お役立ちコラム

動画制作会社の選び方と費用相場｜依頼前チェックリスト付き｜HolyTech

動画制作会社の選び方と費用相場を発注側目線で解説。ショート動画・YouTube・CM系の価格帯分解、「作って終わり」の制作会社と「成果まで」の運用代行の違い、依頼前チェックリスト10項目まで。SNS運用代行 累計250社以上のHolyTechが実務基準でまとめます。

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結論から言います。動画制作会社選びで最初に決めるべきは会社ではなく「動画で何の数字を動かしたいか」であり、目的が集客なら単発制作より継続運用型を選ぶべきです。

動画制作の相場はショート動画1本3,000円から、テレビCMなら500万円超まで100倍以上の開きがあります。この幅の理由を知らずに見積もりを取ると、「相場より高いのか安いのか判断できない」「納品されたが再生されない」という失敗が起きます。

本記事では、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、2026年9月時点の費用相場の分解、制作会社と運用代行の違い、依頼前チェックリストまで、発注側が損をしないための判断基準を解説します。

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

動画制作会社の費用相場【種類別価格帯・2026年9月時点】

複数の制作会社・専門メディアの公表相場を突き合わせた価格帯です。制作費は「企画・撮影・編集のどこまで任せるか」で決まります。

ショート動画（TikTok/Reels/YouTubeショート）

依頼範囲	相場（1本）
編集のみ（素材支給）	3,000円〜1万円
企画・構成・撮影・編集込み	5万〜30万円
月額まとめ発注（撮影1回で複数本化）	1本あたり数万円台まで圧縮可

1本単発だと企画・撮影コストを1本で負担するため30万円前後になる一方、1回の撮影で8本制作すれば1本5万円程度まで下がる構造です。本数前提の設計が費用対効果を大きく左右します。

YouTube動画（横型・長尺）

内容	相場（1本）
編集中心の格安プラン	1.5万〜3.5万円〜
企画込みの標準的な制作	10万〜50万円
企業紹介・ブランディング動画	50万〜300万円

CM・採用系（ハイエンド）

内容	相場
テレビCM制作	100万〜500万円（タレント起用・ロケで300万円超、ハイクオリティは500万円以上）
採用動画（フル外注・長尺）	50万〜300万円
採用向け縦型ショート	10万〜30万円

※上記は複数社の公表相場の統合値です。個別案件は要件で変動するため、断定はしません。正確な金額は必ず相見積もりで確認してください。

制作会社と運用代行の違い：「作って終わり」か「成果まで」か

発注前に最も理解すべき分岐です。同じ「動画をお願いする」でも、契約の性質がまったく違います。

動画制作会社（単発制作型）

• 納品物＝動画ファイル。公開後の再生数・集客は契約範囲外
• 1本ごとの品質（映像美・演出）に強い
• CM・企業VP・採用動画など「1本の完成度」が目的なら最適

SNS運用代行（継続運用型）

• 納品物＝成果に向けた運用サイクル。企画→台本→撮影→編集→投稿→分析→改善まで含む
• アルゴリズム対応・投稿頻度・データ改善に強い
• 集客・採用応募・問い合わせなど「数字を動かす」目的なら最適

判断基準は明確です。「動画が1本欲しい」なら制作会社、「動画で売上を作りたい」なら運用代行です。SNS集客が目的なのに単発制作を選ぶと、1本30万円の高品質動画が数百再生で終わる事態が実際に起きます。弊社の運用データでは、再生回数と最も相関が強いのは映像品質ではなく冒頭3秒継続率（相関係数+0.76）であり、これは投稿と分析を繰り返して磨く指標です。1本の納品では改善サイクル自体が存在しません。

動画制作会社の選び方5基準【発注側目線】

基準1：自社の目的と同じKPIの実績があるか

「制作実績が豊富」ではなく「再生数・集客数の実績を数字で示せるか」を見ます。ポートフォリオの映像美は成果を保証しません。

基準2：見積もりの内訳が分解されているか

企画費・撮影費（日数/人数）・編集費・修正回数・二次利用範囲が明記されているか。一式◯◯万円の見積もりは追加費用トラブルの温床です。

基準3：修正回数と著作権の条件

修正2回まで無料が一般的な水準です。あわせて、納品動画を広告・他媒体に転用できるか（著作権・二次利用条件）を契約前に確認してください。

基準4：継続時の1本単価

SNS運用が目的なら、単発価格ではなく「月◯本×継続時の1本単価」で比較します。月1本の30万円より、月10本×低単価のほうが改善サイクルが回り、成果に近づきます。

