スマートニュース広告は「シニア向けの安い媒体」ではない｜依頼先5つの費用と記事LPの選び方｜HolyTech

スマートニュース広告の依頼先を、自社運用／専門の運用代理店／総合ネット広告代理店／記事LP制作込みの代理店／SNS運用代行の5つで比較。公式の課金方式・最低出稿額・配信面、広告審査の要点、記事LPで評価すべき理由、契約前に聞く質問5つを整理。

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結論から言います。スマートニュース広告は「シニア向けの安い媒体」ではありません。ニュースを読む“情報収集モード”の人に、記事型のLP（記事LP）で商品を説明する媒体です。向くのは説明が要る商材（金融・健康食品・BtoBの資料請求など）で、評価はクリック単価ではなく「記事LPが読まれて申し込みに至ったか」で行います。運用型（Standard Ads）は最低出稿額なし・日予算1円から始められますが、記事LPを作れない依頼先を選ぶと、安く買ったクリックがそのまま無駄になります。

依頼先は5つです。費用の形だけでなく「記事LPと動画素材を誰が作るか」で比べてください。本記事は代理店の実名ランキングを作らず、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、スマートニュース公式の公開情報（2026年10月時点で確認）と、弊社の商談・支援の記録（業種属性化）をもとに整理します。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

スマートニュース広告の依頼先5つの比較表｜費用の形×最低出稿×クリエイティブ×向く商材

依頼先	費用の形（公開相場・2026年）	最低出稿の有無	クリエイティブ（記事LP・動画）	向く商材	向く会社
自社運用	人件費のみ。広告費は別	運用型は最低出稿額なし（公式）	自社で作る	少額で試したい商材全般	担当者が毎日管理画面とLPの数字を見られる
スマートニュース広告に強い運用代理店	広告費の10〜25%（20%が標準的）か月3万〜30万円の固定	代理店側の最低手数料を設ける例あり（見積もりで確認）	運用中心。記事LPは別料金か対応外の会社もある	記事LPを自社で用意できる獲得型の商材	LPは社内で作れ、入札と配信設計だけ任せたい
総合ネット広告代理店	同上（10〜25%）＋初期費用3万〜10万円程度	同上。予約型（Premium Ads）は1枠250万円〜（公式）	動画・バナー制作に強い。記事LPは会社による	認知と獲得を複数媒体で同時に回す商材	テレビ・検索・SNSと一緒に予算配分を決めたい
記事LP制作込みの代理店（アフィリエイト系）	成果報酬型 1件あたり5,000〜3万円の例。LP制作費は1ページ10万〜30万円が目安	成果条件・最低件数は会社ごと	記事LPの量産と差し替えが得意	健康食品・化粧品・金融など説明が要る商材	獲得単価で払いたく、表現の最終確認を自社で持てる
SNS運用代行＋広告運用の本数型	弊社は動画1本7,500円（税込）×月10本以上・初期費用0円。広告運用手数料は広告費の20%	弊社の契約は月10本以上・4ヶ月以上	ショート動画の量産が中心。記事LPの執筆は対象外	使い方・作り手を見せると伝わる商材	動画素材を広告とSNSの両方で使い回したい

費用の幅は出典で揺れます。2026年8月更新の運用代行の費用解説では、広告費連動型は「広告費の10〜25%（標準的には20%）」、月額固定型は「月3万〜30万円」、成果報酬型は「1件あたり5,000〜3万円」、LP制作費は「1ページあたり10万〜30万円」です。スマートニュース広告に限った手数料の公開相場は確認できず、運用型広告の一般相場です。見積もりは「広告費連動」「固定」「記事LPの制作・改修費」を分けて出してもらってください。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

手数料の考え方はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%、媒体を横断して頼むかの判断はWebマーケティング会社は総合型で選ばないにまとめています。

公式で確認できた課金方式・最低出稿額・配信面

スマートニュース公式（SmartNews Ads ヘルプセンター「各メニューごとの掲載料金・スペック一覧」2026年8月28日更新ほか）で確認できた内容です。

項目	Standard Ads（運用型）	Premium Ads（予約型）
メニュー	Standard Ads（静止画）／Standard Video Ads（最大1分の動画）	New Premium Video Ads／Top News Video Ads など6種類
課金	オークション形式のCPC課金（1円〜）とCPM課金（1円〜）。いずれもネット	インプレッション課金。単価0.4〜1.2円（グロス）でメニューにより異なる
最低出稿額	なし。日予算1円から設定可。月末締めで配信金額分を請求	1枠250万円（New Premium系）〜500万円（Top News系・チャンネルジャック）（グロス）
配信面	フィード面（ChannelView）と、記事の中部・下部の記事面（SmartView）。掲載位置は指定不可	トップチャンネルと主要チャンネルの上部
審査・期日	アカウント開設審査・クリエイティブ審査とも最大3営業日（公式サイトでは最短1日）	申込時に企業・商材の審査、配信開始の4営業日前までに入稿
支払い	クレジットカードの自動決済	請求書払い

