YouTubeインストリーム広告の費用は「スキップ＝無料」で選ばない｜課金条件と1件単価｜HolyTech

YouTubeインストリーム広告の費用を、Google広告ヘルプで確認した課金条件（5秒でスキップ・30秒視聴で課金）と公開相場の幅で整理。スキップ不可・バンパーとの比較、入札で変わる「スキップ無料」の条件、依頼先5分岐と1件あたりの出し方まで解説します。

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結論から言います。YouTubeインストリーム広告の費用は「スキップされたら無料だから安い」で選ばないでください。スキップが無料になるのは視聴単価制で入札したときだけです。比べるべきは視聴単価ではなく、「広告費＋運用手数料＋制作費」を問い合わせ・登録の件数で割った1件あたりの金額です。

公開相場では、スキップ可能なインストリーム広告の視聴単価は1回2〜25円と幅があります。単価の差は数円ですが、冒頭5秒の作り方で1件あたりの金額は数倍変わります。予算を組む前に、課金の条件と比べ方を決めておくことが先です。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

本記事は、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、2026年10月時点のGoogle広告ヘルプの仕様、公開相場、ショート動画と広告運用の支援実績をもとに整理します。依頼先の実名ランキングは作りません。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

YouTubeインストリーム広告の費用の仕組み｜2026年10月時点の課金条件と入札

インストリーム広告は、YouTubeの動画の再生前・再生中・再生後に流れる動画広告です。Google広告ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」では、スキップできるものとできないものが分かれています。

スキップ可能なインストリーム広告

• 再生開始から5秒が経過すると、視聴者はスキップできる
• 視聴単価制（CPV）では、30秒視聴（30秒未満の広告は最後まで）、または30秒より前に操作したときに課金
• 入札は視聴単価制のほか、目標インプレッション単価（tCPM）・目標コンバージョン単価（tCPA）・コンバージョン数の最大化も選べる。この3つを選ぶと、表示回数に基づいて課金される
• 長さの上限はなし（推奨は3分未満）

スキップ不可のインストリーム広告・バンパー広告

スキップ不可のインストリーム広告は、Google広告ヘルプの表で15〜60秒（キャンペーンのサブタイプによって異なる）と記載されています。入札は目標インプレッション単価制のみで、表示回数で課金されます。バンパー広告は6秒（最短5秒）のスキップできない広告で、同じく表示回数で課金されます。

名称と買い方の変化

動画キャンペーンの目標「YouTubeのリーチ、視聴回数、エンゲージメント」の下には、「動画リーチ（効率的なリーチ／スキップ不可のリーチ／フリークエンシー目標設定）」「動画再生回数」「広告シーケンス」などのサブタイプがあります。申込などの成果を狙う動画アクションキャンペーンは、2025年4月に新規作成が終了し、2026年4月までに残りもデマンドジェネレーションへ自動アップグレードされるスケジュールでした（Google広告ヘルプ）。デマンドジェネレーションの配信面にはYouTubeのインストリームも含まれます。

フォーマット別の費用比較

フォーマット	課金のタイミング（Google広告ヘルプ）	尺	公開相場の幅（第三者の解説）	向く目的
スキップ可能なインストリーム（視聴単価制）	30秒視聴（未満は最後まで）または30秒前の操作	上限なし（推奨3分未満）	1視聴2〜25円（中心は5〜10円前後）	理解を深めて検討に進めたい
スキップ可能なインストリーム（tCPA・tCPM等）	表示回数に基づく	同上	公開相場の記載は確認できず	申込・購入の件数を増やしたい
スキップ不可のインストリーム	表示回数に基づく（tCPMのみ）	15〜60秒（サブタイプで異なる）	1,000回表示400〜1,000円	最後まで伝えたい一言がある
バンパー広告	表示回数に基づく（tCPMのみ）	6秒（最短5秒）	1,000回表示400〜600円	短い一言を何度も届ける

相場は代理店・メディアの公開記事の数値（2023年12月〜2026年1月公開）で、業種・ターゲティング・時期で変わります。最低出稿額はGoogle広告ヘルプで確認できず、解説記事では1日1,000円以上が推奨されています。予算は1日の平均予算の2倍を超えて消化される日があり、月の上限は1日の平均予算×30.4です。フォーマットの全体像はYouTube広告の種類6つと選び方、YouTube広告全体の費用はYouTube広告の費用はいくら？にまとめています。