基準5：分析・改善までコミットするか

投稿後のレポート・改善提案が契約に含まれるか。ここが「制作会社」と「運用代行」の実質的な境界線です。

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依頼前チェックリスト10項目

見積もり依頼の前に、以下を社内で確定させると比較精度が一気に上がります。

1. 目的の数値化（再生数/問い合わせ数/採用応募数のどれをいくつ動かすか） 2. 媒体（TikTok/Instagram/YouTube/広告/展示会） 3. 本数と期間（単発か、月◯本の継続か） 4. 予算上限（月額 or 総額） 5. 素材の有無（撮影が必要か、素材支給か） 6. 出演者（社員/代表/キャスティング要否） 7. 撮影場所と頻度（店舗/オフィス/スタジオ） 8. 修正回数の希望 9. 二次利用の範囲（広告転用・HP掲載・採用媒体） 10. 効果測定の担当（自社か委託か）

特に1と10が曖昧なまま発注すると、「良い動画が納品されたのに成果が分からない」状態になります。

費用を抑えて成果を出す設計：本数×継続×分析

相場を踏まえた上で、費用対効果を最大化する設計は次の3点です。

• 本数を確保する：ショート動画はテスト本数が命です。弊社では月10本以上・4ヶ月以上の継続を標準とし、プロフィール遷移率2%×リンククリック率2%の導線設計で集客につなげます
• 撮影をまとめる：月1回の撮影で複数本分の素材を確保し、1本単価を圧縮します
• 数値で改善する：3秒継続率の業界水準は30〜35%、弊社優良水準は45〜49%です。この指標を毎週見て企画に反映するかどうかで、同じ制作費でも結果が変わります

実例として、弊社支援の動画編集スクールでは初月640万再生、漢方ヘッドスパ専門スパでは初月5投稿で1,000万再生を記録しています（業種・商圏で差があります）。いずれも高額な単発制作ではなく、継続運用×分析の設計によるものです。

まとめ：相場の幅は「依頼範囲」で決まる。目的が集客なら運用型を選ぶ

• ショート動画は編集のみ3,000円〜1万円、企画込み5万〜30万円。まとめ発注で単価圧縮可
• YouTube動画は10万〜50万円、企業VPは50万〜300万円、テレビCMは100万〜500万円が目安
• 「動画1本が欲しい」なら制作会社、「動画で数字を動かしたい」なら運用代行
• 選び方は①同KPIの実績②見積内訳③修正・著作権④継続時単価⑤分析コミットの5基準
• 発注前チェックリスト10項目（特に目的の数値化と効果測定の担当）で比較精度が決まる

動画1本7,500円・企画から分析まで一気通貫のHolyTechへ

「制作会社の見積もりが高くて本数を確保できない」「作ってもらったが伸びなかった」——その両方を解決するのが弊社の運用型モデルです。株式会社HolyTechはSNS運用代行 累計250社以上、動画1本あたり7,500円（税込）で企画→台本→撮影→編集→投稿→分析まで一気通貫。初期費用0円キャンペーン・ショート動画1本無料お試しを実施中です。発注側の作業は撮影協力・納品確認・月1MTGの3点のみ。全国17店舗のリラクゼーションサロンから地域密着の店舗まで、規模を問わず支援しています。まずは無料お試しで品質をご確認ください。

よくある質問（FAQ）

Q1. 動画制作会社に依頼すると費用はいくらかかりますか？ A. 依頼範囲で決まります。編集のみなら1本3,000円〜1万円、企画・撮影込みのショート動画で5万〜30万円、YouTube動画で10万〜50万円、企業紹介動画で50万〜300万円、テレビCMで100万〜500万円が2026年時点の目安です。個別案件は要件で変動するため相見積もりで確認してください。

Q2. 動画制作会社とSNS運用代行はどちらに頼むべきですか？ A. 目的で選びます。CMや会社紹介など「1本の完成度」が目的なら制作会社、SNS集客や採用など「継続的に数字を動かす」目的なら運用代行です。集客目的で単発制作を選ぶと、投稿・分析・改善のサイクルがなく成果につながりにくいのが実態です。

Q3. ショート動画1本だけ安く作ってもらうことはできますか？ A. 素材支給の編集のみなら1本3,000円〜1万円で可能です。ただし企画・撮影込みの単発は30万円前後になることもあり、割高です。撮影1回で複数本を制作するまとめ発注なら1本あたり数万円台、運用型なら弊社のように1本7,500円（税込）まで下がります。

Q4. 見積もりで必ず確認すべき項目は何ですか？ A. ①企画費・撮影費・編集費の内訳②修正回数（2回まで無料が一般的水準）③著作権・二次利用の範囲④継続発注時の1本単価⑤投稿後の分析・レポートの有無、の5点です。「一式」表記の見積もりは追加費用の発生源になりやすいため内訳の提示を求めてください。

Q5. 動画の成果は何の数字で判断すればよいですか？ A. ショート動画なら冒頭3秒継続率が最重要です。弊社データでは再生回数との相関係数が+0.76と、いいね率（+0.18）より圧倒的に強い指標です。業界水準は30〜35%、弊社の優良水準は45〜49%です。集客目的ならさらにプロフィール遷移率2%×リンククリック率2%を目標に導線を設計します。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。