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動画制作の費用相場と流れ｜単発と継続の使い分けを250社実測で解説｜HolyTech

動画制作の費用相場は種類で10万〜300万円超と幅があり、平均発注額は81.5万円です。種類別相場・5工程の流れ・内製／外注／運用代行の判断軸を1本で整理し、成果は「1本の制作費」ではなく「継続本数×分析」で決まる実測を運用代行250社の数値で解説します。

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結論から言います。動画制作は「単発の高額制作（30万〜300万円）」と「継続の低単価制作（1本数千円〜数万円×月10本以上）」の2種類に分かれ、どちらで予算を組むかを決めてから相場を見ないと、費用を払っても成果は出ません。

「動画制作」と検索する人の多くは「いくらかかるか」「どこに頼むか」を知りたくて調べています。ところが相場記事の数字は10万円から300万円超まで幅があり、平均発注額は81.5万円・中央値54万円（動画幹事調べ）です。この幅は業者の良し悪しではなく、動画の「種類」と「作る本数」の違いから生まれています。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechは、ショート動画を1本7,500円（税込）で月10本以上、企画から分析まで運用してきました。ヘッドスパ専門店では広告費ゼロで月間1,100万再生・公式LINE登録6,000件/月・2ヶ月先まで満席を1.5年継続しています。本記事では種類別の費用相場、5工程の制作フロー、内製・外注・運用代行の判断軸を1本で整理し、公開済みの各論記事へ案内します。

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

動画制作の費用相場｜種類別の目安と「単発30万〜300万円」の構造

まず種類別の相場を1枚にまとめます。2026年9月時点で複数の相場記事を照合し、ソース間で数字が揺れる項目は幅で書いています。

動画の種類	費用相場の目安	主な用途	補足
ショート動画（TikTok／リール／Shorts・15〜60秒）	編集のみ3,000円〜1万円／企画・撮影込み2万〜25万円／月額運用型は月10〜12本で35万〜60万円	認知獲得・集客・採用母集団	依頼先で単価差が最大80倍
インタビュー動画	30万〜50万円	採用・顧客の声	撮影1日＋編集が標準
商品・サービス紹介動画	30万〜80万円（10万〜200万円超の幅）	LP・展示会・営業資料	実写の中央値50万円
会社紹介動画	40万〜100万円	HP・IR・採用	撮影日数で変動
採用動画	30万〜100万円（10万〜200万円超の幅）	求人媒体・説明会	制作会社30万円〜／フリーランス10万円〜
アニメーション動画	10万〜300万円超	サービス説明・研修	スライド型10万〜30万円が最安帯
テレビCM級	100万〜500万円超	マス広告	タレント費・放映費は別

表の下半分、インタビューからCMまでは「1回作って数年使う」単発の資産型です。動画幹事の調査では平均発注額81.5万円・中央値54万円、別の調査（Lumii）では中央値63万円・全体の70%が30万〜200万円に収まります。単発制作の中心帯は30万〜200万円と見て間違いありません。

金額を動かす要因は3つに絞られます。撮影日数×スタッフ数、出演者（社員かキャスト起用か）、編集の作り込み（テロップ・CG・ナレーション）です。工程別では企画費2万〜50万円、実写の素材作成費10万〜200万円、編集費5万〜30万円が目安で、撮影日を1日増やすだけで見積が20万円単位で動きます。

一方で表の1行目、ショート動画だけは性質が違います。1本の完成度ではなく「何本出して、どれが当たったか」で成果が決まる流量型です。この違いを踏まえずに「ショート動画も制作会社単価の10万〜25万円」で頼むと、月10本で100万〜250万円になり、継続できずに終わります。

種類別の見積の読み方と、依頼前に確認する項目は動画制作会社の選び方と費用相場｜依頼前チェックリスト付きで詳しく整理しています。採用目的の動画に絞った種類別料金は採用動画制作の費用相場と失敗しない発注手順｜種類別の料金と選び方を参照してください。

動画制作の流れ5工程｜企画→台本→撮影→編集→納品で費用が決まる場所

単発でも継続でも工程は同じ5つです。費用が動く工程と、発注側が関与すべき工程を対応させて示します。

工程	やること	費用が動く要因	発注側の関与
1. 企画	目的・ターゲット・KPI・参考動画・尺を決める	企画費2万〜50万円。発注側が企画書を持ち込むと圧縮できる	最大（ここで成果の8割が決まる）
2. 台本	構成・ナレーション・テロップ・カット割り	尺と本数。修正回数の上限を確認	承認
3. 撮影	ロケ・出演者・機材・音声	撮影日数×スタッフ数。実写の素材作成費10万〜200万円	立ち会い・出演
4. 編集	カット・テロップ・BGM・色調整・CTA挿入	実写5万〜30万円。修正回数で増減	納品確認
5. 納品・公開	形式・尺違い（横型／縦型）・権利処理	二次利用の範囲、撮影素材の所有権	受領・投稿

