お役立ちコラム

LINE広告の費用はいくら？課金方式3つと相場・日予算1,000円の実仕様｜HolyTech

LINE広告の費用は「広告費＋運用手数料」で決まります。課金方式（CPC・CPM・CPF）の最低入札価格、日予算1,000円以下は1,000円扱いという公式仕様、配信面（LINE VOOM面は2026年9月30日終了）、CPC・CPM相場までを公式マニュアル準拠で1本に整理します。

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結論から言います。LINE広告の費用は「広告費（課金方式はCPC・CPM・CPFの3つ）＋運用代行に出す場合の手数料（広告費の20%が弊社標準）」で決まり、最低出稿額はありませんが、日予算は1,000円以下に設定しても1,000円として扱われます。

検索している方の多くは「いくらから始められるのか」「クリック1回いくらなのか」を知りたくて調べています。ところがWeb上の解説記事には「1日200円から」という記述が今も残っており、LINEヤフー社の公式マニュアルの仕様と食い違っています。費用の話は、仕様を間違えると予算計画そのものがずれます。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechでは、ヘッドスパ専門店で広告費ゼロのショート動画運用から月間LINE登録6,000件規模を作る一方、高価格帯飲食店ではインフルエンサー投稿からのLINE登録を1件212円で獲得してきました。LINE広告でLINE友だちを買う場合の相場（1件100〜400円）と比較できる実測を持っています。本記事では、課金方式・最低出稿額の実仕様・2026年9月時点の配信面・相場・入札方式を公式情報ベースで整理し、最後に「LINE広告に使う費用」と「ショート動画でLINEを太くする費用」の費用対効果を比較します。

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

LINE広告の費用は「広告費＋運用手数料」の2階建て

まず全体像です。LINE広告の費用は次の2つの合計で決まります。

費目	内容	金額の決まり方
広告費	LINEヤフー社に支払う配信費用	課金方式（CPC・CPM・CPF）×配信量。初期費用0円・最低出稿金額なし（公式）
運用手数料	運用代行会社に支払う費用（自社運用なら0円）	広告費の20%が弊社標準。業界では20〜30%＋初期費用3〜10万円の会社もある

LINEヤフー社の公式ページには「初期費用はかかりません。費用は、広告が配信されてから発生します」「最低出稿金額はありません」と明記されています。つまり広告費の下限は制度上ゼロで、実際に支払う額は「どの課金方式で、1日いくらの予算で、何日回すか」で決まります。

ただし「最低出稿金額なし」と「いくらでも安く出せる」は別です。後述する日予算の仕様により、実務上の最小単位は日予算1,000円です。ここを押さえずに「月3,000円で試す」と計画すると、想定の2倍近い請求が来ます。

課金方式は3つ｜CPC・CPM・CPFの仕組み・最低入札価格・相場

LINE広告の課金方式は3つです。それぞれの仕組み、LINEヤフー社が公式に定める最低設定価格、解説記事複数で示されている実勢相場をまとめます。

課金方式	費用が発生するタイミング	最低設定価格（公式）	実勢相場（解説記事複数の幅）	向く目的
CPC（クリック課金）	広告がクリックされた時	手動入札24円／自動入札36円	1クリック30〜100円台（ソースにより24〜200円）	サイト誘導・資料請求・購入
CPM（インプレッション課金）	広告が1,000回表示された時	手動入札200円/1,000回	1,000回表示あたり400〜1,000円台（ソースにより200〜1,500円）	認知拡大・新店告知
CPF（友だち追加課金）	LINE公式アカウントに友だち追加された時	手動入札50円／自動入札75円	友だち1人あたり100〜400円（競合の多い業種は500円超の報告あり）	公式LINEの友だち獲得

3点、実務上の注意があります。

第一に、最低設定価格は「入札できる下限」であって、実際の単価ではありません。CPCの最低設定価格は24円ですが、24円で入札してもオークションに負け続ければ配信されません。相場の30〜100円台は「実際に配信されて成果が出ている水準」です。業種で差があり、解説記事ではEC・通販30〜60円、美容・サロン40〜80円、不動産60〜120円、BtoB80〜150円という目安が示されています（成果は業種・商圏で差があります）。

第二に、CPC課金では動画クリエイティブが使えません。LINEヤフー社の公式マニュアルでは、CPM課金とCPF課金は「画像と動画、カルーセル、画像（小）、画像（アニメーション）」から選べる一方、CPC課金は「画像とカルーセル、画像（小）、画像（アニメーション）」のみと定められています。ショート動画の素材を広告に転用したい場合は、CPMかCPFを選ぶ必要があります。

