歯科の広告は「痛くない・No.1」で目立たない｜媒体5つの費用相場と医療広告ガイドライン｜HolyTech

歯科の広告は「痛くない」「No.1」で目立つほど医療広告ガイドライン違反に近づきます。リスティング・MEO・ポータル・SNS・看板の5媒体を費用相場と新患の質で比較し、自費診療を出せる媒体の違い、院長・衛生士の説明で新患を積み上げる方法と依頼先の見極め方を整理します。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

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結論から言います。歯科の広告で「痛くない治療」「最新設備」「地域No.1」と目立たせる手法は、医療広告ガイドラインで原則として使えません。厚生労働省のQ&Aは「痛くない治療」を、科学的根拠がなく虚偽・誇大広告のおそれがある表現として広告できないと明記しています。さらに、インプラントや矯正などの自費診療は、リスティング広告やバナー広告では限定解除ができません。歯科の広告で積み上がるのは、院長・衛生士が治療の流れと費用を説明する素材と、それを受け止める自院サイト・SNSです。

競合も多い業種です。厚生労働省の医療施設動態調査（2026年7月末概数）では歯科診療所は64,975施設、日本フランチャイズチェーン協会のコンビニエンスストア統計調査（2026年8月）ではコンビニは56,189店でした。歯科診療所はコンビニより約8,800多く、説明の質で選ばれる構造です。

本記事では、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、歯科医院の院長・事務長向けに5媒体の費用と規制、依頼先の選び方を整理します。病院全体のSNS設計は病院のSNS戦略は集患から始めない、美容・自費クリニックの代行選びはクリニックのSNS運用代行は症例写真で集患しないで扱っています。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

歯科の広告は媒体5つで比べる｜費用相場×新患の質×ガイドライン上の注意

媒体ごとに「来る患者」と「書ける内容」が違います。費用だけで選ぶと、急患ばかり集まり自費の相談が増えない、といったずれが起きます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

媒体	費用の目安（公開相場の幅）	来やすい新患	ガイドライン上の注意	成果の指標	向く医院
リスティング広告（検索広告）	1クリック100〜1,000円程度。月の広告費3万〜80万円。代理店の運用手数料は広告費の20%前後	「地域名＋歯医者」の急患・保険診療。自費の比較検討層	限定解除の対象外。広告文は広告可能事項に限る	予約1件あたりの広告費	開業直後・新患を早く増やしたい医院
MEO（Googleビジネスプロフィール）	自院運用は0円。外注は月額固定2万〜8万円（3万〜5万円が多い）、成果報酬は日額500〜1,200円程度	徒歩・車圏内の保険診療、家族単位	肯定的な口コミの投稿依頼は体験談の広告と扱われうる	経路検索・電話・予約数	商圏が半径数kmの地域密着医院
歯科ポータルサイト掲載	無料掲載〜月2.5万円程度（サイト・プランで差）	診療時間・駅で探す保険診療	運営会社も規制の対象。掲載文は自院で確認	予約数・掲載経由の電話	夜間・土日診療など条件で選ばれる医院
SNS（Instagram・ショート動画）	自院運用は人件費のみ。外注は月5万〜80万円（業務範囲で差）。弊社は動画1本7,500円（税込）	矯正・小児・予防など、比べて選ぶ自費・継続診療	1投稿ごとに完結が必要。体験談・加工したビフォーアフター不可	プロフィール表示・相談予約	院長・衛生士が説明役を担える医院
看板・駅広告・チラシ	野立て看板の製作は数万〜30万円程度＋掲出料月数千〜数万円。駅広告は場所と期間で大きく変動	通勤・生活動線上の住民	看板・チラシもガイドラインの対象媒体	新患アンケートの来院きっかけ	立地の認知が足りない医院

※費用は2025〜2026年公開の解説記事の相場の幅です。地域・競合・診療科目で差があります。

リスティングとポータルは「探している人」を拾い、SNSは「比べている人」に選ばれる媒体です。リスティング代行の費用はリスティング広告代行の費用相場、Instagram広告の予算はインスタグラム広告の費用は「目標CPA×50件」で逆算で解説しています。

「痛くない・最新・No.1で目立てば新患が来る」は誤り｜歯科の広告で使えない表現

厚生労働省の医療広告等ガイドライン（2026年3月30日最終改正）は、比較優良広告を「事実であったとしても」禁止し、「日本一」「№１」「最高」等の最上級の表現を例に挙げています。誇大広告は、一般人の「印象」や「期待感」と実際に相違があれば足り、実際に誤認した結果までは要しないとしています。