「スキップされれば無料だからお得」は誤り｜冒頭5秒で1件あたりの金額が決まる

本記事の訂正ポイントです。「インストリーム広告はスキップされれば費用がかからないので、少額でたくさん配信できてお得」は誤りです。理由は2つあります。1つ目に、スキップが無料になるのは視聴単価制で入札したときだけで、目標コンバージョン単価などでは表示回数で課金されます。2つ目に、視聴単価制でも、最初の5秒で誰向けか伝わらない広告は、対象外の人に30秒見られた分まで費用になります。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

払っている費用は「30秒見た人の数」で決まります。30秒見た人が買う見込みのない人ばかりなら、視聴単価が安くても1件あたりは高くなります。逆に、冒頭5秒で「〇〇に悩む方へ」と言い切り、対象外の人にはスキップしてもらえば、払う相手が見込み客に絞られます。

計算の型（数値は説明用の仮定）

項目	A：冒頭で対象を言わない	B：冒頭5秒で対象を言い切る
広告費	10万円	10万円
平均視聴単価	10円	10円
有料視聴の数	1万視聴	1万視聴（表示回数は増えるが、表示だけでは課金されない）
問い合わせ率（有料視聴あたり）	0.05%	0.2%
問い合わせ数	5件	20件
総額（運用手数料20%＋制作費1.5万円込み）	13.5万円	13.5万円
1件あたり	2.7万円	約6,800円

上の数値は計算方法を示す仮定です。実際の単価・問い合わせ率は業種・商圏・素材で差があります。

視聴単価は同じ10円でも、1件あたりは約4倍の差になります。単価を1円下げる交渉より、冒頭5秒の言い方を変える方が効きます。

1件あたりの上限は「生涯の売上の20%」から逆算する

弊社のYouTube解説では、1件獲得にかけてよい金額（顧客獲得単価）の目安を、1人のお客様が生涯にもたらす売上（LTV）の20%前後としています。原価率の高い飲食店はこれより低く、原価の小さいサービス業は高くできます。たとえばLTVが30万円なら、1件あたり6万円までが目安です。この上限を先に決めると、視聴単価が相場より高いか安いかで迷わずに済みます。

同じ解説では、ある金融系の会社で1件あたり80万円だった獲得費用が、SNSの運用で10万円以内に収まった例を紹介しています。施策の優劣は単価ではなく、1件あたりで比べて初めて分かります（成果は業種・商圏で差があります）。

YouTubeインストリーム広告の依頼先5分岐｜費用×体制×実績の見方の比較表

依頼先	費用の幅	向いている企業	冒頭5秒の素材の作り方	実績の見方
自社運用	広告費のみ（最低額の公式記載は確認できず。1日1,000円以上を推奨する解説あり）	担当者が週数時間、管理画面を見られる	自社で撮影・編集。案数が少なくなりやすい	自社で1件あたりを毎月出せるか
広告運用代行	広告費の20%前後の手数料	入札・計測設定・分析を任せたい	素材は別発注のことが多い	視聴単価でなく1件あたりの改善幅を見せるか
映像制作会社＋自社運用	制作費10万〜100万円以上＋広告費	企業紹介など、質の高い1本が必要	1本を作り込む。冒頭違いの差し替えは追加費用になりやすい	広告で使った動画の視聴率・クリック率
フリーランス	契約次第（月額・時間単価）	小額テストを安く始めたい	本人の稼働に依存	担当アカウントの成果報告の中身
弊社（比較軸の1つ）	運用手数料は広告費の20%。素材は1本7,500円（税込）・初期費用0円	素材を月10本以上作り、反応が出た動画を広告に回したい	ショート動画で冒頭を何案も試し、当たった型を広告に使う	オーガニックで反応が出た動画を広告に使う流れ

制作費の幅は2026年1月公開の解説記事の値です。比較表で先に見るのは「冒頭5秒の素材の作り方」の列です。インストリーム広告の費用は冒頭5秒で決まるため、冒頭を何案試せる体制かで1件あたりが分かれます。

全国17店舗を展開するリラクゼーションサロンの支援では、ショート動画をオーガニックで投稿し、反応の型が見えた動画だけを一部店舗の広告に回しました。認知の段階では月間最大82万回再生です。広告に使う前に「どの冒頭が見られるか」を無料の投稿で確かめておくと、広告費を検証に使わずに済みます（成果は業種・商圏で差があります）。

インフィード広告との違いはYouTubeインフィード広告の費用は単価で比べない、代行の手数料の考え方はYouTube広告の運用代行は手数料率で選ばないにまとめました。

