名古屋のWeb広告は「保守的で効かない」は誤り｜郊外の車と名駅・栄で分ける依頼先5分岐｜HolyTech

名古屋のWeb広告を地場総合・大手の名古屋拠点・運用専門・媒体直販・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、自動車分担率が都心部20%・郊外部75%という交通調査、配信半径と来店計測の決め方、聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。「名古屋は保守的で口コミと紹介が強いから、Web広告は効きにくい」は誤りです。効かない原因の多くは土地柄ではなく、“商圏の切り方”にあります。名古屋の客は、車で動く郊外型の生活圏と、電車と徒歩で動く名駅・栄の都心とで、探し方も来店の仕方も違います。配信する半径・時間帯・来店の計測（Googleマップの経路・電話）を先に決めれば、Web広告は十分に効きます。代理店は“名古屋に事務所があるか”ではなく“商圏の切り方を提案できるか”で選んでください。

愛知県の公表（2025年国勢調査・確定値、2026年9月29日）で、県の人口は744万8,043人と5年前から1.3%減り、調査開始以来初めて減少しました。一方で名古屋市は234万5,186人（0.6%増）と過去最多です。県内で人が増える場所と減る場所が分かれ、同じ「名古屋で集客」でも狙う範囲が会社ごとに違います。

代理店の実名ランキングは作りません。SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、「どこに頼むか」と「何を聞くか」に絞って示します。

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名古屋のWeb広告の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、最低手数料に揺れ（2026年10月時点）

Web広告を代理店に頼む費用は、広告費そのものと、運用の手数料に分かれます。公開されている相場を、社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場	出典の性質
運用手数料（手数料率型）	広告費の15〜20%。運用型デジタル広告は「20%」を業界の中心相場とする解説が多い	広告会社の解説記事2本（2026年7月更新）
最低手数料（ミニマムフィー）	月5万円前後とする解説と、月10〜30万円とする解説があり、揺れがある	同上
固定報酬型	月10万〜50万円	同上
初期費用	3万〜10万円（アカウント設計・クリエイティブ制作を含む）	同上
交通広告・地域情報誌などの媒体費	媒体ごとの料金。公式の現行料金を確認できないため、見積もり・各媒体の公式窓口で確認	—

手数料の内訳と、少額出稿でインハウスに切り替える分岐点はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

月30万円の広告費でも、最低手数料が月10万円の会社なら実質の手数料率は33%です。名古屋の店舗で多い「月10万〜30万円で始めたい」規模では、率より「最低いくらか」を先に聞いてください。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

名古屋は「車の郊外」と「名駅・栄の都心」で当て方が変わる｜自動車分担率は都心部20%・郊外部75%

交通調査で見る2つの生活圏

中京都市圏総合都市交通計画協議会の「第6回中京都市圏パーソントリップ調査」（2022年秋に約22万人が回答、2025年3月に結果公表）では、平日の移動で主に使う交通手段の割合がはっきり分かれました。

• 人が密集する都心部（調査上は人口密度1km²あたり2万人以上の地区）：自動車20%、鉄道42%、徒歩21%
• 郊外部（同500人未満の地区）：自動車75%
• 名古屋市全体：自動車38%、鉄道21%。名古屋市を除く愛知県：自動車64%
• 買い物の移動：都市圏全体で自動車が7割程度。名古屋市と設楽地域以外を目的地とする買い物は、自動車が70%を超える

「名古屋は車社会」は半分だけ正しい表現です。市の外側と郊外は車中心ですが、名駅・栄のような都心は電車と徒歩の街です。しかも25〜34歳の自動車分担率は、前回（2011年）から10ポイント下がりました。

生活圏ごとのWeb広告の当て方

生活圏	客の動き方	配信の切り方	来店の計測	効く媒体
名駅・栄の都心	電車と徒歩。通勤・買い物・飲食のついでに検索	駅からの半径を小さく。平日の昼・夕方と週末で出し分け	予約フォーム、電話、店舗ページの閲覧	検索広告、SNS広告、Googleマップ（MEO）
名古屋市内の住宅地	車と自転車が混在。家族で週末に移動	区単位か店舗から数kmの半径	電話、経路検索、来店時のアンケート	SNS広告、MEO、地域情報誌
郊外・尾張・三河	車が主役。幹線道路沿いの店に車で来る	既存客の来店距離から決める広めの半径。市町村をまたいで設定	Googleマップの経路、電話、駐車場のある店の来店数	SNS広告、検索広告、ポスティング・交通広告

