Webマーケティング会社は総合型で選ばない｜詰まりで決める依頼先5分岐と費用相場｜HolyTech

Webマーケティング会社を、総合型・SEO特化・広告運用特化・SNS運用代行・Web制作会社の5分岐で比較。費用相場、効く詰まり、成果が出るまでの期間、社内に残るものを1表にし、予算が小さいうちは総合型より1領域の専門会社を選ぶ理由と、契約前に聞く質問5つを整理します。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

---

結論から言います。Webマーケティング会社は「全部やってくれる総合型を選べば安全」ではありません。月額予算が小さいうちは、総合型の「全部」は1施策あたりの手数が薄く分散します。先に自社の詰まりが「認知」「比較検討」「問い合わせ導線」のどれかを数値で決め、そこに効く1領域の専門会社を選ぶ。施策が2つ以上回り始めてから統合する。これが費用を無駄にしにくい順番です。

電通「2025年 日本の広告費」によると、2025年の総広告費は8兆623億円（前年比105.1%）、うちインターネット広告費は4兆459億円（前年比110.8%）で、構成比50.2%と初めて過半数に達しました。Web施策の選択肢が増えた分、「どこに頼むか」で迷う企業も増えています。

本記事は、Web集客を外注したい中小企業の経営者・マーケ担当向けに、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、SEO・広告・SNS・サイト改修を含むWeb全体の依頼先を整理します。SNS領域だけの依頼先はSNSマーケティング会社は5類型で解説済みのため、本記事は「Web全体のどこから手を付け、どこに頼むか」に絞ります。弊社も1選択肢として、料金と条件付きで載せます。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

Webマーケティング会社の依頼先5分岐｜選択肢×選定基準の比較表

費用は2026年に更新された公開相場（Webマーケティング会社・施策別の相場解説）を突き合わせ、ソース間の揺れを幅で書いています。

依頼先	費用の形と公開相場（2026年）	効く詰まり	成果が出るまでの期間の目安	社内に残るもの	向く会社
総合型Webマーケティング会社（戦略〜実行一括）	月額固定。総合的な伴走支援で月10万〜50万円以上。広告費・制作費は別のことが多い	全体設計・複数施策の統合	施策ごとに異なる	戦略資料・レポート。アカウントの名義は契約次第	施策が2つ以上回っていて、全体の司令塔が欲しい会社
SEO・コンテンツ特化	月10万〜50万円程度（助言のみ10万〜30万、記事制作込み30万〜50万）。初期10万〜50万円	比較検討（検索で調べてから問い合わせる層）	公開情報で3〜6ヶ月、新規ドメインは半年〜1年	記事・サイト（自社ドメインなら資産として残る）	「調べてから依頼する」高単価商材の会社
Web広告運用特化	広告費の15〜25%（20%が中心）。最低手数料・初期5万〜30万円	認知〜刈り取り（今すぐ客）	配信開始から数値は出る。Metaは週約50件の学習目安	配信データ（広告アカウントが自社名義の場合）	広告費を継続投下でき、1件の獲得上限額が決まっている会社
SNS運用代行（ショート動画）	月5万〜50万円程度（運用のみ〜動画制作込み）。本数型もある	認知・比較検討（人柄・空間・雰囲気で選ばれる）	統一された公開目安は確認できず。投稿本数と検証回数に比例	アカウント・動画（広告素材に転用可）	店舗・サロン・採用など「人と空間」で選ばれる会社
Web制作会社のマーケ支援（サイト改修＋解析）	HP制作50万〜300万円、LP20万〜80万円＋保守月3万〜20万円	問い合わせ導線（来ているのに問い合わせない）	改修の公開直後から計測できる	サイト・フォーム・計測設定	訪問はあるのに問い合わせが少ない会社

店舗型ならMEO（Googleマップ対策）も比較検討の選択肢で、公開相場は月3万〜10万円程度です（自分で行う手順はMEO対策のやり方7ステップ）。

見るべきは「効く詰まり」と「社内に残るもの」の2列です。自社の詰まりと違う列の会社に頼むと、施策がうまく回っても売上の数字は動きません。広告の手数料の内訳はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

「総合型を選べば安全」は誤り｜予算が小さいほど“全部”は薄くなる

よくある誤解は「何が効くか分からないから、全部やってくれる総合型に任せれば安全」です。月額の中で施策を分け合う以上、予算が小さいほど1施策の手数は減ります。

計算してみます。月30万円の契約で、SEO・広告・SNS・MEO・サイト改善の5施策を並行すると、単純平均で1施策6万円です。公開相場では、SEOは助言のみでも月10万円から、SNS運用代行は運用のみで月5万円からです。6万円は多くの施策で「最低限の下限」付近で、記事を月数本書く、投稿を週1本出す程度しか回りません。どの施策も検証回数が足りず、半年後に「どれが効いたか分からない」状態になりやすいのです。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