中小企業が最初に使うのは運用型です。予約型は1枠250万円からで、新商品の発売日などに認知を一気に取る使い方になります。

利用者属性も公式で確認できた範囲で押さえます。スマートニュースの広告公式コラム（2025年6月）は、利用者の中心を「20代後半〜50代の働く世代」、男女比は「ほぼ半々」、年収500万円以上が「約4割」と説明しています。さらに、利用者の約4割（37%）は普段SNSを使っていない、としています（いずれも同社調べ）。月間利用者数の最新の公式値は確認できなかったため、本記事では記載しません。

「シニア向けの安い媒体」は誤り｜記事LPの読了→申し込みで評価する

本記事の訂正ポイントです。「スマートニュース広告はシニア向けの安い媒体」は誤りです。公式の説明では中心は20代後半〜50代の働く世代で、SNSをあまり使わない層に届く媒体です。安いのはクリックの入口だけで、成果は「記事LPが読まれ、納得して申し込んだか」で決まります。記事LPを作れない依頼先を選ぶと、安いクリックが商品ページで離脱して終わります。

利用者はニュースを読むためにアプリを開き、広告もフィードの記事に混ざって表示されます。クリックした人は「続きを読む」つもりで来るため、いきなり購入ボタンが並ぶページでは期待とずれます。悩み→原因→解決策→商品の順に記事の形で説明する構成が合います。

計算例で比べます（数値はすべて仮置き）。広告費40万円、クリック単価40円で1万クリックを買ったとします。

• 商品ページに直接送り、申し込み率0.5%なら50件、1件あたり8,000円
• 記事LPを挟み、記事を読んだ人の申し込み率が上がって全体で1.0%になれば100件、1件あたり4,000円（記事LPの制作費は別途）

クリック単価が同じでも、1件あたりの費用は2倍違います。依頼先には「記事LPの読了率（最後まで読んだ割合）と、そこからの申し込み率」を報告してもらいます。

実例：説明が要る商材は「再生数」より「説明してから相談」の導線で成果が出た 弊社が支援した相続不動産の仲介会社では、再生数やフォロワー数を追わず、「相続税 不動産」などで検索する人に向けたロング動画で専門用語を解説し、ホワイトペーパーを特典にLINE登録→個別相談へつなぐ導線を作りました。登録者は2.7万人規模でも、1件の相談の価値が大きく事業が成り立っています。記事LPも「先に説明し、納得した人を申し込みへ進める」同じ構造です（成果は業種・商圏で差があります）。

動画の費用を獲得単価でそろえて比べる方法は動画広告の費用対効果は再生単価で測らないで扱っています。

広告審査で止まりやすい表現｜薬機法・景表法と記事LPの表記

説明が要る商材ほど審査で止まりやすくなります。スマートニュースはクリエイティブとLPの両方を、掲載前だけでなく掲載後もモニタリングすると公表しています。公式の広告掲載基準から主な点を抜き出します。

• 記事風LPの広告表記：記事風・サテライトLPは、ページ上部（ファーストビュー）に「広告」「PR」「提供」などの表記と広告主体者名が必須。「by」だけの表記は不可
• 薬機法：医薬品・化粧品等で効能効果や安全性を保証する表現、効能効果に関する体験談・口コミの表示は掲載不可（使用感の説明など一部例外あり）
• 定期購入の条件：「初回980円」のように初回価格を強調し、定期購入である条件を明示しない表示は不可
• No.1表示：「No.1」「日本一」などを使う場合は、第三者の調査機関名と調査年月の併記が必要
• ニュースとの誤認：「速報」「号外」など、ニュースと誤認させる表現は不可

景品表示法の優良誤認・有利誤認、2023年10月1日施行のステマ規制とも重なります。依頼先が記事LPを作っても表示の責任は広告主にあります。最終チェック役は契約前に決めてください。記事の作り手の選び方はコンテンツマーケティング会社は記事本数で選ばないも参考になります。

実例：媒体を増やしても、媒体別の成果が追えないと判断できない 弊社が商談した家庭用美容機器メーカー（商品単価約4万円）は、Meta広告を中心にTikTok・Pinterest・スマートニュース・Yahoo!の広告を併用し、SNS広告費は月約2,300万円、ROASは約2（1件あたり約2万円・新規は月約150人）でした。インフルエンサーの紹介と広告が絡み合い、媒体ごとの貢献を追いにくい状態でした。媒体を足す前に、媒体別・LP別に成果を測る設計を決めるのが先です（商談時のヒアリング内容。成果は商材で差があります）。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

