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動画広告の制作費は「1本いくら」では決まらない｜媒体別入稿仕様とCPA基準｜HolyTech

動画広告の制作費は1本あたりの単価ではなく、許容CPAから逆算して何本検証できるかで決まります。Meta・YouTube・TikTok・LINEの現行入稿仕様を一表化し、制作費相場を幅で提示。運用代行250社以上の実測をもとに本数設計まで解説します。

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結論から言います。動画広告の制作費は「1本いくら」では決まりません。決めるのは「1件の獲得にいくらまで払えるか（許容CPA）」であり、その予算のなかで何本のクリエイティブを検証できるかです。

見積もりを3社から取って1本単価を並べる進め方には、決定的な欠落があります。動画広告のクリエイティブは当たり外れが前提で、1本目が当たる保証はどこにもない。その事実が単価比較の表には入っていません。

株式会社HolyTech（SNS運用代行 累計250社以上）の実測では、同一アカウント内で最も伸びた動画と最も伸びなかった動画の再生数に1,198倍の差が出ています。同じ会社・同じ商材・同じ制作チームでこの差です。1本前提の見積もりは、この分散を無視しています。

本記事では①媒体別の現行入稿仕様、②制作費相場の幅、③許容CPAから制作費上限を逆算する手順、④当たりを引く本数設計の4点を扱います。扱う範囲は「広告配信を前提とした制作」に限定し、会社紹介動画の一般論には踏み込みません。

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

動画広告の制作費が「1本いくら」で決まらない理由｜起点は許容CPA

発注の順序を1つ変えるだけで、見積もりの読み方が変わります。

誤った順序：相場を調べる → 予算を決める → 何本作れるか考える 正しい順序：許容CPAを決める → 獲得目標件数を掛けて総枠を出す → 広告費と手数料を引く → 残りが制作費の上限

弊社の商談でも、この順序なら発注の可否が短時間で決まります。実例を2つ挙げます。

• 地方の美容整体サロン：集客ポータルに月44,000円をかけて新規2人。ここから逆算して「1人あたり2万円に収まればよい」という許容CPAを提示されました
• アパート投資を販売する不動産開発会社：検索広告とMeta広告で会員獲得のCPAが約11,000円。この実数を基準に、限界CPAを2万円と置いて動画広告の投資判断をしています

どちらも「1本の単価」から話を始めていません。すでに回っている集客チャネルのCPAが、動画広告の予算枠を決めています。

弊社は広告運用を伴う支援の場合、運用手数料を広告費の20%としています。許容CPA2万円で月10件を狙うなら、獲得にかけられる総枠は月20万円。広告費を20万円使えば手数料4万円が上乗せされ、投下額は24万円になります。制作費はさらにその外側です。だからこそ、制作費が総枠を食い潰す設計は成立しません。

媒体ごとの配信単価の実額はSNS広告の費用を媒体別に比較｜CPM・CPC相場と手数料の実額にまとめています。

媒体別の動画広告 入稿仕様一覧｜尺の上限は6秒から600秒まで開く

制作前に配信先の仕様を確定させてください。2026年9月時点で確認した現行仕様です。

媒体	推奨アスペクト比	推奨解像度	尺の範囲	形式／容量
Meta（Facebook・Instagram）	フィード4:5または1:1／ストーリーズ・リール9:16	1,440×1,800／1,440×2,560	配置で大きく異なる（Instagramリール最大15分／ストーリーズ最大60分／Facebookフィード最大241分）	MP4・MOV・GIF／最大4GB
YouTube（Google広告）	16:9（1,920×1,080）／9:16（1,080×1,920）／1:1（1,080×1,080）	左記に準拠	スキップ可能インストリーム＝上限なし（推奨3分未満）／スキップ不可＝15〜60秒／バンパー＝6秒（最短5秒以上）／ショート面＝推奨60秒未満	各フォーマット規定に準拠
TikTok	9:16（縦型フルスクリーン）	720×1,280以上（推奨1,080×1,920）	5〜60秒（推奨21〜34秒）	MP4・MOV・MPEG・AVI／最大500MB
LINE	16:9／1:1／9:16	最大1080p（配信時は最大720p）	最低5秒〜最大600秒	mp4・MOV／最大1GB

尺の許容範囲は「6秒」から「600秒」まで100倍開いています。

「30秒を1本作って全媒体に流す」は成立しない

ここが本記事で最も訂正したい点です。

30秒の動画広告を1本作っても、YouTubeのバンパー広告には入稿できません。バンパーは6秒（最短5秒以上）が上限だからです。逆にLINE広告は最低5秒以上が下限で、3秒の素材は通りません。

つまり「1本作って全部に配信」は仕様の段階で破綻します。実務上の解は同一素材から6秒版・15秒版・30秒版を書き出す前提で撮影と編集を設計することです。派生本数を見積もり時に確定させないと、後から追加編集費が発生します。