第三に、CPFは「友だち追加」という結果に対して課金されるため、店舗集客と相性が良い方式です。相場100〜400円は、後述する弊社実測（インフルエンサー投稿からのLINE登録1件212円）と同じレンジにあります。

最低出稿額の実仕様｜「1日200円から」は誤り、日予算1,000円以下は1,000円扱い

ここが本記事で最も訂正したい点です。「LINE広告は1日200円から始められる」と書いている解説記事が2026年時点でも複数あります。LINEヤフー社の公式マニュアル「日予算（1日の予算）について」の記述は次の通りです。

日予算設定が1,000円以下の場合は1,000円とみなし、200%を超えた分は請求対象外と致します。（1,000円以下の場合は最大2,000円が請求金額となります。）

つまり、日予算を200円に設定しても、システム上は1,000円として扱われ、その日の請求は最大2,000円まで発生し得ます。「1日200円」で計画すると、想定の5〜10倍の請求になる可能性を仕様として抱えます。

「200%ルール」の仕組み

LINE広告の日予算は「その日の目安」であり、上限ではありません。公式マニュアルでは「配信された金額がその日発生した課金イベント配信時の最大の『1日の予算』の200%を超えた場合、200%を上回った分の金額は請求対象外」と定められています。公式の例では、日予算10,000円で実際のコストが24,500円だった場合、請求は20,000円・4,500円は請求対象外です。

言い換えると、1日に請求される上限は日予算の2倍です。月予算を組む時は「日予算×日数」ではなく「日予算×日数×最大2倍」で見ておくのが安全です。

キャンペーン予算の最適化を使うと下限は5,000円

もう1つ、公式マニュアルに「キャンペーン予算の最適化を利用している場合の下限額は5,000円となります」とあります。複数の広告グループにキャンペーン単位で予算を自動配分する機能を使う場合、日予算の下限は1,000円ではなく5,000円です。少額テストの段階では、この機能をオフにして広告グループ単位で日予算を設定する方が予算管理しやすくなります。

月予算の現実的な目安

以上を踏まえた月予算の目安を、弊社が広告運用の提案時に置いている水準で示します。

段階	日予算	月額広告費（30日）	想定できること
最小テスト	1,000円	3万円（最大請求6万円）	配信面・クリエイティブの反応を見る。学習は完了しない
学習を回す	3,000〜5,000円	9〜15万円	自動入札の学習に必要なイベント数（広告グループ単位で約40件）が現実的に集まる
本格運用	1万円〜	30万円〜	配信面・ターゲティングを分けたA/Bテストと拡大

解説記事でも「月額10〜30万円程度の予算がなければ十分なデータが集まらず最適化が難しい」「日予算3,000〜5,000円を2週間以上継続することを推奨」という水準が示されており、弊社の実務感覚と一致します。

配信面の現行一覧｜LINE VOOM面は2026年9月30日で終了

LINE広告の費用対効果は、どの配信面に出るかで変わります。2026年9月時点の配信面を整理します。

LINE VOOMは2026年9月30日にサービスを終了します。LINEヤフー社は2026年7月15日にLINE公式アカウントへの影響を公表しており、管理画面側では2026年9月16日に「LINE VOOMに投稿」チェックボックスの削除・分析タブのLINE VOOMメニュー削除などが先行して廃止されます。広告についても、LINE VOOM掲載面への配信は同日で終了する予定です。旧タイムライン面を前提にしたプランは組めません。

2026年4月時点の解説記事では配信面は20面とされており、VOOM面が消えた後の主要な面は次の通りです。

配信面	特徴
トークリスト	トーク画面の最上部。LINEの中で最も利用頻度が高い面
LINE NEWS	月間ユーザー約7,700万人以上のニュース面
ホーム	ユーザーの目に触れやすい面。日常的なブランド訴求向け
ミニアプリタブ	オンライン・オフライン両方の集客に対応
LINEチラシ／LINEクーポン／LINEポイントクラブ	購買意向の強いユーザーにリーチしやすい面
LINE公式アカウント／オープンチャット／アルバム／ノート	LINE内の各機能面
LINEスタンプショップ／LINE GAME／LINEファミリーアプリ	エンタメ・関連アプリ面
LINEヤフー広告ネットワーク	LINE外の提携アプリ・サイトへの配信

配信面は「自動配置」と「手動配置（プレイスメントターゲティング）」で選べます。プレイスメントの配信対象をLINE VOOMだけに設定している広告グループは、終了日以降は配信されません。縦型動画（9:16）のクリエイティブはLINE NEWS・ホーム・ミニアプリタブなどで引き続き使えるため、VOOM面に置いていた縦型動画は配信面の設定を組み替えれば活用できます。

なお、LINE公式アカウント側の配信・料金にもVOOM終了と同時期に変更があります。詳細はLINE VOOM終了は2026年9月30日｜店舗が今やるべき4つの対策にまとめています。