依頼先を見極める質問5つ

1. 記事LPは誰が作り、月に何本差し替えますか：制作・改修が料金に含まれるかを確認します。 2. 成果を「記事LPの読了率」と「そこからの申し込み率」に分けて報告できますか：クリック単価とCTRだけの報告では、改善の打ち手が入札調整に偏ります。 3. 広告審査で止まったとき、薬機法・景表法の観点で誰が表現を直しますか：差し戻しの対応期間と、最終確認者を決めます。 4. 手数料は広告費の何%で、最低手数料はいくらですか：広告費が小さい案件では最低額を設ける会社があります。 5. 広告アカウントと記事LPの所有者は誰ですか：公式の基準では、広告主とLPの管理・所有者は原則一致が必要です。解約後に配信データとLPを引き継げるかを聞きます。

質問1と2が最重要です。記事LPを持たない依頼先は、入札を上げる以外の手を持ちにくいからです。なお公式には四半期300万円以上の売上実績などを条件とする「SmartNews Ads パートナー」の認定制度があり、取扱実績の目安になります。

スマートニュース広告を外部に頼むべき企業・自社で回せる企業

頼むべき企業

• 商品の説明に文章量が要る（金融・健康食品・BtoBの資料請求・住宅など）のに、記事LPを書ける人が社内にいない
• SNS広告で届く層が頭打ちで、SNSをあまり使わない層に広げたい
• 薬機法・景表法に関わる表現が多く、審査対応を経験者に任せたい

自社で回せる企業

• 記事LPを社内で書けて、管理画面の数字を毎日見られる担当者がいる
• 月の広告費が小さく、手数料を払うと採算が合わない（運用型は最低出稿額なしで、少額のテストから始められます）
• 商品が一目で伝わり、記事で説明する必要が小さい（SNS広告や検索広告を先に検討します）

まとめ：スマートニュース広告は「記事LPを作れる依頼先」で選ぶ

• 依頼先は5つ。運用代行は広告費の10〜25%（20%が標準的）、月額固定は月3万〜30万円、記事LPは1ページ10万〜30万円が公開相場の目安
• 運用型（Standard Ads）はCPC・CPMとも1円〜、最低出稿額なし、配信面はフィード面と記事面。予約型（Premium Ads）は1枠250万円から
• 「シニア向けの安い媒体」は誤り。公式の説明では中心は20代後半〜50代の働く世代で、利用者の約4割はSNSをあまり使わない
• 評価はクリック単価ではなく、記事LPの読了→申し込みで行う
• 記事風LPは上部に「広告」「PR」表記と広告主体者名が必須。表示の責任は広告主にある

記事LPへ送る動画素材を1本無料で試し、申し込みまでの数字で判断してください

弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円キャンペーンを実施中です。契約は月10本以上・4ヶ月以上、発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。記事LPの執筆は対象外のため、記事LPを持つ代理店や社内担当者と並行し、広告用の動画とSNS投稿を同じ素材から作る形を提案します。広告運用を弊社に任せる場合の運用手数料は広告費の20%です。まずはショート動画1本の無料お試しで確かめてください（成果は業種・商材で差があります）。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. スマートニュース広告はいくらから出せますか？ 運用型（Standard Ads）は最低出稿額がなく、日予算1円から設定できます。予約型（Premium Ads）は1枠250万〜500万円（グロス）です（2026年10月時点の公式ヘルプセンター）。

Q2. 運用を代理店に頼むと、手数料はいくらですか？ 運用型広告の一般的な公開相場は広告費の10〜25%（20%が標準的）、月額固定なら月3万〜30万円です。記事LPの制作費は1ページ10万〜30万円が目安で、別料金の会社が多いため見積もりで分けて確認してください。

Q3. スマートニュースの利用者は高齢者が中心ですか？ 公式の広告コラムでは、中心は20代後半〜50代の働く世代、男女比はほぼ半々と説明されています（同社調べ）。

Q4. 健康食品や化粧品の広告は出せますか？ 出せますが、薬機法や医薬品等適正広告基準に沿った表現が前提です。効能効果を保証する表現や効能効果の体験談は掲載不可で、記事風LPは上部に「広告」「PR」などの表記と広告主体者名が必要です。

Q5. 記事LPがなくても成果は出ますか？ 商品が一目で伝わるなら直接誘導でも試せます。説明が要る商材は、少額で直接誘導と記事LPの申し込み率を比べてください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。