単発制作で最も費用が動くのは3の撮影と1の企画です。逆に言えば、発注側が「誰に・何を・どの数字で判断するか」を企画書として持ち込めば、企画費と修正回数の両方が減ります。発注側が埋める項目は動画制作 企画書の書き方｜発注側が埋める9項目とテンプレ構成にテンプレとして用意しています。

ショート動画の場合、この5工程を1本あたり通常4〜6時間（企画1〜2時間／撮影1時間／編集2〜3時間）で回します。担当者が本業の傍らで内製すると月10本で40〜60時間が消え、本業を圧迫して止まります。動画制作の「流れ」を知る本当の意味は、どの工程を自社で持ち、どの工程を外に出すかを決めることにあります。

見積段階で確認すべき点は3つです。修正回数の上限、二次利用（広告・媒体掲載）の可否、撮影素材の所有権。この3点が抜けた見積は、公開後に追加費用が出ます。

内製・外注・運用代行の判断軸｜「誰が作るか」より「何本作るか」

依頼先の議論は「制作会社かフリーランスか」に寄りがちですが、先に決めるべきは本数です。3つの体制を並べます。

判断軸	内製	単発外注（制作会社／フリーランス）	継続の運用代行
1本あたり費用	人件費（1本4〜6時間）	30万〜300万円。フリーランスは制作会社の1/3程度から	数千円〜数万円（弊社は7,500円税込）
向く動画	日常投稿・ストーリーズ	会社紹介・採用ブランディング・CM	ショート動画の継続投稿
成果の決まり方	担当者のスキルと時間	1本の完成度	本数×分析の回転
主なリスク	本業圧迫・再生が伸びず止まる	1本で当たらなければ次が無い	4ヶ月以上の継続が前提

内製の壁は数字に出ます。弊社が商談した地方の保育施設では、専任者不在のまま担当者数名でリールを内製し、平均再生回数1,000回未満で認知獲得に寄与していない状態でした。企業スタッフの内製で1,000回台だった再生が、運用代行に切り替えて1万回台に届いた例は弊社でも複数あります（業種・商圏で差があります）。

単発外注でのフリーランスと制作会社の価格差は、採用動画で「制作会社30万円〜／フリーランス10万円〜」、ショート動画で「格安フリーランス3,000円〜1万円／実績あるクリエイター2万〜7万円／映像制作会社10万〜25万円」が2026年の相場です。中間マージンが無い分フリーランスは安く、品質は個人差が大きい。会社の顔になる1本は制作会社、数を出す流量型はフリーランスか運用代行という切り分けが実務上の正解です。

なお運用代行の相場は、弊社の解説動画でも示している通り1本あたり平均2万円前後、編集のみなら2,000〜3,000円です。差額は編集ではなく「コンセプト設計・台本・撮影ディレクション・分析」に払われています。編集は誰がやってもクオリティ差が小さく、再生数を10倍・30倍と変えるのは編集以外の工程だからです。

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成果は「1本の制作費」ではなく「継続本数×分析」で決まる

ここが本記事の主題です。弊社の実測値を3つ挙げます。

第一に、1本の完成度では再生数を予測できません。同一アカウント内で再生数に1,198倍の差が出た実測があり、再生回数と最も相関が強い指標は冒頭3秒継続率（相関係数+0.76）でした。いいね率の相関は+0.18です。どの動画が当たるかは出してみるまで分からず、当たった型を翌週に増やす回転でしか再生の平均は上がりません。

第二に、月次の再生は同じアカウントでも大きく振れます。漢方ヘッドスパ専門スパでは初月5投稿で1,000万再生を記録しましたが、その後の月次再生は170万回から1,100万回まで振れています。人材紹介会社では開始14投稿で平均17万再生でした。「平均17万」という数字は14本出したから読めた数字で、1本の見積からは出てきません。

第三に、継続の総額は単発1本分に収まります。弊社標準の1本7,500円（税込）×月10本＝月75,000円、最低契約の4ヶ月で30万円です。会社紹介動画1本の相場（40万〜100万円）を下回る予算で40本を出し、週次で分析して型を絞れます。同じ40本を映像制作会社単価（10万〜25万円）で作ると400万〜1,000万円になり、現実には継続できません。

ヘッドスパ専門店の月間1,100万再生・LINE登録6,000件/月・2ヶ月先まで満席1.5年継続は、この回転を広告費ゼロで続けた結果です。動線は「ショート動画→プロフィールのピン留め動画→公式LINE」の3ステップで、プロフィール遷移率2%・LINE登録率2%を運用ベンチマークに置いています（成果は業種・商圏で差があります。断定はしません）。

