お役立ちコラム

Threadsとは？使い方・Xとの違いと店舗が今始めるべき理由｜HolyTech

Threadsとは何か、始め方・使い方からXとの違いまでを解説。月間アクティブアカウント5億超に成長した今、店舗・企業がテキストSNSをどう位置づけるべきか。SNS運用代行累計250社以上のHolyTechが、ショート動画との役割分担と導線設計まで実務目線でまとめました。

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結論から言います。Threadsは「新規リーチを取る場」ではなく、ショート動画で獲得した見込み客との“会話で信頼を積む場”として使うのが、2026年時点の最適解です。

Threadsは2026年6月に月間アクティブアカウント数5億を突破し（Meta公式発表）、日本国内でも利用時間が前年比2.3倍に伸びています。一方で「Xと何が違うのか」「店舗アカウントで何を投稿すればいいのか」が曖昧なまま放置している企業が大半です。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、Threadsの基本仕様・始め方・Xとの違い、そして店舗・企業がショート動画とどう役割分担させるべきかを、弊社の運用KPI（2%×2%ルール等）に落とし込んで解説します。

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

Threadsとは？Metaが運営するテキスト共有SNS

Threads（スレッズ）とは、Instagramを運営するMeta社が2023年7月に公開したテキスト共有SNSです。短文の投稿（テキスト）を軸に、画像・動画も投稿でき、他ユーザーの投稿への返信・再投稿・引用で「会話」が広がる構造になっています。

押さえるべき基本仕様は次の4点です。

• 1投稿の上限は500文字。日本語は漢字・かな問わず1文字カウントのため、英語圏より情報量を詰め込めます。500文字を超える長文は「テキスト添付」機能で公開できます
• Instagramアカウントと連携して開設する設計。ユーザー名・フォロー関係を引き継げるため、既存のInstagram資産をそのまま初速に使えます
• 月間アクティブアカウント数は5億超（2026年6月16日、Meta公式発表）。2025年8月の4億から約10ヶ月で1億増と、主要SNSの中でも高い成長率です
• 日本の利用時間は前年比2.3倍（Meta発表・3周年時点）。国内ユーザー数は非公表ですが、利用の「濃さ」が伸びているのが特徴です

2026年には、興味関心でつながる「コミュニティ」機能が正式版に昇格し、日本語のコミュニティタグも導入されました。フィード表示をユーザー自身が調整できる「Your Algo」設定（米国等で先行導入）も追加され、「見たい会話を見に行くSNS」への進化が明確になっています。

Threadsの始め方と使い方【3ステップ】

店舗・企業アカウントの開設は10分あれば完了します。手順は3ステップです。

ステップ1：Instagramアカウントでログインする

ThreadsアプリをダウンロードしInstagramアカウントでログインすると、ユーザー名・プロフィール画像・フォロー候補が引き継がれます。店舗の場合は、運用中のInstagramビジネスアカウントに紐づけて開設してください。プロフィール文にはInstagramと同じ肩書き＋「誰の・何の悩みを解決する店か」を1行で明記します。

ステップ2：フォロー・コミュニティで「会話の輪」に入る

Threadsは一方的な発信よりも返信・会話が評価されるSNSです。開設直後は、同業種・関連ジャンルのアカウントとコミュニティをフォローし、他者の投稿に「本文より役に立つ返信」を付けるところから始めます。投稿にはトピックタグ（1投稿1タグ）を付けると、興味関心の合うユーザーのフィードに露出しやすくなります。

ステップ3：週3〜5投稿×返信対応を「型」で回す

投稿は完璧な長文よりも、150〜300文字で「1投稿1メッセージ」が基本です。店舗なら「現場の裏側」「お客様からよくある質問への回答」「スタッフの判断基準」など、会話が生まれるテーマを型にして週3〜5本。付いた返信には当日中に返す運用をセットにします。

ThreadsとXの違いを比較【5項目】

「Xと同じ運用でいいのか」という質問を商談で頻繁に受けます。答えはノーです。主な違いを表にまとめます。

比較項目	Threads	X（旧Twitter）
運営会社	Meta（Instagram連携）	X Corp.
規模感	世界MAU5億超（2026年6月）／国内数値は非公表	国内6,800万以上（2025年5月発表）
1投稿の文字数	500文字（長文はテキスト添付）	140文字（課金で拡張可）
アルゴリズム傾向	返信数・会話の質を重視。フォロー外への興味関心ベース露出が強い	速報性・拡散（リポスト）主導
場の空気	Instagram連動で実名・ビジネス寄り。穏やかな会話が中心	匿名文化・時事/速報に強い。炎上リスクも相対的に高い

実務上、最も重要な違いはアルゴリズムです。2026年時点のThreadsは、いいねの数よりも「質の高い返信・会話が続くか」を重視する傾向が国内外の運用者検証で共通して報告されています。つまり、告知の一斉配信を流すだけのアカウントは伸びず、「返信したくなる問い」を投げられるアカウントが伸びる設計です。

規模ではXの国内6,800万に対しThreadsはまだ挑戦者です。ただし、フォロワーゼロでも興味関心ベースで露出が取れること、競合企業の参入がまだ少ないことから、先行者が取れる余地はXより大きいと弊社は判断しています。断定はしません、が、後発で埋もれるXの新規開設より合理的な選択肢です。