比率にも注意が要ります。Instagramフィードの動画推奨比率は9:16と記載するソースと4:5と記載するソースがあり、解説記事の間で割れています。断定はしません。入稿前に広告マネージャのプレビューで実表示を確認し、9:16で撮って上下にセーフゾーンを確保しておけば4:5・1:1へ落とせます。

動画広告の制作費の相場｜尺別・種類別の幅と、金額を動かす変動要因

相場は「幅」でしか語れません。複数ソースで確認した金額帯です。

区分	費用帯の目安
尺別｜6秒／15秒	10万〜30万円／20万〜50万円（別ソースでは数万〜100万円）
尺別｜30秒／60秒以上	30万〜80万円／50万〜150万円（別ソースでは数十万〜300万円以上）
種類別｜インタビュー／商品紹介	20万〜50万円／30万〜80万円
種類別｜企業プロモーション／テレビCM品質	50万〜150万円／150万〜500万円
種類別｜テンプレート型モーショングラフィックス／フルアニメーション	5万〜20万円／100万〜300万円以上
Web CM・広告動画（総括）	50万〜500万円

同じ「30秒」でも30万円と300万円が並び、ソースによって金額帯が2倍以上ずれる箇所もあります。単一の相場表を根拠に交渉するのは危険です。

金額を動かしているのは尺ではありません。撮影日数・ロケ地の数・出演者の有無・実写かアニメーションかの4つで、なかでも撮影日数の影響が最大です。比較すべきは合計金額ではなくこの4項目の前提で、前提が違う見積もりの単価比較には意味がありません。

会社選定の基準そのものは動画制作会社の選び方と費用相場｜依頼前チェックリスト付き、採用領域での発注手順は採用動画制作の費用相場と失敗しない発注手順にまとめています。

1本100万円より7,500円×10本｜当たり外れを前提にした本数設計

弊社のショート動画制作は動画1本あたり7,500円（税込）で、企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫です。許容CPA2万円・月10件獲得を狙う前提で、制作費の置き方を2パターン試算します。

項目	1本100万円で1本作る	7,500円×10本作る
制作費	1,000,000円	75,000円
広告費（初月）	200,000円	200,000円
運用手数料（広告費の20%）	40,000円	40,000円
初月の総投下額	1,240,000円	315,000円
許容CPA20,000円で採算が合う獲得件数	62件	16件
検証できるクリエイティブ	1本	10本

※制作費と広告費の置き方を比べる試算です。獲得件数は業種・商圏・商材単価で差があります。

左の列は1本目が外れた瞬間に打ち手が消えます。右の列は10本のうち反応した1本に予算を寄せ直せます。当たり外れが前提である以上、勝率は「1本の質」ではなく「試行回数」で上げます。

再現性の実測データはバズる方法に再現性はあるか｜同一アカウント1,198倍差の実測データで公開しています。

弊社が求人メディアを運営する企業から受けた発注もこの形でした。運用代行ではなく広告配信用クリエイティブの制作のみにスコープを絞り、切り口の異なる5本の軸別バリエーションを納品。先方が自社でMeta広告に投下してA/Bテストで配信効率を最適化する分担です。「良い1本」ではなく「軸の違う複数本」を求められた発注でした。

なお動画クリエイティブは静止画に比べCPMが安くCTRが高く、結果としてCPAが改善しやすいという知見が運用現場で共有されています。一般論であり、成果は業種・商圏で差があります。

動画：2025最新アルゴリズム！YouTubeのビジネス活用における裏技を徹底解説！現場の最前線で使っています

何本・何日テストするか｜検証設計の数値基準

「10本作る」と決めた後に要るのが、検証の止め時と判定基準です。外部の運用ガイドが示す目安を整理します。

項目	目安
テスト本数	最低3本、理想は5〜10本
1本あたりの日予算	3,000〜5,000円 × 5日以上
テスト期間	最低3日、推奨5〜7日、上限14日未満
1本あたりの必要CV数	最低50CV、理想100CV（予算が少ない場合は5,000インプレッション以上でCTR判定に代替）
採用判定の基準	CTR差20%以上／CPA差30%以上
クリエイティブの鮮度	7〜14日で落ちる（長期テストは非推奨）

日予算1〜2万円規模ではテスト本数を3本程度に絞る考え方もあります。5本以上に分散させると1本あたりのデータが薄くなるためです。予算規模と本数はトレードオフで、総本数を10本用意し同時配信は3本ずつという運用が現実的です。

そしてクリエイティブは7〜14日で鮮度が落ちます。「良い1本を長く回す」設計は成立せず、差し替え在庫を持ち続ける前提になります。制作費を1本に集中させると、この在庫が作れません。弊社が月10本以上・4ヶ月以上を推奨しているのは、この差し替えサイクルを止めないためです。