詰まりは3段で切り分ける

詰まり	数値で見る症状	先に選ぶ1領域
認知	社名・店名での検索（指名検索）やサイト訪問がそもそも少ない	SNS運用代行（ショート動画）・Web広告
比較検討	訪問はあるが、競合と比べられて問い合わせ前に離れる	SEO・コンテンツ、YouTube、MEO（口コミ）
問い合わせ導線	訪問・閲覧はあるのに、フォーム到達・送信が少ない	Web制作会社のマーケ支援（LP・フォーム改修）、LINE

詰まりの判定に使う数値は、Search Consoleの表示回数・指名検索数、アクセス解析の訪問数とフォーム到達数です。外注前にこの3つを並べるだけで、頼むべき列が1つに絞れます。

運用実績から｜1領域に集中した例と、統合した例

• 1領域に集中した例：相続不動産の仲介会社では、再生数を追わず「相続税 不動産」など検索する顕在客に絞ったYouTubeロング動画（ビデオSEO）に集中しました。チャンネル登録者は2.7万人で、数年前の動画が今も検索上位に残り、LINE登録→個別相談へつながる資産になっています
• 集客経路が検索に偏る業種：弊社が商談した税理士事務所では、新規の集客経路で一番多いのはSEO（自社サイト）という回答でした。士業のように「調べてから依頼する」商材は、比較検討の詰まりから手を付けるのが合います
• 統合した例：地域歯科クリニックでは、Instagram広告で商圏内の保護者に認知を取り、フィード投稿で治療の考え方を伝え、MEOで口コミを集める3施策を役割分担で回しました。Googleの口コミは94件・評価4.9、「地域名×小児矯正」の検索でローカル枠2位です（業種・商圏で差があります）

3つ目の例も、最初から全部を同じ深さで始めたわけではなく、施策ごとに「認知・比較検討・予約」の役割が決まっていました。統合の条件は「施策が2つ以上、それぞれの数値で回っていること」です。

AI検索で「SEOだけ」の前提が変わった｜確認できた調査の数値

比較検討の詰まりをSEOだけで解く前提も、見直す時期にあります。米Pew Research Centerが2025年3月に米国の成人900人・68,879件のGoogle検索を分析した調査では、次の結果が出ています。

• AI要約が表示された検索は約5分の1
• AI要約が出た検索で通常の検索結果リンクがクリックされた割合は8%、出ない検索では15%
• AI要約内の引用リンクがクリックされたのは1%
• その検索ページで閲覧を終えた割合は、AI要約ありで26%、なしで16%

米国のデータで、日本で同じ条件の公表調査は確認できませんでした。それでも「検索で上位に出ればクリックされる」は弱まっています。SEO会社に頼むなら、順位だけでなく「指名検索の増減」「問い合わせ数」で評価する設計かを確かめてください。Google検索セントラルも、SEO業者に聞くべき質問として「期待される結果とその時期、成果はどのように測定するのか」を挙げています。AI検索に引用される側に回る考え方はAI検索とGEO/LLMOの解説、検索に強い動画の作り方はYouTubeマーケティングは登録者数で測らないで扱っています。

Webマーケティング会社を見極める質問5つ｜契約前に聞く

次の5点を、候補の会社に同じ条件で聞きます。数字と担当者名で答えが返るかで判断します。

1. 「当社の詰まりは認知・比較検討・問い合わせ導線のどれだと見ますか。根拠の数値は何ですか」：数値を見ずに全施策を提案する会社は、詰まりの切り分けをしていません 2. 「月額のうち、各施策に何時間・何本を割きますか」：記事本数・投稿本数・広告の素材数で答えてもらうと、施策の薄さが見えます 3. 「成果が出るまでの期間と、その間に見る中間指標は何ですか」：SEOなら3〜6ヶ月の間に表示回数・指名検索を見るのか、など。AI検索でクリックが減った場合の評価方法も聞きます 4. 「広告アカウント・解析ツール・サイト・SNSアカウントの名義は誰になりますか。解約時に何が残りますか」：自社名義で作り、依頼先には権限だけを渡すのが基本です 5. 「費用は月額固定・手数料・成果報酬のどれで、最低契約期間はいくらですか。成果報酬の“成果”の定義は何ですか」：成果報酬は「問い合わせ」か「成約」かで、実質の費用が大きく変わります

