バンパー広告は「6秒では伝わらない」は誤り｜費用の目安と依頼先5つ・効く目的の選び方｜HolyTech

YouTubeのバンパー広告の費用と依頼先を、単体配信／長尺との組み合わせ／ショート広告／運用代理店／SNS運用代行の5つで比較。Google広告ヘルプで確認できた仕様と課金、CPMの公開目安、効く目的と効かない目的、6秒素材の作り方、契約前の質問5つを整理。

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結論から言います。バンパー広告は「6秒では何も伝わらないから使えない」広告ではありません。獲得ではなく“想起の上積み”の道具です。課金は1,000回表示あたりの目標インプレッション単価で、公開記事の目安は千回表示あたり200〜1,000円と幅があります。長尺広告や既存のショート動画を6秒に切り出し、同じ人に繰り返し当てる使い方で効きます。単体の獲得単価（CPA）で評価すると、効いている広告を止める判断ミスが起きます。

依頼先は5つあります。費用の形だけでなく「6秒素材を誰が何本作るか」「何で成果を測るか」で比べてください。本記事は代理店の実名ランキングを作らず、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、Google広告ヘルプ（2026年10月時点で確認）と、弊社の商談記録（業種属性化）をもとに整理します。YouTube広告の種類全体は別記事に譲り、ここでは6秒のバンパー広告だけを扱います。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

バンパー広告の依頼先5つの比較表｜費用の形×効く目的×素材本数×向く会社

選択肢	費用の形（公開目安・2026年）	効く目的	必要な素材	向く会社
バンパー単体を自社運用	広告費のみ（CPM課金）。千回表示あたり200〜1,000円の目安	想起・認知の頻度づくり	6秒素材を数本（同じ人に当てるため入れ替え用）	すでに認知のある商品名を思い出させたい
スキップ可能なインストリームと組み合わせて自社運用	同上＋長尺側は視聴課金または表示課金	長尺で説明→6秒で想起の上積み	長尺1本＋そこから切り出した6秒	説明用の長尺動画を持っている
YouTubeショート広告を中心に配信	表示・視聴・エンゲージメントに対する課金（公式）	縦型での認知と、プロフィール・サイトへの誘導	縦型のショート動画	スマホ中心の若い層に届けたい
YouTube広告の運用代理店に依頼	広告費の10〜25%（20%前後が標準的）または月3万〜30万円の固定。初期費用3万〜10万円程度	媒体横断の予算配分と効果測定	制作は別料金か対応外の会社もある	月の広告費が大きく、ブランドリフト調査まで回したい
SNS運用代行＋ショート動画で素材を量産	弊社は動画1本7,500円（税込）×月10本以上・初期費用0円。広告運用も任せる場合の運用手数料は広告費の20%	オーガニック投稿と広告の両方で使う素材づくり	ショート動画を毎月10本以上	6秒素材の元になる動画が足りない

費用の幅は出典で揺れます。運用代行の手数料は、2026年8月更新の運用代行の料金解説で「広告費の10〜25%（標準的には20%前後）」「月額固定は小規模で月3万〜10万円・中規模で月10万〜30万円」「初期費用3万〜10万円程度」です。バンパー広告に限った代理店手数料の公開相場は確認できず、運用型広告の一般相場です。見積もりは「広告費連動の手数料」「固定費」「6秒素材の制作費」を分けて出してもらってください。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

手数料率だけで代理店を選ばない考え方はYouTube広告の運用代行は手数料率で選ばない、課金方式と少額の始め方はYouTube広告の費用はいくら？課金方式と単価相場にまとめています。

Google広告ヘルプで確認できたバンパー広告の仕様と課金

Google広告ヘルプ「動画広告フォーマットの概要」「動画リーチ キャンペーンを作成する」と、Googleの広告配信ツール（Display & Video 360）のヘルプで確認できた内容です。