発注前に確定させる6項目｜見積もりを比較可能にする

見積もりを並べる前に、次の6項目を発注側で確定させてください。

1. 配信媒体と配置（Meta・YouTube・TikTok・LINEのどこか） 2. 尺のバリエーション（6秒／15秒／30秒を何本、書き出しか別撮影か） 3. 納品比率（9:16・4:5・1:1・16:9のどれを何パターン） 4. 本数と軸の数（同一訴求の色違いではなく、切り口の異なる本数） 5. 許容CPAと獲得目標件数（制作費の上限が決まる） 6. 撮影日数・ロケ地・出演者の有無（金額を動かす最大要因）

最も抜けるのは4番です。「5本」が同じ台本の尺違い5本なのか訴求軸が5つ違う5本なのかで検証の価値は根本から変わり、前者では何本流しても学習が起きません。発注書には「軸の異なる◯本」と明記してください。

まとめ：動画広告の制作は「1本の単価」ではなく「検証できる本数」で決める

• 動画広告の制作費は1本あたりの単価では決まらない。起点は許容CPAで、逆算した総枠の内側に制作費が収まるかで判断する
• 尺の許容範囲は媒体で100倍開く。YouTubeバンパーは6秒（最短5秒以上）、LINEは最低5秒〜最大600秒。30秒素材の使い回しは仕様上できない
• 制作費相場は6秒10万〜30万円、30秒30万〜80万円、Web CM・広告動画で50万〜500万円。金額を動かすのは尺ではなく撮影日数・ロケ地・出演者・実写かアニメか
• クリエイティブは当たり外れが前提。弊社実測で同一アカウント内の再生数差は1,198倍。勝率は試行回数で上げる
• 検証の目安は最低3本・理想5〜10本、期間は推奨5〜7日で14日未満。鮮度は7〜14日で落ちるため差し替え在庫が要る
• 見積もり比較の前に、媒体・尺・比率・軸の異なる本数・許容CPA・撮影条件の6項目を確定させる

動画広告の制作費を1本に賭ける前に、10本試せる体制を作ってください

1本100万円のクリエイティブが外れたとき、次の一手がありません。当たり外れが前提の世界で、これは最も高くつく買い方です。

弊社のショート動画制作・運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）。企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫で行い、初期費用0円キャンペーンを実施中です。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。広告配信を伴う場合、運用手数料は広告費の20%が標準です。

実績には動画編集スクールの初月640万再生、漢方ヘッドスパ専門スパの月間1,100万再生、不動産仲介の月間問い合わせ100件以上があります（成果は業種・商圏で差があります）。まずはショート動画1本の無料お試しで、御社の商材が動画で伝わるかを確かめてください。お問い合わせはhttps://holytech.jp/contact/から。

よくある質問（FAQ）

Q1. 動画広告の制作費は1本いくらが相場ですか？ 尺別では6秒で10万〜30万円、30秒で30万〜80万円、60秒以上で50万〜150万円が目安です。Web CM・広告動画の総括では50万〜500万円という幅も示されています。ソースによって同じ尺の金額帯が2倍以上ずれるため、単一の相場表を交渉の根拠にするのは危険です。主因は尺ではなく、撮影日数・ロケ地の数・出演者の有無・実写かアニメかの4点です。

Q2. 制作費の予算はどうやって決めればいいですか？ 1件の獲得にいくらまで払えるか（許容CPA）に獲得目標件数を掛けて総枠を出し、広告費と運用手数料を引いた残りが制作費の上限です。すでに回っている集客チャネルのCPAが分かれば、その実数を基準にできます。弊社の運用手数料は広告費の20%が標準で、制作費はその外側に乗ります。

Q3. 30秒の動画を1本作れば全媒体に配信できますか？ できません。YouTubeのバンパー広告は6秒（最短5秒以上）が上限のため、30秒素材は入稿できません。逆にLINE広告には最低5秒以上の下限があり、TikTokは5〜60秒が範囲です。同一素材から6秒版・15秒版・30秒版を書き出す前提で設計し、その派生本数を見積もり時に確定させてください。

Q4. 動画広告のクリエイティブは何本用意すべきですか？ 外部の運用ガイドでは最低3本、理想は5〜10本が目安で、1本あたり日予算3,000〜5,000円で5日以上が判定に必要な期間の目安です。日予算1〜2万円規模では同時配信を3本程度に絞らないと1本あたりのデータが薄くなります。総本数10本・同時配信3本ずつが現実的です。

Q5. 高い動画を1本作るのと、安い動画を複数作るのはどちらが有利ですか？ 検証段階では複数本が有利です。弊社の実測では同一アカウント内で再生数に1,198倍の差があり、1本目が当たる保証はありません。さらにクリエイティブの鮮度は7〜14日で落ちるため差し替え在庫が必要で、制作費を1本に集中させるとこの在庫が作れません（成果は業種・商圏で差があります）。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。