歯科でよく見る表現を、ガイドライン・Q&A・事例解説書（第6版）で整理しました。

よく見る表現	公式の扱い	言い換えの方向
「痛くない治療」	科学的根拠がなく虚偽・誇大広告のおそれがあり広告できない（Q&A Q3-22）	麻酔の方法や痛みへの配慮の手順を、事実として説明する
「歯を削らない治療」	削らなくても適正な医療を提供できる範囲では広告可能（同Q3-22）	対象となる症状の範囲を明記する
「地域No.1」「県内有数の実績」「他院より成功率が高い」	比較優良広告として禁止	自院の診療体制・診療時間など事実だけを書く
「インプラント成功率97.5%」「満足度99%」	根拠（調査方法等）を示さない数値は虚偽広告として扱う	数値を出すなら出典・調査主体・範囲・時期を併記する
「即日インプラント」「1日で全ての治療が終了」	定期的な処置が必要なのに短期間で終わるように書くと虚偽広告	治療の流れと通院回数・期間を示す
「○○インプラントセンター」	法令上・都道府県が認める場合を除き誇大広告	医院名と診療科名で表記する
「審美治療」	治療内容が特定できず広告できない。ホワイトニングは承認医薬品の使用・自由診療である旨・標準的な費用を書けば広告可能（Q&A Q3-18）	個々の治療名＋費用で書く
患者の感想・口コミの転載	治療の内容・効果に関する体験談は禁止	治療の流れの説明に置き換える

「最新設備」も、設備名と導入年、何が分かるかを事実で書く方が安全で、患者にも伝わります。

つまり、目立つ言葉で新患を取る広告は、歯科ではほぼ封じられています。医療系の映像を外部に頼む際の確認フローは医療映像制作は「確認フロー」で選ぶで解説しています。個別の表現は、所管の保健所の医療広告相談窓口や弁護士等にご確認ください。

自費診療（インプラント・矯正）は媒体で書ける内容が変わる｜限定解除の4要件

広告可能事項以外を載せられる「限定解除」は、次の4要件をすべて満たす場合に限られます（③④は自由診療の場合）。

1. 患者等が自ら求めて入手する情報を表示するウェブサイトその他これに準じる広告であること 2. 問い合わせ先（電話番号・Eメールアドレス等）を明示すること 3. 自由診療の通常必要とされる治療内容・標準的な費用・治療期間及び回数を示すこと 4. 主なリスク・副作用等を示すこと

差が出るのは①です。ガイドラインは、インターネット上のバナー広告や、検索サイトで費用を払って上位表示させるスポンサー表示は①を満たさないとしています。リスティング広告の広告文は、広告可能事項の範囲でしか書けません。一方、Q&A Q1-7は、バナー広告からリンクした医院のウェブサイトは限定解除の要件を満たせば解除可能としています。

• リスティング・バナー広告：広告文は広告可能事項のみ。自費の詳しい説明はリンク先の自院サイトで4要件をそろえる
• 自院サイト・SNSの公式アカウント：要件を満たせば自費の説明が可能。事例解説書はSNSの1投稿を単独の広告として扱い、費用とリスクを投稿・プロフィール・返信の中で一体的かつ一覧性をもって示すよう求めている。複数のSNSに情報を分散させる形は不適切な例とされている

MEOの口コミにも注意が必要です。Q&A Q1-18は、医療機関の検索が可能なウェブサイトについて、医療機関が患者や家族に（有償・無償を問わず）肯定的な体験談の投稿を依頼した場合は誘引性が生じるとしています。口コミは依頼や特典で増やさず、返信と写真・診療時間・対応治療の情報整備で評価される状態を作ってください。SNS運用で発注側が負う法規制の全体像はSNS運用代行の法律は代行会社任せにできないにまとめています。

歯科で積み上がるのは院長・衛生士の説明｜地域歯科クリニックの例

弊社が支援した地方都市の小児矯正中心の地域歯科クリニックは、商圏が半径数km以内の子育て家庭に限られていました。そこでInstagram広告を地域と子育て世帯に絞り、フィード投稿を広告素材と共通化しました。フィードには院長の紹介と方針、矯正の考え方を1投稿1テーマで解説する投稿を並べ、専門用語を保護者の言葉に翻訳しました。Googleビジネスプロフィールも整備し、「市名＋小児矯正」のローカル検索で2番目に表示されています。成果は地域・競合で差があります。

要点は、広告は入口、選ばれる理由は院長の説明という役割分担です。積み上がる動画の型は次の4つです。

1. 治療の流れ：初診から完了までの通院回数と期間を院長が説明する 2. 費用の内訳：自費の標準的な費用と、保険との違い、主なリスクを1本の中で示す 3. 衛生士の予防の話：歯みがきや定期検診の知識を衛生士が実演する 4. 院内の案内：受付から診療台までの動線やキッズスペースを見せる

