企業動画制作の費用相場と種類別の選び方｜100万円の大作より月10本の短尺が効く根拠

企業動画制作を検討する広報・人事・マーケ担当者へ。会社紹介・採用・サービス紹介・IR・研修の5種類の目的と費用相場、2026年に主戦場がHP埋め込みからSNS縦型へ移った市場データ、100万円の1本より月10本の短尺が成果に効く実測根拠と発注フローを整理します。

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結論から言います。企業動画制作で最初に決めるべきは、制作会社でも予算でもなく「1本の大作を作るのか、短尺を継続して出すのか」です。2026年時点で企業動画の主戦場はHPに埋め込む会社紹介ムービーからSNSの縦型ショートへ移っており、認知・採用が目的なら100万円の1本より月10本の短尺のほうが数字が出ます。

「企業動画＝100万円級の会社紹介ムービー」という前提は、調査データと合いません。動画マーケティングを実施しているBtoB企業の担当者500名への調査（アルファノート・2026年6月公表）では、動画制作予算は1本あたり「10万円未満」が28.4%で最多、100万円以上は合計13.4%でした。市場側でも、国内の縦型動画広告は2025年に前年比155.9%の2,049億円へ伸びています（サイバーエージェント・デジタルインファクト調べ）。

一方で、IR動画や研修動画のように「1本を作り込むべき」種類も残ります。本記事では、企業動画の5種類を目的・尺・費用相場で整理し、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechの運用実績で見た短尺継続の実測、単発と継続の判定表つきの発注フロー6ステップの順に解説します。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

企業動画制作の種類5つ｜目的・尺・配信先の早見表

企業動画は「誰に・どこで・何をしてほしいか」で5種類に分かれます。尺は掲載先で決まるため、種類ごとに固定せず目安として見てください。

種類	主な目的	尺の目安	主な掲載先	作り方
会社紹介	取引先・求職者への信頼形成	1〜3分	自社サイト・商談資料・展示会	単発で作り込む
採用	応募数の増加・入社後ギャップの縮小	15秒〜3分	SNS縦型・採用サイト・求人媒体	短尺の継続が主戦場
サービス・商品紹介	機能理解・問い合わせ	30秒〜2分	LP・SNS・Web広告・展示会	用途で単発と継続を併用
IR・株主向け	決算説明・事業理解	5〜15分	IRサイト・株主総会	単発で作り込む
研修・マニュアル	業務の標準化・教育コスト削減	3〜20分	社内LMS・限定公開	単発で作り込み、更新で差し替え

5種類のうち「作り込んだ1本」で価値が完結するのは会社紹介・IR・研修の3つです。採用とサービス紹介は視聴者に見つけてもらう工程が要り、その工程は1本では完結せず、配信面と本数の設計が結果を左右します。

種類別の詳しい発注手順は採用動画制作の費用相場と失敗しない発注手順｜種類別の料金と選び方でも整理しています。

企業動画の費用相場｜100万円以上は全体の13%

制作会社が公表している2026年時点の相場を種類別にまとめます。会社によって幅があるため、下限と上限の両方を載せています。

種類	制作会社の公表相場（2026年・幅）	価格を動かす要因
会社紹介	40〜100万円。インタビュー主体で1日撮影なら30〜80万円、複数日の密着・コンセプト型は80〜200万円	撮影日数・カメラ台数・演者
サービス・商品紹介	30〜80万円	実写かアニメーションか・尺
採用	30〜100万円。制作会社は30万円〜、フリーランスは10万円〜	インタビュー人数・拠点数
研修・マニュアル	20〜50万円	本数・画面収録の比率
IR	20〜60万円	撮影の有無・図解の量
YouTubeチャンネル用	10〜30万円	編集のみか撮影込みか
SNS縦型ショート（弊社）	1本7,500円（税込・企画から分析まで込み）	月10本以上の継続が前提

撮影の内訳はカメラマン1日8〜15万円、照明1日8万円、ドローン1日15万円が公表目安で、総額が100万円を超えるかどうかは演出より「撮影日数×機材」でほぼ決まります。

冒頭の調査では、BtoB企業担当者500名の1本あたり予算は10万円未満28.4%、10〜30万円未満16.4%、30〜50万円未満23.0%、50〜100万円未満18.8%、100〜300万円未満8.0%、300万円以上5.4%でした。100万円級は少数派で、実務は「30万円前後を複数本」か「10万円未満を数多く」の2極に分かれています。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

