歯科医院のTikTok運用代行は「若者向け」で見送らない｜依頼先5分岐の月額と確認体制｜HolyTech

歯科医院のTikTok運用代行を、医療特化型／総合TikTok代行／歯科の集患会社／フリーランス／院内内製＋編集外注の5分岐で比較。月額の公開相場、医療広告ガイドラインの確認体制、患者の写り込みと同意、自費集患と衛生士採用の使い分け、契約前の質問5つを整理。運用を任せる選択肢はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）で確認できます。

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結論から言います。「TikTokは若者向けだから歯科の集患にならない」は誤りです。総務省の令和7年度調査でTikTokの利用率は30代44.7%・40代42.6%で、子どもの矯正を決める保護者の世代にも届いています。歯科で効くのは、治療の不安を減らす説明（痛みへの配慮の手順・費用・期間）と、歯科衛生士の採用です。依頼先は5分岐あり、月額より「医療広告ガイドラインを守った上で、院長・衛生士を出せる撮影設計があるか」で選びます。

TikTokの動画も、医院名が分かり受診を誘う内容なら医療広告です。厚生労働省の「医療広告規制におけるウェブサイト等の事例解説書（第6版・令和8年3月）」は、動画の違反例に、院長がホワイトニングを解説する歯科医院の動画を載せています。投稿数だけを売る代行では、医院が知らないうちに違反に近づきます。

実名ランキングは作らず、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが公的資料と支援実績から整理します。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

歯科医院のTikTok運用代行の依頼先5分岐｜月額×確認体制×院内撮影×目的の比較表

依頼先	月額の幅（公開情報・2026年）	医療広告ガイドラインの確認体制	院内撮影の段取り（患者の写り込み・同意）	向く目的	向いている医院
医療特化のTikTok運用代行	参考：クリニックのSNS代行は企画・撮影・分析込みで月10万〜20万円、広告込みで月20万〜50万円。表現チェックを月1万〜3万円で別建てにする例も	台本・テロップの社内チェックあり。確認資料は会社差が大きい	撮影NG（カルテ・モニター等）を事前に指示できる	自費診療の集患	矯正・インプラント・ホワイトニングの相談を増やしたい医院
総合のTikTok運用代行会社	月20万〜100万円（大型案件は150万円超）。初期費用5万〜30万円程度	確認は医院側に残りやすい	訪問撮影が中心。同意書は医院が用意する前提もある	認知・再生数	院内に確認役を置ける医院
歯科専門の集患コンサル・マーケ会社	サイト・MEO・広告と組み合わせた個別見積もり	歯科の表現に慣れている	動画は本数が少なくなりやすい	新患全体の設計	サイトや検索対策から整えたい医院
フリーランス	月2万〜20万円。編集のみなら1本1万円前後	本人の知識しだい。医院が確認する前提で頼む	素材は医院が撮って渡す形が多い	投稿を止めない	台本と確認を院内で回せる医院
院内スタッフ内製＋編集だけ外注	人件費＋編集費（1本1万円前後〜）	院長が最終確認	撮影は院内で完結。写り込みの管理がしやすい	採用・院内の雰囲気	話せる衛生士・スタッフがいる医院
弊社（比較軸の1つ）	ショート動画1本7,500円（税込）×月10本以上＝月7万5,000円〜。初期費用0円	台本の段階で体験談・比較優良・ビフォーアフターの表現を確認。公開判断は医院	撮影は医院のスマホ。撮影チェックリスト（写り込み・同意）は弊社が用意	自費集患と採用の配分を企画段階で決める	院長・衛生士が数分話せる医院

月額は出典で揺れます。TikTok運用代行の解説記事（2026年8月26日更新）は代行企業を月20万〜100万円程度（大型は150万円超）、フリーランスを月2万〜20万円前後とし、企画〜編集一式の1本単価を3万〜10万円としています。価格帯ごとの中身はTikTok運用代行の費用相場は月10〜100万円、個人と会社の比べ方はTikTok運用代行を個人に頼めば半額、は誤りで整理しました。同じ価格帯なら、「公開前に誰が何の資料で確認するか」と「院長・衛生士を何分で撮れるか」で比べてください。

「TikTokは若者向けだから歯科の集患にならない」は誤り｜利用者の年代と効く2つの用途

本記事の訂正ポイントです。TikTokの利用者は10〜20代に限りません。歯科で効くのは「治療の不安を減らす説明」と「歯科衛生士の採用」の2つで、代行会社は医療広告ガイドラインを守った上で院長・衛生士を出せる撮影設計で選びます。