YouTubeインストリーム広告の依頼先を見極める質問5つ

質問	良い答え	注意する答え
1. 入札は視聴単価制ですか、目標コンバージョン単価などですか	目的に合わせて選び、課金の基準（視聴か表示か）を説明できる	「スキップされれば無料です」とだけ言う
2. 成果は何で報告しますか	手数料・制作費込みの1件（問い合わせ・登録）あたり	視聴単価と視聴回数のみ
3. 冒頭5秒は月に何案試しますか	案数と入れ替えの基準（視聴率・クリック率等）がある	1本のまま数か月回す
4. 1件あたりの上限はいくらに置きますか	LTVなどから上限を先に決める	「まず相場の単価で出しましょう」
5. 最初の1〜2か月の検証予算と止める基準は	月額と、止める・広げる基準を先に決める	「まず半年続けましょう」

質問1と4で差が出ます。スキップ不可のインストリームとバンパーは表示回数で課金されるため、「スキップ無料」の説明はそもそも当てはまりません。同じインストリームでも、どの入札で何に払うのかを最初に確かめてください。

YouTubeインストリーム広告を出すべき企業・出さなくてよい企業

出すべき企業

• 冒頭5秒で「誰の、どんな悩みか」を言い切れる商材がある（スクール・士業・BtoBサービス・注文住宅など）
• 30秒あれば違いを伝えられ、その後の受け皿（LP・公式LINE・資料請求）がある
• 1件あたりの上限（LTVの20%前後など）を決められる
• 月数万円のテスト予算を1〜2か月確保でき、冒頭違いの素材を複数用意できる

出さなくてよい企業

• 広告に使う動画が1本もなく、冒頭を試す手段がない（先にオーガニックで反応の出る動画を作る）
• 当日来店など、すぐの行動だけを求めている（地図検索や地域を絞った広告が先）
• 効果を「視聴単価」と「視聴回数」だけで判断する体制のまま変えられない

まとめ：YouTubeインストリーム広告の費用は「総額÷1件」で比べる

• スキップ可能なインストリームは5秒でスキップでき、視聴単価制では30秒視聴（未満は最後まで）か操作で課金（Google広告ヘルプ）
• 目標コンバージョン単価・tCPMなどを選ぶと表示回数で課金。スキップ不可（15〜60秒）とバンパー（6秒）も表示回数で課金
• 公開相場は1視聴2〜25円と幅がある。単価の数円より、冒頭5秒で1件あたりが数倍変わる
• 1件あたりの上限はLTVの20%前後から逆算し、手数料・制作費込みの総額で割る
• 依頼先は5分岐。質問5つで「何に払うか」「冒頭を何案試すか」を最初に聞く

広告に回す前に、冒頭5秒を試す動画を1本無料で作ってください

インストリーム広告の費用対効果は、冒頭5秒の素材で決まります。弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円キャンペーンを実施中です。契約は月10本以上・4ヶ月以上、発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。オーガニックで反応が出た動画を広告に回す場合、運用手数料は広告費の20%です。まずはショート動画1本の無料お試しで、自社の冒頭がどれだけ見られるかを確かめてください（成果は業種・商圏で差があります）。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

動画：2025最新アルゴリズム！YouTubeのビジネス活用における裏技を徹底解説！現場の最前線で使っています

よくある質問（FAQ）

Q1. YouTubeインストリーム広告の費用相場はいくらですか？ 公開記事では、スキップ可能なインストリームが1視聴2〜25円（中心は5〜10円前後）、スキップ不可が1,000回表示400〜1,000円です。Googleの公式な料金表はありません。業種・ターゲティング・素材で変わるため、1〜2か月のテストで自社の単価と1件あたりを出してください。

Q2. スキップされたら本当に費用はかかりませんか？ 視聴単価制で入札した場合、30秒視聴（30秒未満の広告は最後まで）か、30秒前の操作がなければ課金されません。目標インプレッション単価・目標コンバージョン単価・コンバージョン数の最大化を選んだ場合は、表示回数に基づいて課金されます（Google広告ヘルプ）。

Q3. スキップ不可のインストリーム広告は15秒までですか？ 2026年10月時点のGoogle広告ヘルプでは、15〜60秒（キャンペーンのサブタイプによって異なる）と記載されています。入札は目標インプレッション単価制のみで、表示回数で課金されます。

Q4. 最低いくらから出稿できますか？ Google広告ヘルプで最低出稿額の記載は確認できませんでした。1日の平均予算の2倍を超えて消化する日はあり、月の上限は1日の平均予算×30.4です。解説記事では1日1,000円以上が推奨されています。

Q5. 運用代行に頼むべきですか、それとも自社で運用すべきですか？ 担当者が毎月、手数料・制作費込みの1件あたりを出せて、冒頭違いの素材を自社で作れるなら自社運用で始められます。入札の使い分けや計測設定まで手が回らない場合は、手数料20%前後の代行が候補です。判断は手数料率でなく、何で成果を報告するかで行ってください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。