制作会社の選び方そのものは動画制作会社の選び方と費用相場｜依頼前チェックリスト付きを参照してください。

主戦場はHP埋め込みからSNS縦型へ｜2つの調査データ

「企業動画はホームページに置くもの」という前提も、2026年時点では順位が入れ替わっています。

配信先の実態：前述のBtoB企業調査で、動画の活用先は「YouTube・SNS」48.6%、「Web広告」46.0%、「自社サイト掲載」31.4%、「展示会・イベント」23.0%の順でした。自社サイトは3位で、SNSとWeb広告が上位2つを占めています。

市場の伸び：サイバーエージェントとデジタルインファクトの調査（2026年3月9日公表）では、2025年の国内動画広告市場は8,855億円（前年比122.2%）、うち縦型動画広告は2,049億円（前年比155.9%）で、2026年に2,771億円、2029年に5,648億円へ達する予測です。スマートフォン向け動画広告に占める縦型の比率は2025年で29.1%、2029年には42.5%に達すると見込まれています。

指標	2025年実績	2026年予測	2029年予測
動画広告市場全体	8,855億円	1兆437億円	1兆6,336億円
うち縦型動画広告	2,049億円	2,771億円	5,648億円
スマホ向け動画広告に占める縦型比率	29.1%	―	42.5%

現場の商談でも、この転換は懸念として出ます。BtoBサービス企業との商談では「コーポレートサイト用の紹介動画は映像制作会社に数十万円かける前提だが、SNS用はスマホ撮影でチープに見えないか」という質問がありました。答えは「用途で分ける」です。信頼形成の会社紹介は作り込み、認知獲得のSNS縦型は画質より冒頭3秒で決まります。弊社の運用データでは、再生数との相関係数は冒頭3秒継続率が+0.76で最も高く、100万再生を超えた動画でも冒頭3秒で約半数が離脱しています。

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「1本の大作」より「月10本の短尺」が成果に効く理由

弊社の運用思想は「1本の大作より月10本の短尺」です。根拠は3つあります。

理由1：検証回数が10倍になる 100万円の会社紹介動画は、公開して反応が弱くても作り直せません。検証は1回で終わります。月10本の短尺なら、コンセプトの当たり外れを10回検証でき、翌月は当たった型に寄せられます。弊社は週次で社内PDCAを回し、評価の低いコンセプトを止めて良いコンセプトを磨く運用を標準にしています。

理由2：1本目から差が出る 全国320施設以上を運営する上場保育事業者の新卒採用支援では、広報部4名の内製運用で平均約5,000回だった再生数が、弊社制作の1本目から平均約30,000回（約6倍）になりました。「1人称視点×職業体験」という保育士目線のコンセプトで、冒頭3秒継続率は業界水準30〜35%に対して49%、1分45秒尺で視聴完了率3.2%です。制作費ではなく、コンセプト設計が数字を動かした実例です（業種・商圏で差があります）。

理由3：同じ素材が複数の配信面で働く 全国39店舗の家具・インテリア専門店チェーンでは、Instagram用のリールをそのままTikTokにも投稿する体制を設計し、追加の制作コストなしで配信面を2つに増やしました（リール平均約1万再生）。採用目的で動画クリエイティブを発注したSNSマーケティング会社では、「マーケターの1日」「社風」など軸の異なる5本を制作し、Meta広告でどの切り口が求職者に刺さるかを比較できる構造にしました。1本の大作では、この比較検証が構造的にできません。

費用対効果は、再生数ではなく1件の獲得単価で見てください。弊社のシミュレーションは、1本あたり再生1万回、プロフィール遷移率2%、LINEやLPへの遷移率2%、成約率10%の標準値で組みます。この前提では1本で0.4件の成約となり、1本3万円なら獲得単価7.5万円です。100万円の1本を同じ式に載せると、獲得単価は桁違いに跳ねます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

採用領域でのショート動画の始め方はSNS採用とは？ショート動画で応募が集まる始め方5ステップと実例にまとめています。

企業動画制作の発注フロー6ステップ｜単発と継続の判定表

発注前に次の6ステップを順に埋めると、制作会社との齟齬と追加費用の大半を防げます。

1. 主KPIを1つに絞る：認知（再生数）、遷移（サイト・プロフィール遷移）、成果（問い合わせ・応募）のどれかに決める。前述の調査ではBtoB企業の重視KPIは「再生回数・インプレッション数」41.6%、「サイト遷移数」36.0%、「コンバージョン数」32.2%と分散しており、決めずに発注すると納品後の評価軸が定まりません 2. 掲載先を先に決める：自社サイト・SNS縦型・Web広告・展示会のどれかで縦横比・尺・テロップが変わります。後から縦型へ流用すると再編集費が発生します 3. 単発か継続かを判定する：下の判定表で決めます 4. 素材と出演者を確定する：社員出演の可否、撮影場所と日数、既存素材の有無を洗い出す。撮影日数が1日増えるごとに10〜30万円が乗ります 5. 見積の内訳を分けて出してもらう：企画費・撮影費・編集費・修正回数・二次利用の可否。修正回数の上限が無い見積は追加費用の温床です 6. 納品形式と権利を契約書に明記する：元データの引き渡し、縦型の書き出し、著作権と使用期間

