京都の広告代理店は地元一択、は誤り｜看板規制と観光・地元の商圏で選ぶ依頼先5分岐と費用相場｜HolyTech

京都の広告代理店を地場・大阪・東京・運用専門・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、屋上広告の全域禁止と色彩20〜50%基準、ラッピングバス審査約3〜6ヶ月、観光客6,279万人と地元客の商圏の分け方、聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。京都の会社が広告を頼むとき、「地元の京都の代理店が一番」は半分しか当たりません。京都で地元の知見が効くのは、(1)屋外広告物（看板・交通広告）の規制と景観審査、(2)観光客向けか地元客向けかの商圏の切り分け、の2点です。Web・SNS広告が中心なら、所在地より「媒体の運用体制」と「広告素材を毎月何本作れるか」で選んでください。

日本の総広告費は2025年に8兆623億円、そのうちインターネット広告費が4兆459億円で、構成比は50.2%と初めて過半数を超えました（電通「2025年 日本の広告費」・2026年3月5日発表）。広告費の半分がWebに移った今、所在地にこだわる理由は看板と商圏の2つです。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

この記事に京都の広告代理店の実名ランキングはありません。SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、「どこに頼むか」と「何を聞けば見極められるか」に絞って示します。

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京都の広告代理店の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、交通広告は掲出料＋審査期間（2026年10月時点）

広告代理店の費用は「Web広告の運用手数料」と「看板・交通広告の掲出料」で形が違います。公開情報を、社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場・公表料金	出典の性質
Web広告の手数料率型	広告費の15〜20%（代理店によって10〜30%の幅）。最低手数料は月5万円前後を設ける代理店が多い	広告運用会社の解説記事2本（2026年6〜7月更新）
Web広告の固定報酬型	月10万〜50万円	同上
初期費用	3万〜10万円が一般的	同上
市バス車外広告（側面）	大型1枚 月14,000円、中型1枚 月8,000円（税抜）	京都市交通広告協同組合の公表料金
市バス車内広告	B3 900枚 4日324,000円・7日567,000円（税抜）	同上
ラッピングバス	フル 年間150万円、パート 年間100万円（1台・税抜）。デザイン審査等の手続きにフル約6ヶ月・パート約3ヶ月	同上

手数料の内訳と少額出稿の注意点はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%、媒体別のCPM・CPCはSNS広告の費用を媒体別に比較で整理しています。

見落とされやすいのは最後の行です。京都のラッピングバスは、料金より審査に3〜6ヶ月かかることが出稿計画を決めます。秋の観光シーズンに走らせるなら春に動き出す必要があり、この段取りが京都の代理店の強みです。

京都で地元の知見が効くのは「看板の規制」と「観光・地元の商圏」の2つ

屋外広告物：屋上広告は市内全域で禁止、色彩は表示面の20〜50%未満

京都市は2007年（平成19年）9月1日から、建物の高さ・デザインと屋外広告物の規制を全市的に見直した「新景観政策」を実施しています。公式資料で確認できた主な基準です。

項目	京都市の基準（公式資料で確認できた範囲）
屋上広告物	市内全域で設置禁止
照明	点滅式・可動式（回転灯など）の照明は市内全域で使用禁止。第2種地域では照明は白または淡色の1色
色彩	彩度の高い色（マンセル値の彩度がR・YRで6、Yで4、その他で2を超える色）は表示面の20%未満（第1〜3種地域等）。第4・5種地域等は30%、第6・7種地域等は50%未満
歴史遺産型地域など	第1種地域・歴史遺産型地域は、彩度がY・YRで10、その他で8を超える色（禁止色）を使用できない
可変表示（映像の切り替わる看板）	第2種地域・沿道型第2種地域の基準概要では表示・設置できない
許可が要らない範囲	ポスター・のぼり・のれん・立て看板等の自家用広告物は、区画内の合計面積が2㎡を超えないもの（施行規則第10条）。超えると許可が必要

全国チェーンの看板デザインをそのまま京都の店舗に持ち込むと、ブランドカラーの赤や黄色が面積比で引っかかります。地域区分は場所ごとに細かく分かれるため、具体の適否は京都市の窓口（広告景観づくり推進課）への事前相談で確認してください。看板・交通広告を含む案件は、この基準を日常的に扱う京都の代理店や看板業者に頼む価値があります。