年代	TikTok利用率（総務省 令和7年度）
10代	67.9%
20代	61.5%
30代	44.7%
40代	42.6%
50代	32.2%
全年代（13〜79歳）	36.7%

出典は総務省情報通信政策研究所の令和7年度調査報告書（令和8年6月）です。国内の利用者はTikTokとTikTok Liteの合計で約4,950万人（2026年5月末・TikTok Japan自社調べ・重複除く）。年代別のサンプル数を掛けた弊社試算では、利用者の49.4%が40代以上です（TikTokのユーザーは4,950万人｜年齢層・男女比）。子どもの矯正を決める保護者にも届く媒体です。

用途1：治療の不安を減らす説明 患者が知りたいのは「痛くないか」「いくらか」「何回通うか」です。ただし「痛くない治療」は厚生労働省のQ&Aで広告できない表現とされています。言えるのは、麻酔の方法など痛みへの配慮の手順と、通院回数・期間・標準的な費用の事実です。弊社が支援した小児矯正中心の地域歯科クリニックでは、専門用語を保護者の言葉に置き換え、院長が1投稿1テーマで方針を説明するInstagramを広告素材と共通化し、「市名＋小児矯正」のローカル検索で2番目に表示されています（Instagramの事例。成果は地域・競合で差があります）。この型はTikTokの縦型動画にも移せます。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

用途2：歯科衛生士の採用 厚生労働省の検討会資料（中間報告案・2026年7月）では、歯科衛生士の免許登録者は32万6,651人、就業者は14万9,579人で、就業しているのは45.8%です。弊社が支援した漢方ヘッドスパ専門スパでは、施術者とお客様が会話するコンセプトが12投稿で平均53万回再生を超え、サービスに魅力を感じた美容師から採用の応募が届きました。同店は採用に1人約20万円をかけていました（業種・商圏で差があります）。衛生士が予防を話す動画は、集患と採用の両方に使えます。

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍の差が出ました（台本は「誰が話すか」で決まる）。

TikTokの動画も医療広告になる｜確認する場所と、患者の写り込み・同意

医療広告等ガイドライン（令和8年3月30日最終改正）は、①受診を誘引する意図（誘引性）②医院名や医師名が特定できる（特定性）③医業・歯科医業に関する内容、のいずれも満たすと医療広告にあたるとしています。事例解説書は動画サイトの「プロフィール・動画・タイトル・概要欄」に加え、テロップ・音声・ハッシュタグも医療広告に相当するとし、個人アカウントも特定性と誘引性があれば対象としました。TikTokではプロフィール・動画本体・キャプションが確認の場所です（弊社の整理）。

論点	公式の扱い	撮影・投稿の段取り
自費診療（矯正・インプラント・ホワイトニング）	限定解除には治療内容・標準的な費用・期間と回数、主なリスク・副作用の情報提供が要る。動画内またはプロフィール等との組み合わせで一体的かつ一覧性をもって示さないと違反	費用・期間・リスクを動画内のテロップかキャプションに入れる。「詳細はホームページで」だけにしない
有料の広告配信	バナー広告や費用を払って上位表示させる検索広告は、限定解除の要件①を満たさない	有料で配信する動画も同じ扱いになるおそれがある。広告可能事項の範囲で作り、自費の詳細は自院サイトで示す
ビフォーアフター	誤認させるおそれがある術前術後の写真は不可（治療内容・費用・リスク等の詳細な説明を付せば該当しない）。加工・修正は不可	動画の流れの中で画像の近くに説明を入れる
患者インタビュー・口コミの紹介	治療の内容・効果に関する体験談の広告は禁止	患者の感想を動画にしない。院長・衛生士の説明に置き換える
患者の写り込み	顔・カルテ・予約画面から患者が特定されうる。医療機関向けに個人情報保護委員会・厚生労働省のガイダンス（令和8年4月一部改正）がある	撮影は診療時間外に。モニターや受付画面まで公開前に確認する
患者・スタッフの出演	同意の範囲を明確にする	書面で同意を取り、媒体・期間・削除依頼の窓口を伝える。退職時の非公開手順も決める

「地域No.1」や根拠を示さない「症例1,000件」は、比較優良・虚偽広告のおそれがあります。表現ごとの扱いは歯科の広告は「痛くない・No.1」で目立たないで一覧にしました。個別の可否は所管の保健所の相談窓口や弁護士に確認してください。