Google広告は、地域・都市・郵便番号に加えて、ビジネス拠点を中心とする半径で配信地域を指定できます（公式ヘルプでは半径は1km以上）。さらに「対象地域にいるユーザー」と「その地域に関心を示したユーザー」のどちらに出すかを選べます。郊外の店が「名古屋市」だけで配信地域を切ると、隣の市から車で来る客が漏れます。

来店の計測も先に決めます。Google広告の来店コンバージョンは、広告で住所アセットを使い、クリック・表示と来店の数が十分にあることが条件です（公式ヘルプ）。1店舗で数が足りない店は、電話の発信数と経路検索の数を代わりの指標にします。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、商圏と目的で向きが変わります。

選択肢	費用の形	得意な目的	対応媒体	クリエイティブ制作	向く会社
①名古屋の地場総合広告代理店	媒体費＋制作費＋手数料。手数料は15〜20%が公開相場	県内の認知、マスとWebの組み合わせ	テレビ・新聞・交通・屋外・Web	社内か提携先で制作	愛知・東海に複数店舗があり、マスと組み合わせたい会社
②東京・大阪本社の大手・ネット専業代理店の名古屋拠点	手数料率型（15〜20%）。最低手数料が高めの場合あり	東海一円・全国の集客	全国Web・SNS・テレビ	大規模な制作体制	広告費が大きく、全国で同時に出す会社
③Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月10万〜50万円の固定型	検索・SNS広告の運用改善	検索・SNS広告	素材は発注側が用意する前提が多い	素材が社内にあり、運用だけ任せたい会社
④媒体社の直販（地域情報誌・求人媒体・交通広告など）	媒体ごとの掲載料（見積もり・公式窓口で確認）	媒体による（紙は集客、求人媒体は採用）	自社媒体のみ	簡易制作か持ち込み	使う媒体が決まっている会社
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	来店・問い合わせ（素材を毎月作って広告に回す）	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	企画・台本・編集まで本数で供給	広告の素材が足りず、同じ広告が飽きられている会社

①④と②③⑤の差はマス・紙・交通広告を扱えるか、③と⑤の差は広告の素材を誰が毎月作るかです。検索広告だけを頼む場合の費用はリスティング広告代行の費用相場で比べられます。Web広告以外の集客の詰まりも含めて依頼先を選ぶならWebマーケティング会社は総合型で選ばないが参考になります。

契約前に聞く質問5つ

1. 「うちの客は都心・市内の住宅地・郊外のどこから来ていると見ますか。根拠は何ですか」 2. 「配信地域は市区町村で切りますか、店からの半径で切りますか。半径は何kmで、理由は何ですか」 3. 「来店はどう数えますか。電話・経路検索・予約のどれを成果にしますか」 4. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 5. 「同じ業種・同じ商圏の実績を、表示回数ではなく予約・問い合わせ・来店の数字で見せてもらえますか」

1と2に答えられない会社は、媒体を先に決めています。3に即答できる会社は、来店まで見て運用しています。名古屋に事務所があるかどうかは、この5つの答えの後で判断して構いません。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜商圏の切り方で依頼先が変わる

名駅・栄の都心の店舗：③か⑤

• 飲食・美容・クリニック・スクールなど、通勤客と来街者が客の店
• 選び方：駅からの小さな半径と時間帯の出し分けを提案できるか、予約1件あたりの単価で報告されるか（質問2・3）

郊外・尾張・三河の車で来る店舗：③か④＋⑤

• 幹線道路沿いの飲食・小売・住宅展示場・自動車関連・ファミリー向け施設
• 選び方：市町村をまたぐ半径を引けるか、経路検索と電話を成果として数えるか

愛知のファミリー向け施設の例：愛知県内の大型商業施設にも店舗を持つ体験型アトラクション施設では、愛知のお出かけ情報を発信するフォロワー約2,600人のアカウント（無償招待）経由で公式LINE登録248人・クーポン使用1,726回となりました。PR費7万円で起用したフォロワー約4.8万人の旅行系アカウントは、LINE登録10人でした（業種・商圏で差があります）。車で週末に出かける家族には、フォロワー数より「地域の生活圏で見られているか」が効きます。広告でも同じで、配信先の広さより生活圏との一致が成果を分けます。