依頼前に社内で決めておく項目はSNSマーケティングの依頼は丸投げだと伸びないで整理しています。

Webマーケティング会社に頼むべき企業・頼まなくてよい企業

頼むべき企業

• 詰まりが1つに特定できていて、社内にその施策を回す時間がない企業：1領域の専門会社が最も費用対効果を出しやすい形です
• 施策が2つ以上回り始め、全体の予算配分を決める人がいない企業：この段階で総合型の会社や、司令塔役のコンサルを検討します
• 広告アカウントやサイトが外注先の名義のままで、自社名義に整えたい企業

頼まなくてよい企業・先に別の手を打つ企業

• 詰まりを数値で確認していない企業：Search Consoleと解析の3数値（表示回数・訪問数・フォーム到達数）を先に並べます
• 月額予算が小さく、複数施策を同時に依頼しようとしている企業：1施策の下限を下回るため、1領域に絞る方が検証が進みます
• 商品の価格や提供体制が固まっていない企業：集客より先に、受け皿の整備が必要です

弊社を選ぶ場合の条件

弊社はSNS（ショート動画）の領域を担う依頼先です。ショート動画を1本7,500円（税込）・月10本以上・4ヶ月以上（最低30万円（税込））で制作し、広告運用まで任せる場合の運用手数料は広告費の20%です。認知の詰まりと、人柄・空間で選ばれる商材に向きます。SEO記事の量産やサイトの作り直しが本命なら、SEO会社・Web制作会社の方が合います。各社の比較はSNS運用代行会社おすすめ12社を徹底比較も参考にしてください。

まとめ：Webマーケティング会社は「詰まり」で1領域から選ぶ

• 依頼先は5分岐。公開相場はSEOで月10万〜50万円程度、広告運用は広告費の15〜25%（20%が中心）、SNS運用代行は月5万〜50万円程度
• 月額予算が小さいうちの総合型は、1施策の手数が下限付近まで薄くなる
• 詰まりを「認知・比較検討・問い合わせ導線」の3段で数値判定し、効く1領域の専門会社を先に選ぶ。2つ以上回り始めたら統合する
• AI要約でクリックが減る調査結果が出ており、SEOは順位でなく指名検索・問い合わせで評価する

認知の詰まりなら、ショート動画1本の無料お試しから確かめてください

弊社はショート動画を、動画1本あたり7,500円（税込）・月10本以上・4ヶ月以上（最低30万円（税込））・初期費用0円（キャンペーン）で制作し、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析まで担います。動画は広告素材にも転用でき、広告運用も任せる場合の運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点です。まずはショート動画1本の無料お試しで、自社の詰まりに動画が効くかを確かめてください。詰まりが比較検討や問い合わせ導線にある場合は、その旨もお伝えします。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

動画：【先着10社】動画1本無料制作！SNSマーケティングで集客や採用を成功させる秘訣を特別公開！SNS運用代行の闇を大暴露！

よくある質問（FAQ）

Q1. Webマーケティング会社の費用相場はいくらですか？ 2026年の公開相場では、SEOが月10万〜50万円程度、Web広告運用が広告費の15〜25%（20%が中心）、SNS運用代行が月5万〜50万円程度、総合的な伴走支援が月10万〜50万円以上です。広告費や制作費は別にかかることが多いです。

Q2. 総合型と専門特化型、どちらを選ぶべきですか？ 月額予算が小さく、施策がまだ1つも回っていないなら専門特化型が合います。施策が2つ以上回り、予算配分を決める司令塔が必要になった段階で総合型を検討します。

Q3. SEOの効果が出るまでどれくらいかかりますか？ 公開情報では3〜6ヶ月、新しいドメインでは半年〜1年が目安とされています。その間は表示回数や指名検索などの中間指標で進捗を確認します。

Q4. AI検索の普及でSEOは意味がなくなりますか？ 意味がなくなるわけではありませんが、米国の調査ではAI要約が出た検索のクリック率は8%と、出ない検索の15%より低くなっています。順位だけでなく、指名検索や問い合わせ数で評価する設計が必要です。

Q5. 解約したら広告アカウントやデータはどうなりますか？ 自社名義で作り、依頼先に権限だけを渡していれば自社に残ります。依頼先の名義で作られている場合は持ち出せないことがあるため、契約前に書面で確認してください。

---

執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。