歯科医院のTikTok運用代行に聞く質問5つ｜確認体制・自費の表示・同意・指標・撮影負担

質問	良い答え	注意する答え
1. 公開前に、誰が何の資料で表現を確認しますか	ガイドライン・Q&A・事例解説書で台本とテロップを確認し、最終判断は医院と明示する	「医療に詳しいので大丈夫です」で手順がない
2. 自費の動画で、費用・期間・リスクをどこに入れますか	動画内のテロップかキャプションに一体で入れる設計を示せる	「ホームページへ誘導すれば足ります」
3. 患者の写り込み・出演同意・スタッフ退職時はどう扱いますか	撮影NGリストと同意書の雛形、退職時の非公開手順がある	同意は口頭で、撮影NGの範囲が決まっていない
4. 自費集患と採用に月何本ずつ割き、何を数えて報告しますか	「月10本のうち自費説明6本・予防4本」のように配分し、プロフィール表示・リンクのクリック・相談予約・応募数で報告する	報告が再生数とフォロワー数だけ
5. 院長・衛生士の撮影は月何分で回りますか	スマホで1本数分、診療の合間に撮れる台本と画角の指示がある	月1回の訪問撮影だけで、素材が尽きると止まる

弊社の商談で、歯科医院や美容クリニック向けに集患広告を配信している支援会社は「医院に撮影協力をお願いする時間が取れない」と話し、声の入った動画は1院あたり月2〜3本程度でした。本数が少ないと、どのテーマが相談につながるか比べられません。契約書で見るべき条項はSNS運用代行の契約書の確認10項目を参考にしてください。

歯科医院のTikTok運用代行を頼むべき医院・頼まなくてよい医院

頼むべき医院

• 自費（矯正・インプラント等）の相談を増やしたいが、検索広告では詳しい説明が書けない
• 歯科衛生士の採用が続かず、求人広告以外で医院の雰囲気を伝えたい
• 院長か衛生士が、診療の合間に数分話せる
• 公開前の確認に、院長が週に数十分を割ける

頼まなくてよい医院

• 予約が埋まっていて、自費も採用も足りている
• 出演できる人がおらず、写真の投稿だけで運用したい（Instagramの投稿代行で足ります。自費クリニックのSNS全般はクリニックのSNS運用代行は症例写真で集患しないを参照）
• 公開前に表現を確認する人が院内にいない。確認のない医療動画は出すべきではありません

まとめ：歯科医院のTikTok運用代行は「確認体制と話す人」で選ぶ

• TikTokの利用率は30代44.7%・40代42.6%（総務省 令和7年度）。若者だけの媒体ではない
• 歯科で効くのは、治療の不安を減らす説明と、歯科衛生士の採用の2つ
• TikTokの動画も医療広告になりうる。テロップ・キャプションまで確認し、自費は費用・期間・リスクを一体で示す
• 見極めは質問5つ。最初に「公開前に誰が何の資料で確認するか」を聞く

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弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円キャンペーンを実施中です。契約は月10本以上・4ヶ月以上、発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。院長・衛生士がスマホで話した数分の素材を、台本段階で表現を確認して仕上げ、公開判断は医院が行います。質問5つへの答えは、営業資料ではなくショート動画1本の無料お試しで確かめてください（成果は地域・診療科目で差があります）。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 歯科医院向けのTikTok運用代行の費用はいくらが相場ですか？ 公開情報では、総合の代行会社で月20万〜100万円、フリーランスで月2万〜20万円、初期費用は5万〜30万円程度と幅があります。弊社は1本7,500円（税込）×月10本以上・初期費用0円です。

Q2. 歯科に特化した運用代行会社を選ぶべきですか？ 「歯科特化」の看板より、公開前の確認手順と撮影設計で選んでください。総合の代行会社でも、確認資料と最終判断者が決まっていれば運用できます。特化をうたっていても、動画が月数本では改善が進みません。

Q3. TikTokで自費診療の料金を出してもよいですか？ 自費診療は、治療内容・標準的な費用・期間と回数、主なリスク・副作用を、動画内またはプロフィール・キャプションとの組み合わせで一体的に示す必要があります。料金だけを出す動画は避けてください。個別の可否は所管の保健所等に確認してください。

Q4. 歯科衛生士の採用にもTikTokは使えますか？ 使えます。衛生士が予防を話す動画や院内の雰囲気を伝える動画が採用の素材になります。業種は違いますが、弊社が支援した漢方ヘッドスパ専門スパでは動画を見た美容師から応募が届きました（業種・商圏で差があります）。応募数とプロフィール表示で効果を確認してください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。