熊本の広告代理店は「地元の老舗で県内全域」で選ぶと外す｜集客か採用かで決める依頼先5分岐｜HolyTech

熊本の広告代理店を地場総合・福岡や東京本社の大手・運用専門・媒体直販・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、2025年国勢調査で人口が増えた7市町村、有効求人倍率1.17倍、集客と採用の目的別の媒体、聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。「熊本は地元の老舗代理店に任せれば県内全域に届く」は、今の熊本には当てはまりません。菊陽町の半導体工場の進出で熊本市の北東・東側に人と企業が集まり、県内は“人が増える地域”と“人が減る地域”に分かれました。しかも多くの会社で、課題が“集客”と“採用（人手不足）”の二正面になっています。代理店を選ぶ前に「目的は集客か採用か」「商圏は熊本市内か、北東・東側の増加地域か、県全域か」の2点を決めてください。必要な媒体も、代理店の得意分野もそこで変わります。

熊本県の公表資料（2025年国勢調査・確定値）で、県の人口は167万7,302人と5年前から6万999人（3.5%）減りました。一方で合志市・大津町・菊陽町など7市町村は増えています。熊本労働局の発表では、2026年8月の有効求人倍率は1.17倍、製造業の新規求人は前年同月比15.0%増です。

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熊本の広告代理店の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、最低手数料に揺れ（2026年10月時点）

費用はWeb広告の「手数料」、テレビ・新聞の「媒体費＋手数料」、紙の「配布単価」で形が違います。公開情報を社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場	出典の性質
Web広告の手数料率型	広告費の15〜20%。運用型デジタル広告は「20%」を業界標準とする解説が多い	広告運用会社の解説記事2本（2026年7月更新）
4マス（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）の手数料	15%前後	同上
屋外・交通広告の手数料	15〜20%	同上
最低手数料	月5万円前後。別の解説は「月10〜30万円」とし、揺れがある	同上
Web広告の固定報酬型	月10万〜50万円	同上
ポスティング	全戸配布で1枚2〜6円前後、条件を絞った配布で6〜10円前後	地図・配布会社の解説記事（2025年12月更新）

手数料の内訳と少額出稿の注意点はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

月30万円の広告費でも、最低手数料が月10万円の会社なら実質の手数料率は33%です。少額の会社ほど、率より「最低いくらか」を先に聞いてください。

熊本は「人が増える地域」と「減る地域」に分かれた｜2025年国勢調査で増えたのは7市町村

確定値で見る3つの商圏

• 熊本市内：73万882人（1.1%減）。県人口の4割強が集まりますが、5区で増えたのは南区（0.7%増）だけで、北区は3.4%減です
• 熊本市の北東・東側（増加地域）：合志市6万4,314人（4.1%増）、大津町3万6,915人（4.9%増）、菊陽町4万4,532人（2.8%増）。さらに西原村（6.2%増）・嘉島町（5.6%増）・益城町（3.1%増）・御船町（1.4%増）を加えた7市町村が、県内で人口が増えた市町村のすべてです
• 県全域：167万7,302人（3.5%減）。上天草市（12.9%減）・水俣市（11.8%減）・天草市（10.2%減）など、県南・天草は1割前後減りました

菊陽町の半導体工場は、出資企業の2024年2月の公式発表で、1つ目の工場が2024年から生産開始予定、2つ目の工場は2027年末までの稼働開始を目指し、両工場で3,400名以上の雇用創出を見込むとされています（第2工場の時期は報道で揺れがあるため、公式発表の表現にとどめます）。

商圏	主な客・求職者	効く媒体	頼む先の目安
熊本市内	通勤・買い物の来街者、市内の家族・単身層	交通・屋外広告、SNS広告・ショート動画、地図検索対策（MEO）	①地場総合、⑤SNS本数型
北東・東側の増加地域（菊陽・大津・合志・益城など）	転入してきた家族・単身者、工場の周辺で働く人	地域を絞ったSNS広告、ポスティング、求人媒体	④媒体直販＋⑤、または③
県全域（県南・天草を含む）	県内全体の認知を取りたい商品・新卒採用	テレビ・新聞などマス媒体＋Web・SNS広告	①地場総合、②大手