動画：【高級飲食店】1,000人/月のLINE追加でOPEN前から2ヶ月先まで満席！サービス業のInstagram活用術徹底解説

店舗・企業はThreadsをどう位置づけるべきか

ここが本記事の核心です。結論はシンプルで、「新規リーチはショート動画、信頼構築と会話はThreads」という役割分担です。

新規リーチの主戦場は今もショート動画

弊社が支援する店舗アカウントの平均再生は32,000回。再生回数と最も相関が強いのは冒頭3秒継続率（相関係数+0.76）で、いいね率の相関は+0.18に過ぎません。TikTok・Instagramリールのアルゴリズムはフォロワー外への露出量が桁違いで、実際に弊社支援先では、漢方ヘッドスパ専門スパが初月5投稿で1,000万再生、動画編集スクールが初月640万再生という初速を記録しています（業種・商圏で差があります）。ゼロから認知を取るフェーズで、テキストSNSがショート動画の露出量に勝つことはありません。

Threadsの役割は「動画で来た人を逃さない受け皿」

弊社の導線設計の基準は2%×2%ルールです。動画再生からプロフィール遷移率2%、プロフィールから遷移先（予約・公式LINE等）クリック率2%を目標に置きます。平均再生32,000回なら、プロフィール到達640人→行動13人前後という計算です。

ここでThreadsが効きます。プロフィールに到達した見込み客の一定数は「この店、信頼できるのか」を確かめるために他の発信を見に来ます。動画は世界観を伝えられますが、判断基準・専門知識・人柄といった“文脈”はテキストの方が伝わる。Threadsで「よくある質問への本音回答」「施術やサービスの裏側の判断基準」を蓄積しておくことで、プロフィール遷移後のクリック率2%の分子を押し上げられます。実際、高価格帯ヘッドスパの支援では月間1,100万再生から公式LINE登録6,000件/月につなげ、2ヶ月先まで満席の状態を1.5年継続していますが、この規模の導線は「動画で興味→テキストと発信全体で信頼→LINEで予約」という多層構造で初めて成立します（成果は業種・商圏で差があります）。

具体的な運用配分の目安

• ショート動画：月10本以上（新規リーチの獲得源。ここに工数の8割）
• Threads：週3〜5投稿＋返信対応（1本あたり10分以内。動画のコメント欄で多かった質問をテキスト化するだけでネタは尽きません）
• 投稿内容の使い回し：動画台本の「言い切りパート」をThreadsの投稿に転用し、制作コストを増やさない

Threads単体で集客を完結させようとするのは、2026年時点では非効率です。あくまでショート動画×2%×2%の導線を太くする補助線として位置づけてください。

まとめ：Threadsは「会話で信頼を積む」補助線として使う

• Threadsとは、Metaのテキスト共有SNS。2026年6月にMAU5億超、日本の利用時間は前年比2.3倍
• 開設はInstagram連携で10分。500文字・トピックタグ・コミュニティが基本仕様
• Xとの最大の違いはアルゴリズム。拡散よりも「返信・会話の質」が評価される
• 店舗・企業の位置づけは「新規リーチ＝ショート動画、信頼構築＝Threads」の役割分担
• 2%×2%ルール（プロフ遷移2%×クリック2%）の後半を押し上げる受け皿として運用する

ショート動画×導線設計まで、まとめて任せませんか

「Threadsは分かった。でも肝心のショート動画を回す体制がない」——その状態で受け皿だけ整えても、流れ込む水がありません。

株式会社HolyTechは、SNS運用代行 累計250社以上。企画→台本→撮影→編集→投稿→分析まで一気通貫で代行し、動画1本あたり7,500円（税込）・月10本以上・4ヶ月以上のプランで、2%×2%ルールに基づく導線設計まで含めて設計します。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。不動産仲介で月間問い合わせ100件以上、人材紹介会社で14投稿・平均17万再生などの実績があります（業種・商圏で差があります）。

現在、初期費用0円キャンペーン＋ショート動画1本無料お試しを実施中です。自社の業種でどんな数字が狙えるか、まずは1本試してからご判断ください。

よくある質問（FAQ）

Q1. Threadsは無料で使えますか？企業アカウントに費用はかかりますか？ A. アカウント開設・投稿・閲覧はすべて無料です。企業・店舗アカウントでも追加費用はありません。Instagramアカウントがあれば連携ログインで10分程度で開設できます。

Q2. ThreadsとX、店舗はどちらを優先すべきですか？ A. すでにXで固定客と接点があるならXを継続し、両方ゼロから始めるならThreadsを推奨します。理由は、Threadsはフォロワーゼロでも興味関心ベースで露出が取れ、企業参入がまだ少なく先行者の余地が大きいためです。ただしどちらもテキストSNSであり、新規リーチの主戦場はショート動画です。

Q3. Threadsで投稿が伸びるコツはありますか？ A. 2026年時点のアルゴリズムは、いいね数よりも返信数と会話の質を重視する傾向が運用者検証で共通して報告されています。150〜300文字で「返信したくなる問い」を含めること、付いた返信に当日中に返すこと、1投稿1トピックタグを付けることの3点が基本です。

Q4. Threadsは何文字まで投稿できますか？ A. 1投稿あたり500文字までです。日本語は漢字・ひらがな・カタカナすべて1文字カウントです。500文字を超える長文は「テキスト添付」機能を使えば公開できます。画像・動画の添付も可能です。

Q5. Threadsに広告は出せますか？ A. 出せます。Threads広告は全世界の広告主に開放済みで、Meta広告マネージャーからInstagram・Facebook広告と同じ管理画面で出稿できます。ただし店舗集客では、まずオーガニックのショート動画×テキスト発信で導線を作り、広告は増幅装置として後から足す順序を推奨します。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。