投稿頻度を落とさずに継続する体制の組み方はショート動画制作代行で投稿頻度を保ち売上アップにつなげる方法で解説しています。

動画制作の予算はこう組む｜目的別の配分と依頼先の決め方

最後に、目的別の予算配分を示します。

• 認知・集客・採用母集団を作りたい：継続のショート動画を先に組む。月10本以上×4ヶ月以上を1単位とし、単発制作はその後
• 信頼・説明を1本で完結させたい（会社紹介・採用・LP用）：単発制作に30万〜100万円。企画書は発注側で用意し、撮影日数を1日に収める
• 両方必要：継続を先、単発を後。ショート動画で再生母数を作らないと、単発で作った会社紹介動画は誰の目にも触れません。プロフィール遷移率2%×リンククリック率2%の「2%×2%」を掛けると、1万再生でリンク到達は4人。母数が先です
• 見積で確認する3点：修正回数の上限・二次利用の可否・素材の所有権
• 依頼先の切り分け：会社の顔になる1本は制作会社、数を出す動画はフリーランスか運用代行

弊社の運用体制は、企画→台本→撮影→編集→投稿→分析までを一気通貫で持ち、社内週次MTGで評価の悪いコンセプトを廃止し、良いコンセプトを翌週に増やします。発注側の作業は撮影協力・納品確認・月1回のMTG参加の3点だけです。

まとめ：動画制作の費用は「1本いくら」ではなく「単発か継続か」で決める

• 動画制作の費用相場は種類で10万〜300万円超。単発制作の中心帯は30万〜200万円（平均81.5万円・中央値54万〜63万円）
• 費用を動かすのは撮影日数×スタッフ数・出演者・編集の作り込み。発注側が企画書を持ち込むと企画費と修正回数が減る
• 制作の流れは企画→台本→撮影→編集→納品の5工程。ショート動画は1本4〜6時間で、内製すると月10本で40〜60時間が消える
• 依頼先はフリーランス（制作会社の1/3程度から）・制作会社（30万円〜）・運用代行（1本平均2万円前後、弊社7,500円税込）。会社の顔は制作会社、数を出す動画は運用代行
• 成果は1本の完成度ではなく本数×分析。同一アカウントで1,198倍差、再生と相関が強いのは3秒継続率（+0.76）
• 7,500円×月10本×4ヶ月＝30万円は会社紹介動画1本分。40本を出して型を絞る方が集客・採用には効く

単発の1本に100万円を払う前に、40本を回す予算があるか確認してください

会社紹介動画や採用動画の単発制作は、見せる相手が決まっている場面では今も有効です。ただし「見てもらう母数」を作るのはショート動画の継続で、母数が無ければ単発の1本は再生されません。

弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）。企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫で、初期費用0円キャンペーンを実施中です。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。まずはショート動画1本の無料お試しをご利用ください。単発制作と継続運用の予算配分のご相談もお問い合わせから受け付けています。

よくある質問（FAQ）

Q1. 動画制作の費用相場はいくらですか？ 種類によって10万〜300万円超と幅があります。インタビュー動画30万〜50万円、商品紹介30万〜80万円、会社紹介40万〜100万円、採用動画30万〜100万円、アニメーション10万〜300万円超が2026年の目安です。調査ベースの平均発注額は81.5万円、中央値は54万〜63万円で、中心帯は30万〜200万円です。

Q2. 動画制作の流れを教えてください。 企画→台本→撮影→編集→納品の5工程です。費用が最も動くのは撮影（日数×スタッフ数）と企画で、発注側が目的・ターゲット・KPIを企画書として持ち込むと企画費と修正回数を減らせます。見積段階では修正回数の上限・二次利用の可否・撮影素材の所有権の3点を確認してください。

Q3. フリーランスと制作会社、どちらに依頼すべきですか？ 会社の顔になる1本（会社紹介・採用ブランディング）は制作会社、数を出すショート動画はフリーランスか運用代行が実務上の切り分けです。価格差は採用動画で制作会社30万円〜・フリーランス10万円〜、ショート動画で格安フリーランス3,000円〜1万円・映像制作会社10万〜25万円が相場で、フリーランスは中間マージンが無い分安く、品質の個人差が大きくなります。

Q4. ショート動画の制作費は1本いくらですか？ 編集のみなら3,000円〜1万円、企画・撮影込みで2万〜25万円、運用代行の相場は1本平均2万円前後です。弊社は企画から分析まで込みで1本7,500円（税込）・月10本以上・4ヶ月以上で運用しています。ショート動画は1本の完成度ではなく本数×分析で成果が決まるため、単価は「継続できる水準」で選ぶのが基準です。

Q5. 動画制作は内製と外注のどちらが良いですか？ 判断軸は「誰が作るか」より「何本作れるか」です。ショート動画は1本4〜6時間かかるため、専任者がいない内製は月10本で40〜60時間を消費し、再生が伸びる前に止まる例が多く見られます。日常投稿は内製、会社の顔になる1本は制作会社、継続のショート動画は運用代行という分担が現実的です。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。