判定項目	単発の作り込みが向く	継続の短尺が向く
目的	信頼形成・説明（会社紹介・IR・研修）	認知・応募・問い合わせ（採用・サービス紹介）
掲載先	自社サイト・株主総会・社内LMS	SNS縦型・Web広告
更新頻度	年1回程度	週2〜3本
評価軸	完成度・伝達の正確さ	3秒継続率・遷移率・獲得単価
予算配分の目安	1本30〜100万円	月10本で7.5万円〜（弊社の場合）

両方が必要なら「会社紹介は単発で1本、採用とサービス紹介は短尺で継続」と分けて発注するのが最も無駄がありません。単発と継続の損益分岐は動画制作の費用相場と流れ｜単発と継続の使い分けを250社実測で解説で詳しく扱っています。

まとめ：企業動画制作は「種類→掲載先→単発か継続か」の順で決める

• 企業動画は会社紹介・採用・サービス紹介・IR・研修の5種類。1本で完結するのは会社紹介・IR・研修で、採用とサービス紹介は「見つけてもらう工程」が要る
• 費用相場は会社紹介40〜100万円、採用30〜100万円、サービス紹介30〜80万円、研修・IR20〜60万円。総額は撮影日数×機材で決まる
• BtoB企業500社の1本あたり予算は10万円未満が28.4%で最多、100万円以上は13.4%。「企業動画＝100万円級」は少数派
• 配信先はYouTube・SNS48.6%、Web広告46.0%が自社サイト31.4%を上回り、縦型動画広告は2025年に前年比155.9%の2,049億円
• 認知・採用目的は1本の大作より月10本の短尺。検証回数が10倍になり、上場保育事業者では1本目から再生数約6倍・3秒継続率49%を記録した

会社紹介は1本、SNS縦型は月10本から始めてください

会社紹介やIRの作り込み動画は、実績のある制作会社に単発で発注してください。そのうえで、採用・サービス紹介をSNS縦型で継続する部分は弊社にお任せください。弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで動画1本あたり7,500円（税込）の一気通貫で、初期費用0円キャンペーンを実施中です。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。社内では週次でPDCAを回し、月次MTGで3秒継続率・遷移率・獲得単価の分析結果と次月の方針をご報告します。まずはショート動画1本の無料お試しで、企画の根拠と仕上がりを契約前にご確認ください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

よくある質問（FAQ）

Q1. 企業動画制作の費用は最低いくらから可能ですか？ 制作会社の公表相場では、会社紹介のスライドショー型で10〜30万円、採用動画をフリーランスに直接依頼する場合で10万円〜が下限です。SNS縦型のショート動画は、弊社の場合1本7,500円（税込）で月10本以上の継続が前提です。

Q2. 会社紹介動画は本当に必要ですか？ 取引先や求職者が「この会社は実在し、信頼できるか」を確かめる場面では、1〜3分の会社紹介動画が今も機能します。ただし用途は信頼形成であり、認知獲得ではありません。新しい人に見つけてもらう目的なら、SNS縦型の継続を別に設計してください。

Q3. SNS向けの短尺動画は画質が低くても大丈夫ですか？ 弊社の運用データでは、再生数と最も相関が高いのは冒頭3秒継続率（相関係数+0.76）で、撮影機材ではありません。100万再生を超えた動画でも冒頭3秒で約半数が離脱します。スマートフォン撮影でも、最初の3秒で「誰に向けた何の動画か」が伝わる設計を優先してください。

Q4. 社内で内製するのと外注するのはどちらが得ですか？ ショート動画1本の制作には通常4〜6時間（企画1〜2時間・撮影1時間・編集2〜3時間）かかり、月10本なら40〜60時間です。担当者の人件費を時給換算して外注費と比べてください。上場保育事業者の例では、内製で平均約5,000回だった再生数が外部のコンセプト設計で約6倍になっており、時間だけでなく企画の質も判断材料になります。

Q5. 1本だけ作って様子を見たいのですが、可能ですか？ 可能です。ただし1本では検証が1回で終わり、成果の有無を判断する材料としては不足します。弊社ではショート動画1本の無料お試しで仕上がりを確認いただいたうえで、月10本以上の継続に進むかを判断していただいています。成果の保証はせず、業種・商圏で差がある前提でシミュレーションを提示します。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。