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入札方式｜自動入札3種と手動入札の使い分け

費用を左右するもう1つの要素が入札方式です。LINE広告には自動入札と手動入札があり、自動入札には3つの戦略があります。

入札方式	戦略名	動き	向く場面
自動入札	イベント単価の上限を設定	設定した単価（例：友だち追加1件300円）を超えないように調整しながら成果を最大化	CPAを守りたい獲得目的
自動入札	入札額の上限を設定	入札額の上限内でのみオークションに参加。予算管理しやすいが機会損失あり	効率重視の運用
自動入札	単価の上限なしで1日の予算の消化を最大化	単価に上限を設けず日予算の消化を優先	短期で量を取りたい告知
手動入札	—	CPCまたはCPM単価を運用者が設定。全オークションでその単価で入札	必ず配信したい面がある時・学習前の少額テスト

公式マニュアルでは「自動入札の最適化は広告グループ単位で行われます。学習完了に必要なイベントは、広告グループ単位で約40となります」と定められています。約40件のコンバージョン（友だち追加やクリック）が集まるまで自動入札は本来の性能を出せません。CPF 200円（相場100〜400円の下限寄り）で試算すると、40件×200円＝8,000円が「学習を1周させるための最低広告費」です。日予算1,000円なら8日以上、実際にはCPAがぶれるので2週間程度が目安になります。

自動入札の最低設定価格は手動より高く設定されています（CPC：手動24円／自動36円、CPF：手動50円／自動75円）。少額テストの初期は手動入札で配信面とクリエイティブの反応を見て、日予算を3,000円以上に上げるタイミングで自動入札へ切り替える、という順番が費用を無駄にしにくい進め方です。

LINE広告で友だちを「買う」費用と、ショート動画で「集める」費用の比較

LINE広告の費用を検討している店舗・企業の目的は、大半が「公式LINEの友だちを増やして予約・来店につなげたい」です。ここで、友だち1人を獲得する費用を3つのルートで比較します。弊社の実測は業種属性で示します（成果は業種・商圏で差があります）。

獲得ルート	友だち1人あたりの費用	根拠
LINE広告（CPF）	100〜400円（相場）	解説記事複数。競合の多い業種では500円超の報告あり
インフルエンサー投稿→LINE	212円（弊社実測）	高価格帯飲食店。PR費13万円で平均リーチ16万・LINE登録612人。オープン前から2ヶ月先まで満席
ショート動画運用→LINE	広告費0円（制作費のみ）	ヘッドスパ専門店。月間1,100万再生・プロフィール表示約20万回・LINE登録6,250人（2025年7〜9月の実測）。広告費ゼロ

インフルエンサー投稿の212円はCPF相場のレンジ内で、LINE広告と同水準です。弊社はこの案件で、インフルエンサーを「フォロワー数」ではなく「直近10投稿の平均リーチ×想定CPM1,000円以内」で選定しました。CPM1,000円という基準はLINE広告のCPM相場の上限と同じで、広告の相場を物差しにインフルエンサーの費用を判断していることになります。設計の詳細はLINE集客の成功事例｜開店前に満席を作った飲食店の全設計で解説しています。

一方、ショート動画運用は友だち1人あたりの広告費が0円です。ヘッドスパ専門店ではショート動画→プロフィールのピン留め動画→LINE登録の3ステップで、プロフィール遷移率2%・LINE登録率2%を運用ベンチマークに置き、月間LINE登録6,000件規模を広告費ゼロで作りました。この店舗は当初ホットペッパーへ送客していましたが、2ヶ月先まで満席になったためLINE誘導へ切り替えています。実際、弊社の商談で共有されたサロン業態の集客費は「ホットペッパーは月6万〜8.8万円のプランで新規顧客が月5人前後」「Meta広告は月30万〜50万円で来店1件あたり約18,000円」という水準でした（業種・商圏で差があります）。

商談では、広告代理店から「LINE広告はやっていないがLINEの動画とは何か」と質問を受けたことがあります。弊社の答えは「LINEに動画を置くのではなく、TikTokでショート動画を見てもらい、ピン留め動画で理解を深め、LINEで予約を完了させる動線」です。LINEは予約が完了する場所であり、認知を作るのはショート動画という役割分担が、費用を最も抑える構造です。

したがって弊社の結論は次の通りです。

• LINE広告が向くケース：新店オープン・期間限定の告知など「今週中に友だちを増やしたい」短期目的。CPFで日予算3,000〜5,000円を2週間、上限単価を設定して回す
• ショート動画が向くケース：3ヶ月以上の継続集客。広告費0円で友だちを積み上げ、広告は「動画が当たった時のブースト」に絞る
• 併用する場合：ショート動画で反応が取れた素材をCPM・CPF課金の動画広告に転用する（CPC課金では動画が使えないため）