項目	公式で確認できた内容
長さ	6秒までの動画（概要ページの表では「5〜6秒」の表記）
スキップ	スキップ不可
課金	目標インプレッション単価制。表示回数に基づいて課金（1,000回表示あたりの金額を設定）
掲載先	YouTube動画と、Google動画パートナー上のウェブサイト・アプリ
使えるキャンペーン	動画リーチ キャンペーンの「効率的なリーチ」「スキップ不可でのリーチ」「フリークエンシー目標設定」
頻度の目標	フリークエンシー目標設定では週2〜4回・月4〜8回の範囲で設定
測れない指標	CPMでの購入のため、視聴回数とその関連指標は使えない（Display & Video 360 ヘルプ）
リマーケティング	バンパー広告の視聴を基にしたリマーケティングリストは作れない（同上）

2026年10月時点の動画広告フォーマットの公式名称は、バンパー広告／スキップ可能なインストリーム広告／スキップ不可のインストリーム広告／インフィード広告／YouTube ショート広告などです。「TrueView」はフォーマット名ではなく、ショート広告の「TrueView 視聴回数」のように指標名として残っています。

最低出稿額の公式な明示はヘルプで確認できなかったため、本記事では記載しません。管理画面の見積もりか、代理店の見積もりで確認してください。

「6秒では何も伝わらない」は誤り｜バンパー広告は想起の上積みで評価する

本記事の訂正ポイントです。「6秒では何も伝わらないので使えない」は誤りです。バンパー広告は商品を説明して買わせる広告ではなく、すでに見た人・知っている人に商品名を思い出させる“想起の上積み”の道具です。単体のCPAで評価すると、効いている配信を止めてしまいます。

根拠はGoogleの公式発表です。Googleの公式ブログ（2017年4月）は、前年に米国で実施した122件のバンパー広告キャンペーンを分析し、70%がブランド認知を有意に高め（平均9%）、広告想起は9割超で上がった（平均30%超）と公表しています。同じ記事では、TrueView（現在のスキップ可能なインストリーム）の視聴者にバンパー広告を当てると、TrueViewだけの場合より広告想起の上昇が大きく、平均でスキップした視聴者で42%、有料視聴した視聴者で104%高かったという実験結果（Google/Eye Square・2017年3月・米国・n=4,000）も示しています。いずれも数年前の米国の調査で、業種・商材で差があります。

ここから分かるのは、バンパー広告の役割は「最初に説明する」ではなく「説明を受けた人に繰り返し思い出させる」だという点です。前述のとおり、バンパー広告の視聴を基にしたリマーケティングリストは作れません。バンパーは追いかける起点ではなく、長尺やショート動画で接触した人を追いかける側に置くのが筋です。

計算例で比べます（数値はすべて仮置き）。月10万円をCPM500円で配信すると20万回表示です。1人に週3回ずつ当てる設定なら、届く人数は約6.7万人です。この10万円をバンパー単体の購入件数で割ると、1件あたりの単価は高く見えます。評価は次の2つで行います。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

• 想起・認知：ブランドリフト調査（広告想起・認知の上昇）
• 指名検索とその後の購入：配信前後の指名検索数と、検索・サイト経由の購入件数

短期のCPAは検索広告が有利で、動画やSNSは中長期で獲得単価を下げる施策です。弊社のYouTubeチャンネルの解説でも、金融系の支援先でSNS運用により獲得単価が約80万円から10万円以内に下がった例を紹介しました（成果は業種・商材で差があります）。動画広告全体の評価軸は動画広告の費用対効果は再生単価で測らないで扱っています。

6秒素材の作り方｜長尺とショート動画から切り出して本数を確保する

バンパー広告の成果は、6秒素材を何本そろえられるかで決まります。同じ人に週2〜4回当てるため、1本だけでは飽きられます。新規に撮るより、手元の動画から切り出す方が早く、安く済みます。

• 長尺広告の山場を切り出す：商品名・ロゴ・一番伝えたい場面の3つを6秒に収める
• ショート動画の冒頭を使う：反応の良かったショート動画の最初の数秒は、そのまま6秒素材の候補になる
• 1本1メッセージ：機能・価格・使用シーンを1本ずつに分け、入れ替えて配信する
• 最初と最後に商品名：音を消して見る人にも伝わるよう、文字でも入れる

実例：広告代理店でも「数を抱えられない」のが素材の壁 弊社が商談した広告運用代行の専業会社（常時約300アカウントを運用）は、YouTube広告で使う30秒前後の動画は社内でも作れるものの、リソースの問題で本数を抱えられないと話していました。関心は「ショート動画を1本7,500円で作れる」点でした（商談時のヒアリング内容）。