商圏：観光客6,279万人の約8割は日本人、その約6割が10回以上の再訪者

京都市の2025年の観光客数は6,279万人で過去最高、うち日本人5,011万人、外国人1,268万人（外国人はJNTOの訪日外客数に京都府訪問率を乗じた参考値）です。宿泊客数は1,659万人で、日本人849万人・外国人809万人とほぼ半々でした（京都市「京都観光総合調査 令和7年」）。

• 観光客向け：日本人観光客のリピーター率（10回以上来訪）は58.0%。来訪前の1〜3ヶ月に、旅行先を探している人へ「次はここに行く」理由を届ける広告が効きます。月別の繁閑差は1.3倍（最多11月・最少2月）で、繁忙期の前に素材を揃える段取りが要ります
• 地元客向け：京都市内・近隣に住む人への来店・予約・採用。商圏は店から数km、配信は地域を絞ったSNS広告と地図検索（MEO）が主戦場です

同じ京都の店でも、観光向けと地元向けでは媒体・配信地域・素材が変わります。代理店に頼む前に、売上がどちらから来ているかを決めるのが最初の作業です。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

京都の企業が広告を頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、案件の型で向きが変わります。

選択肢	費用の形	対応媒体	最低出稿額・最低金額の傾向	クリエイティブ制作	向く会社
①京都の地場広告代理店	掲出料＋制作費、Webは手数料率型	看板・交通・紙・地域メディア・Web	媒体ごと。交通広告は月数千円の枠から	看板・紙は社内か提携先	看板・交通広告を含む地元向け・観光向けの総合案件
②大阪の広告代理店	①と同じ形	関西一円の交通・Web	①と同水準	社による	京阪神に複数拠点がある企業の統一出稿
③東京の大手・ネット専業代理店	手数料率型（15〜20%が公開相場）	テレビ・全国Web・SNS	高めに設定されやすい	大規模な制作体制	全国ブランドの大型出稿
④Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月10万〜50万円の固定型	検索・SNS広告	最低手数料 月5万円前後が多い	素材は発注側が用意する前提が多い	素材が社内にあり運用だけ任せたい会社
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	弊社は月10本以上・4ヶ月以上	企画・台本・編集まで本数で供給	観光・飲食・小売・採用で、広告素材を毎月入れ替えたい会社

①と②〜④の差は看板・交通広告の段取り、④と⑤の差は広告素材を誰が毎月作るかです。SNS広告は同じ素材を出し続けると反応が落ちるため、本数が運用の差になります。検索広告だけを頼む場合の手数料の内訳はリスティング広告代行の費用相場、LINE広告を含む場合は10月下旬に「LINEヤフー広告」へ統合される点をLINE広告代理店の選び方で確認してください。

契約前に聞く質問5つ

1. 「看板・交通広告を出す場合、京都市の地域区分と色彩基準の確認、許可申請、審査期間は誰が持ち、いつまでに出しますか」 2. 「観光客向けと地元客向けで、配信地域・媒体・素材をどう分けますか」 3. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 4. 「広告素材は月に何本作り、反応が落ちた素材を何日で差し替えますか」 5. 「同じ業種の実績を、表示回数ではなく予約・来店・問い合わせ・応募の数字で見せてもらえますか」

1に即答できる会社は京都の屋外広告に慣れています。4に本数で答えない会社は、素材を発注側が用意する前提です。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜看板・交通は地場、Web・SNSは運用体制で選ぶ

①②（京都・大阪の代理店）に頼むべき企業

• 店舗の看板の新設・掛け替え、市バス・地下鉄の交通広告、観光案内の紙媒体を含む案件
• 秋の観光シーズンに合わせてラッピングバスや駅広告を出したい企業（審査3〜6ヶ月から逆算）
• 選び方：質問1に地域区分と審査期間を文字で答えた会社から、同じ商圏の実績で選ぶ

④⑤（運用専門・SNS本数型）に頼むべき企業

• 予約・来店・採用をSNS広告と検索で取りたい観光・飲食・小売・サロン・大学/教育
• 広告素材を社内で毎月作れない企業は⑤、素材が社内にある企業は④
• 選び方：所在地は問わず、質問3〜5の答えで選ぶ。配信地域は京都市内や半径数kmに絞れます