愛知・東海に複数店舗があり認知も取りたい企業：①か②＋⑤

• 県内に店舗網がある小売・住宅・金融・教育
• 選び方：テレビ・交通広告の見積もりと、同じ予算をWeb・SNS広告に回した場合の到達を並べる

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料を払うと手数料が広告費の半分以上になる企業。先にオーガニック投稿とMEOで反応を確かめる
• 客がどの区・市町村から来ているかを数えていない企業。予約時のアンケートと電話の聞き取りで先に数える

SNSの投稿だけでは商圏に届かない例：東京都内のヘッドスパ専門店のTikTokでは、視聴者の地域は大阪7.2%・横浜4.6%・名古屋3.8%で、78.1%は地域不明でした。投稿の再生は全国に散ります。名古屋の店が来店につなげるには、投稿で反応した動画を広告に回し、配信地域を商圏に絞る組み合わせが必要です。

地域で依頼先を分ける考え方は、広域商圏と生活圏で分けた大阪の広告代理店は所在地で選ぶと外す、生活圏と時間帯で分けた横浜の広告代理店は「東京の大手が上」で選ぶと外すでも示しています。名古屋で動画の撮影から外注したい場合は名古屋の映像制作会社の選び方を参照してください。

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。ただし、テレビCM・新聞・交通広告の手配は弊社の領域ではありません。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

まとめ：名古屋のWeb広告は「事務所が名古屋か」より「商圏をどう切るか」で選ぶ

• 運用手数料の公開相場は広告費の15〜20%。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで揺れがある（2026年10月時点）
• 2025年国勢調査（確定値）で愛知県は1.3%減と初の減少、名古屋市は0.6%増で過去最多
• 中京都市圏の交通調査で自動車分担率は都心部20%・郊外部75%、名古屋市38%・名古屋市を除く愛知県64%。生活圏ごとに配信の半径・時間帯・来店の計測を変える
• 代理店には「客はどこから来るか」「半径は何kmか」「来店をどう数えるか」を聞き、答えで選ぶ

名古屋の店舗・企業も、商圏に合う広告素材を1本無料から確かめてください

弊社は東京拠点で全国を支援しています。撮影は御社のスマホで、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析は弊社が担い、動画1本あたり7,500円（税込）、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。SNS広告の運用を併せてご依頼いただく場合、運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。まずはショート動画1本の無料お試しで、都心向けと郊外向けのどちらの訴求が反応するかを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 名古屋でWeb広告を代理店に頼むと手数料はいくらですか？ 運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、「20%」とする解説が多数です。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで解説によって揺れがあり、少額の月の実質手数料率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 名古屋は車社会なので、Web広告より看板やチラシの方が効きますか？ 一概には言えません。交通調査では名古屋市を除く愛知県の自動車分担率は64%ですが、名古屋市は38%、都心部は20%です。郊外の車で来る店は広めの半径でWeb広告を出し、経路検索と電話で効果を測れます。看板・チラシと並べて、来店1件あたりの費用で比べてください。

Q3. 名古屋に事務所がない代理店に頼んでも問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。大切なのは、客がどこから来るかを根拠付きで答え、配信の半径と来店の数え方を提案できるかです。交通広告・地域情報誌・テレビを含むなら、地元の媒体に慣れた会社か媒体社の直販が安全です。

Q4. Web広告の配信地域は名古屋市全体にすべきですか？ 店の客の動き方で決めます。都心の店は駅からの小さな半径、郊外の店は既存客が車で来ている範囲を数えてから、市町村をまたいで設定します。Google広告の半径指定は1km以上です。名古屋市全体で切ると、都心の店では無駄な表示が増え、郊外の店では隣の市の客が漏れます。

Q5. 1店舗でも来店の効果を測れますか？ 測れます。Google広告の来店コンバージョンはデータ量の条件があるため、1店舗では電話の発信数・Googleマップの経路検索数・予約時のアンケート（何を見て来たか）を組み合わせて数えます。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。