実例：最初の6秒の入りが発注の決め手になる 女性向け商材（化粧品・日用品・保険・住まいなど）を支援するデジタルマーケティング会社との商談では、「マスに向けては最初の6秒の入りが大事。そこを研究してノウハウ化している動画パッケージなら社内で発注しやすい」という指摘を受けました。1本あたりの単価と最低本数が明確な方が発注しやすい、という声です（商談時のヒアリング内容）。

バンパー以外のフォーマットとの使い分けはYouTube広告の種類6つと選び方で確認してください。

依頼先を見極める質問5つ

1. 6秒素材は誰が、月に何本作り、何本を入れ替えますか：制作が料金に含まれるか、別料金かを確認します。 2. 成果を何で報告しますか：表示回数と単価だけの報告では、想起の上積みは見えません。ブランドリフト調査や指名検索の推移を出せるかを聞きます。 3. バンパー広告を誰に当てますか：長尺・ショート動画の視聴者を追いかける設計か、新規に広く当てるだけかで役割が変わります。 4. 手数料は広告費の何%で、最低手数料と初期費用はいくらですか：少額の案件では最低額を設ける会社があります。 5. 広告アカウントと動画の所有者は誰ですか：解約後に配信データと素材を引き継げるかを確認します。

質問1と2が最重要です。素材の本数が足りないと同じ6秒が繰り返されて飽きられ、評価軸を決めないとCPAだけを見て配信を止めることになります。

バンパー広告を外部に頼むべき企業・頼まなくてよい企業

頼むべき企業

• 長尺広告やショート動画で接触した人に、商品名を繰り返し思い出させたい
• 6秒素材を作る人が社内にいない、または毎月入れ替える本数を確保できない
• 広告費が大きく、ブランドリフト調査まで含めて効果を測りたい

頼まなくてよい企業

• 今月の問い合わせ・購入件数だけを増やしたい（検索広告や獲得目的の配信を先に検討します）
• 説明用の長尺動画もショート動画もまだない（バンパーの前に、当てる元の動画を作るのが先です）
• 月の広告費が小さく、手数料を払うと採算が合わない（自社運用で少額から試せます）

まとめ：バンパー広告は「想起の上積み」と「6秒素材の本数」で選ぶ

• バンパー広告は6秒までのスキップ不可の動画広告で、目標インプレッション単価制の表示課金（Google広告ヘルプ）
• CPMの公開目安は千回表示あたり200〜1,000円と幅がある。運用代行の手数料は広告費の10〜25%（20%前後が標準的）
• 「6秒では伝わらない」は誤り。役割は獲得ではなく想起の上積みで、Googleの公式発表でも広告想起は9割超のキャンペーンで上昇
• 視聴を基にしたリマーケティングリストは作れないため、長尺・ショート動画の接触者を追いかける側に置く
• 評価は単体CPAではなく、ブランドリフトと指名検索で行う

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よくある質問（FAQ）

Q1. バンパー広告の費用はいくらですか？ 課金は目標インプレッション単価制で、1,000回表示あたりの金額を設定します（Google広告ヘルプ）。公開記事の目安は千回表示あたり200〜1,000円と幅があり、公式の相場はありません。

Q2. バンパー広告は何秒ですか？スキップされますか？ 6秒までの動画で、スキップできません（Google広告ヘルプ。概要ページの表では「5〜6秒」の表記）。

Q3. バンパー広告だけで問い合わせは増えますか？ 単体での獲得には向きません。長尺広告やショート動画で接触した人に繰り返し当て、想起と指名検索を増やす使い方が基本です。

Q4. バンパー広告の視聴者に、あとから別の広告を当てられますか？ Display & Video 360のヘルプでは、バンパー広告の視聴を基にしたリマーケティングリストは作れないとされています。追いかける起点には長尺やショート動画を使います。

Q5. 6秒の素材は新しく撮影する必要がありますか？ 必須ではありません。長尺広告の山場や、反応の良かったショート動画の冒頭を6秒に切り出すと、少ない費用で本数を確保できます。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。