Web・SNS広告は市区町村や地点からの半径で配信地域を指定できます。配信地域を「熊本市」で切ると菊陽町・大津町・合志市の客が漏れます。客と求職者が住む範囲で設定してください。

熊本は集客と採用の二正面｜有効求人倍率1.17倍、製造業の新規求人は15.0%増

数字で見る採用の側

熊本労働局が2026年10月2日に公表した8月分では、有効求人倍率（季節調整値）は1.17倍で全国（1.18倍）並みです。2022年度平均の1.42倍からは下がりました。一方で新規求人は1万1,013人（前年同月比3.1%増）で、製造業は15.0%増、建設業は13.2%増。新規求人のうちハローワーク経由で埋まった割合（充足率）は12.0%です。

倍率だけ見ると採用は楽になったように見えますが、工場の周辺で人を採る店・施設は、増えている製造業の求人と同じ求職者を取り合います。集客だけを見て代理店を選ぶと外れる理由です。

目的で変わる媒体と依頼先

目的	届けたい相手	効く媒体	代理店に求める得意分野
集客（来店・予約）	商圏内の住民・来街者	SNS広告、MEO、ポスティング、交通・屋外広告	配信地域の設計と、予約1件あたりの単価での報告
採用（応募）	県内の若年層・転職層	求人媒体、SNS（職場の雰囲気を見せる縦型動画）、採用サイト	求人媒体の扱いと、応募1件あたりの単価での報告
二正面（両方）	住民と求職者	同じ動画素材を集客用・採用用に作り分けてSNSと広告で配信	素材を毎月作れる体制と、目的別に分けた集計

熊本市内の保育施設の例：弊社が提案した熊本市内の保育施設では、届けたい相手が「保育の仕事を志望する若年層（採用）」と「市内で保育園を探す保護者（集客）」の2つでした。SNSの専任はおらず数名で回し、リールの平均再生回数は1,000回未満。先方は集客より採用の母集団づくりを優先していました。二正面の会社は、先に取る側を決めてから相談すると媒体選びがぶれません。

上場保育事業者の例：採用と保護者向けの安心材料を兼ねた縦型動画で、平均再生回数が約5,000回から約30,000回（約6倍）、冒頭3秒継続率49%になりました（業種・商圏で差があります）。採用動画の型は採用動画の事例5型を比較で比べています。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、目的と商圏で向きが変わります。

選択肢	費用の形	得意な目的	対応媒体	クリエイティブ制作	向く会社
①熊本の地場総合広告代理店（新聞・テレビ系列を含む）	媒体費＋制作費。マスの手数料は15%前後が公開相場	県全域の認知、新卒採用の告知	テレビ・新聞・屋外・紙・Web	テレビCM・紙面・看板は社内か提携先	県全域に店舗網があり、マスで認知を取りたい会社
②福岡・東京本社の大手・ネット専業代理店	手数料率型（15〜20%が公開相場）。最低手数料に注意	九州一円・全国の集客	テレビ・全国Web・SNS	大規模な制作体制	九州・全国に出す大型案件
③Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月10万〜50万円の固定型	集客（検索・SNS広告の運用）	検索・SNS広告	素材は発注側が用意する前提が多い	素材が社内にあり、運用だけ任せたい会社
④媒体社の直販（地域情報誌・求人媒体・交通・ポスティング）	媒体ごとの掲載料・配布単価（ポスティング1枚2〜10円前後）	媒体による（求人媒体は採用、紙は集客）	自社媒体のみ	簡易制作か持ち込み	使う媒体が決まっている会社。増加地域の住宅地にはポスティング
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	集客と採用の両方（素材を作り分ける）	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	企画・台本・編集まで本数で供給	集客と採用を同じ予算で回したい会社

①④と②③⑤の差はテレビ・新聞・紙・求人媒体を扱えるか、③と⑤の差は広告素材を誰が毎月作るかです。検索広告だけを頼む場合の費用はリスティング広告代行の費用相場で比べられます。