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料（月5万円前後）を払うと手数料が広告費の半分前後になる企業。先にオーガニック投稿で反応する素材を見つける
• 観光向けか地元向けかを決めていない企業。商圏が決まらないまま出稿すると、どちらにも届かない配信になります

地域で依頼先を分ける考え方は、制作と運用を分けて頼む福岡の動画広告会社は「良い1本」で選ばない、見積差の要因を整理した大阪の映像制作会社は相見積もりだけでは安くならないでも示しています。

観光向け・地元向けの実例｜成果を分けたのは本数と導線

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

観光向けの例（旅行特化の旅行会社）：旅行客にフィルムカメラを渡して家族写真を撮ってもらう街頭企画のショート動画を、ゴールデンウィークの時期に合わせて投稿し、1本で約500万再生を獲得しました。旅行の検討期間は1〜3ヶ月あるため、視聴者を公式LINEに集め、4問の診断でツアーを提案する導線につなげています。京都の観光業でも「来訪前の検討期間に何を見せるか」で同じ設計が使えます。

地元向けの例（地域歯科クリニック）：商圏が半径数kmに限られるため、投稿をそのまま地域を絞ったInstagram広告で配信し、Googleの地図検索対策と口コミの店内オペレーションを組み合わせました。Google口コミは94件・評価4.9、地域名での検索で2位に表示されています。

会員制の高価格帯飲食店では、インフルエンサー投稿からLINE登録への導線でLINE登録1件あたり212円の獲得単価となり、オープン前から2ヶ月先まで予約が埋まりました（いずれも業種・商圏で差があります）。

ただし、看板の新設、ラッピングバス、テレビCMは弊社の領域ではありません。

まとめ：京都の広告代理店は「看板の規制」と「商圏」で分け、Web・SNSは運用体制で選ぶ

• Web広告の手数料の公開相場は広告費の15〜20%（10〜30%の幅）、最低手数料は月5万円前後が多い（2026年10月時点）
• 京都市は屋上広告物が全域禁止、点滅照明も禁止、彩度の高い色は表示面の20〜50%未満。自家用の看板も区画内の合計2㎡を超えると許可が必要で、ラッピングバスの審査は約3〜6ヶ月
• 観光客6,279万人のうち日本人が約8割。観光向けと地元向けで媒体・配信地域・素材を分ける
• 看板・交通広告は①②、Web・SNS広告は所在地を問わず④⑤から選ぶ

京都の店舗・企業も、広告素材は1本無料から確かめてください

弊社は東京拠点で全国の企業を支援しています。撮影は御社のスマホで、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析は弊社が担い、動画1本あたり7,500円（税込）、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。SNS広告の運用を併せてご依頼いただく場合、運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。まずはショート動画1本の無料お試しで、仕上がりを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 京都の広告代理店に頼むと手数料はいくらですか？ Web広告の運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、代理店によって10〜30%の幅があります。最低手数料を月5万円前後で設ける代理店が多いため、少額の月の実質手数料率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 京都で店舗の看板を出すのに許可は要りますか？ ポスター・のぼり・のれん・立て看板等の自家用広告物は、区画内の合計面積が2㎡を超えると許可が必要です。屋上広告物と点滅式・可動式の照明は市内全域で禁止です。地域区分ごとに基準が違うため、京都市の窓口へ事前に相談してください。

Q3. 京都の市バスに広告を出すにはどのくらい前から準備が必要ですか？ 京都市交通広告協同組合の案内では、ラッピングバスはデザイン審査等の手続きにフルラッピングで約6ヶ月、パートラッピングで約3ヶ月かかります。車外の側面広告は大型1枚月14,000円（税抜）からです。

Q4. 観光客向けと地元客向けで、広告の出し方は変わりますか？ 変わります。観光客向けは来訪前の検討期間に旅行先を探す人へ届けるSNS広告・動画が中心で、繁忙期（最多は11月）の前に素材を揃えます。地元客向けは店から数kmに絞ったSNS広告と地図検索対策が中心です。

Q5. 京都の会社でも東京や大阪の代理店に頼んで問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。配信地域は京都市内や半径数kmに絞れるため、運用体制と素材の本数で選んでください。看板・交通広告を含む場合は、京都市の基準と審査期間に慣れた会社が安全です。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。