媒体横断のSNS広告の相場はSNS広告の費用を媒体別に比較｜CPM・CPC相場と手数料の実額、LINE公式アカウント側の構築・配信を含めた依頼費用は公式LINE運用代行とは？費用相場・Lステップ・選び方を解説にまとめています。運用代行に出す場合、弊社の運用手数料は広告費の20%です。

まとめ：LINE広告の費用は「日予算1,000円×課金方式×配信面」で決まる

• LINE広告の費用は広告費＋運用手数料（広告費の20%が弊社標準）。初期費用0円・最低出稿金額なし（公式）
• 課金方式はCPC・CPM・CPFの3つ。最低設定価格はCPC手動24円／自動36円、CPM手動200円、CPF手動50円／自動75円。実勢相場はCPC30〜100円台・CPM400〜1,000円台・CPF100〜400円
• 「1日200円から」は誤り。日予算1,000円以下は1,000円扱いで、請求は日予算の200%（最大2,000円）まで発生し得る。キャンペーン予算の最適化を使うと下限5,000円
• LINE VOOM面は2026年9月30日で配信終了。主要面はトークリスト・LINE NEWS・ホーム・ミニアプリタブ等。VOOM限定のプレイスメントは配信されなくなる
• 自動入札は3戦略。学習完了には広告グループ単位で約40イベントが必要。少額テストは手動入札→日予算3,000円以上で自動入札へ
• CPC課金では動画が使えない。ショート動画素材を広告に転用するならCPM・CPF
• 友だち1人の獲得費用はLINE広告100〜400円・インフルエンサー投稿212円（弊社実測）・ショート動画運用0円。認知はショート動画、予約完了はLINEの役割分担が最も安い

LINE広告の費用を払う前に、広告費0円で友だちが増える動線を作りませんか

LINE広告は「今週中に友だちを増やす」には有効です。ただし友だち1人100〜400円の費用は、止めた瞬間にゼロになります。ヘッドスパ専門店が広告費ゼロで月間LINE登録6,000件規模を作れたのは、ショート動画→ピン留め動画→LINEという動線を継続運用したからです。

弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）。企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫で、初期費用0円キャンペーンを実施中です。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。LINE広告を併用する場合の運用手数料は広告費の20%で、反応の取れたショート動画をそのままCPM・CPF課金の動画広告に転用します。まずはショート動画1本の無料お試しからご相談ください。お問い合わせはこちら。

よくある質問（FAQ）

Q1. LINE広告の費用は最低いくらから始められますか？ LINEヤフー社の公式では初期費用0円・最低出稿金額なしですが、日予算は1,000円以下に設定しても1,000円として扱われます。さらに請求は日予算の200%まで発生し得るため、1日最大2,000円・月3万〜6万円が実質的な最小単位です。「1日200円から」という記述は現行仕様と異なります。

Q2. LINE広告のクリック単価（CPC）の相場はいくらですか？ 解説記事複数の幅で1クリック30〜100円台が目安です（ソースにより24〜200円）。公式の最低設定価格は手動入札24円・自動入札36円ですが、これは入札できる下限であり実際の単価ではありません。業種で差があり、EC30〜60円、美容・サロン40〜80円、BtoB80〜150円という目安が示されています。

Q3. LINE広告で公式LINEの友だちを増やす費用（CPF）はいくらですか？ 友だち追加1件あたり100〜400円が相場で、競合の多い業種では500円を超える報告もあります。公式の最低設定価格は手動入札50円・自動入札75円です。弊社実測ではインフルエンサー投稿からのLINE登録が1件212円（高価格帯飲食店）で、CPF相場と同水準でした。成果は業種・商圏で差があります。

Q4. LINE広告の配信面にLINE VOOMはまだ含まれますか？ LINE VOOMは2026年9月30日にサービスを終了し、同日でLINE VOOM掲載面への広告配信も終了予定です。管理画面側の一部機能は2026年9月16日に先行廃止されます。VOOM限定のプレイスメント設定は配信されなくなるため、トークリスト・LINE NEWS・ホーム・ミニアプリタブなど他の面へ設定を組み替えてください。

Q5. LINE広告の運用代行を依頼すると手数料はいくらかかりますか？ 弊社の運用手数料は広告費の20%です。業界では広告費の20〜30%に加えて初期費用3〜10万円や最低手数料を設定している会社もあります。広告費10万円なら手数料2万円・合計12万円が弊社の目安です。ショート動画素材の制作を含める場合は動画1本7,500円（税込）で対応しています。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。