商談でも、医療系の支援会社から「歯科医院に撮影協力をお願いする時間が取れない」、自費診療のクリニックから「踊る動画は不要で診療寄りに」「院内で継続運用を回せるか不安」という声を伺いました。撮影は院長がスマホで数分話すだけにし、企画・編集・表現の確認を外部に任せる分担が現実的です。

歯科の広告の依頼先と見極める質問5つ

依頼先	費用の形	得意な媒体	注意点	向く医院
歯科特化のWeb制作・集患会社	制作費＋月額保守	自院サイト・SEO・MEO	契約期間とサイトの所有権	限定解除の受け皿となるサイトが無い医院
リスティング広告の運用代行	広告費＋運用手数料（広告費の20%前後）	検索広告	広告文の確認体制	新患数を早く増やしたい医院
MEO対策会社	月額固定または成果報酬	Googleビジネスプロフィール	口コミの投稿依頼・特典を提案する会社は避ける	地域密着の医院
SNS運用代行（ショート動画）	月額または1本単価（弊社は1本7,500円（税込））	Instagram・TikTok・YouTubeショート	1投稿ごとの限定解除・体験談の確認	自費・継続診療を増やしたい医院

広告運用の手数料は、弊社も含め広告費の20%が目安です。契約前に次の5つを聞いてください。

1. ガイドラインの確認は誰が、何を基準にしますか：Q&A・事例解説書を使っているか 2. 自費の広告はどの媒体で、限定解除をどう満たしますか：リスティング広告に自費の詳細を書こうとしていないか 3. 口コミをどう増やしますか：投稿依頼や特典を勧めていないか 4. 成果の指標は何ですか：クリック数ではなく、予約数や自費相談数で報告するか 5. 院長の撮影負担と解約条件はどうなっていますか：月何分の撮影で回るか

まとめ：歯科の広告は「目立つ言葉」でなく「説明」で選ばれる

• 歯科の広告は、リスティング・MEO・ポータル・SNS・看板の5媒体を、費用と来る新患の質、ガイドライン上の注意で比べる
• 「痛くない治療」「No.1」「成功率97.5%（根拠なし）」「○○センター」は、医療広告ガイドラインとQ&Aで広告できない表現として示されている
• 自費診療の詳細は、リスティング・バナー広告では書けない。リンク先の自院サイトやSNSで4要件をそろえる
• 口コミは依頼・特典で増やさない。積み上がるのは院長・衛生士による治療の流れと費用の説明

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弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）で、コンセプト設計から台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析まで一気通貫で担います。初期費用0円キャンペーンを実施中で、ショート動画1本の無料お試しも可能です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみで、院長が診療の合間にスマホで話した数分の素材を、ガイドラインを踏まえた構成に仕上げます。広告運用を併せてご依頼いただく場合の運用手数料は広告費の20%です。成果は地域・診療科目で差があります。まずは公式LINEで相談するか、無料相談を予約するから、増やしたい診療と今の広告媒体をお聞かせください。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 歯科の広告で「痛みに配慮」と書くのも禁止ですか？ 「痛くない治療」のように結果を断定する表現は、Q&Aで広告できないとされています。実際に行っている配慮の手順を事実として説明することは、断定表現とは性質が異なります。可否は保健所の医療広告相談窓口等にご確認ください。

Q2. リスティング広告でインプラントの費用を出してもよいですか？ インプラントは、国内で承認された医療機器を使う治療で、保険が適用されない旨と標準的な費用を併記する場合に限り広告可能です（Q&A Q3-9）。リスティング広告は限定解除の対象外のため、詳しい説明やリスクはリンク先の自院サイトで4要件をそろえて示してください。

Q3. Googleマップの口コミを増やすため、患者に投稿をお願いしてもよいですか？ Q&A Q1-18は、医療機関が患者や家族に肯定的な体験談の投稿を依頼すると、有償・無償を問わず誘引性が生じるとしています。依頼や特典で増やすのではなく、返信と情報整備に力を入れてください。

Q4. 歯科医院のSNSは何から始めるべきですか？ 院長が治療の流れと通院回数を説明する動画から始めてください。検討者が最も知りたい情報で、事実の説明として扱いやすい内容です。

Q5. 少人数の医院でも広告とSNSを両立できますか？ できます。撮影は院長がスマホで数分話すだけにし、企画・編集・表現の確認を外部に任せれば、院内の負担は小さく保てます。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。