契約前に聞く質問5つ

1. 「この予算は集客と採用のどちらに使う前提ですか。両方なら配分はどう決めますか」 2. 「うちの客と求職者は、熊本市内・北東や東側の増加地域・県全域のどこにいると見ますか。根拠は何ですか」 3. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 4. 「菊陽町・大津町・合志市まで配信地域に入れますか。熊本市と分けて成果を集計できますか」 5. 「同じ業種の実績を、表示回数ではなく予約・問い合わせ・応募の数字で見せてもらえますか」

1に答えられない会社は媒体を先に決めています。4に即答できる会社は客と求職者の動きで考えています。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜目的と商圏で依頼先が変わる

県全域の認知や新卒採用が要る企業：①②＋⑤

• 県内全域に店舗網がある小売・住宅・金融
• 選び方：テレビ・新聞の見積もりと、同じ予算をWeb・SNS広告に回した場合の到達を並べる

熊本市内が商圏の店舗：①＋⑤、または③

• 市内の歯科・美容室・学習塾・飲食
• 選び方：区単位で配信地域を切れるか、予約1件あたりの単価で報告されるかを聞く

北東・東側の増加地域で集客と採用を両方やる企業：④＋⑤

• 菊陽町・大津町・合志市・益城町などの飲食・小売・保育・介護・クリニック
• 選び方：同じ素材を集客用と採用用に作り分けられるか、目的別に分けて集計できるか（質問1・4）で選ぶ

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料を払うと手数料が広告費の半分以上になる企業。先にオーガニック投稿とMEOで反応を確かめる
• 客と応募者の住む市町村を数えていない企業。予約時のアンケートと応募者の住所で先に数える

地域で依頼先を分ける考え方は、市内・県内・九州広域で分けた福岡の広告代理店は「九州全域に強い」で選ぶと外す、商圏4区分で分けた広島の広告代理店は「地元のマスに強い」で選ぶと外す、広域商圏と生活圏で分けた大阪の広告代理店は所在地で選ぶと外すでも示しています。

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。ただし、テレビCM・新聞広告・求人媒体の手配、看板の新設は弊社の領域ではありません。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

まとめ：熊本の広告代理店は「地元かどうか」より「集客か採用か」「どの商圏か」で選ぶ

• Web広告の手数料の公開相場は広告費の15〜20%、4マスは15%前後。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで揺れがある（2026年10月時点）
• 2025年国勢調査（確定値）で熊本県は3.5%減、熊本市は1.1%減。増えたのは合志市・大津町・菊陽町など北東・東側の7市町村だけ
• 2026年8月の有効求人倍率は1.17倍だが、製造業の新規求人は15.0%増、充足率は12.0%。集客と採用の二正面で媒体を決める
• 県全域の認知はマス（①②）、市内と増加地域はWeb・SNS広告とポスティング・求人媒体（③④⑤）

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よくある質問（FAQ）

Q1. 熊本の広告代理店に頼むと手数料はいくらですか？ Web広告の運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、「20%」とする解説が多数です。テレビ・新聞などの4マスは15%前後です。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで解説によって揺れがあり、少額の月の実質手数料率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 熊本で人口が増えている地域はどこですか？ 2025年国勢調査（確定値）では合志市・大津町・菊陽町・西原村・嘉島町・益城町・御船町の7市町村です。熊本市は1.1%減でした。

Q3. 採用の広告も広告代理店に頼めますか？ 頼めますが、得意分野が分かれます。求人媒体は媒体社の直販か、求人媒体を扱う代理店が中心です。職場の雰囲気を見せる縦型動画はSNS運用代行が向きます。契約前に「集客と採用のどちらの実績か」を応募数で確かめてください。

Q4. 熊本のテレビ・新聞広告とSNS広告はどちらを選ぶべきですか？ 県全域の認知や新卒採用の告知ならマス媒体、商圏が熊本市内や北東・東側の増加地域に限られるならWeb・SNS広告の地域ターゲティングが向きます。予約・応募1件あたりの単価で比べてください。

Q5. 熊本の会社でも東京の代理店に頼んで問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。撮影は御社のスマホで、弊社がオンラインで指示します。マス・看板・ポスティング・求人媒体を含むなら、熊本の媒体に慣れた会社か媒体社の直販が安全です。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。