神戸の広告代理店は「大阪に頼めば十分」で選ぶと外す｜区ごとの生活圏で決める依頼先5分岐と相場｜HolyTech

神戸の広告代理店を地場総合・大阪の大手・運用専門・媒体直販・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、市民就業者の75.6%が市内で働く国勢調査の数字と区ごとの差、神戸市の看板基準、契約前に聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。「神戸は大阪の隣だから、大阪の代理店に“関西向け”で頼めば十分」は当たりません。2020年の国勢調査で、神戸市に住んで働く人の75.6%は市内で働き、大阪府で働く人は9.7%です。しかも東灘区は大阪府が20.8%、西区は明石・加古川方面の東播臨海部が11.4%と、区ごとに客の動きが違います。代理店は所在地でなく、区単位の生活圏を知っていて、店や現場に足を運べるかで選んでください。

2025年の国勢調査（2026年9月29日公表の確報値）で、神戸市の人口は149万4,997人と、2020年より3万155人（2.0%）減りました。国勢調査で150万人を下回るのは2000年以来です。一方で中央区（+3.0%）・兵庫区（+2.3%）・灘区（+0.2%）は増えており、市内でも伸びる区と縮む区が分かれています。

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神戸の広告代理店の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、最低手数料は月5万〜30万円と幅がある（2026年10月時点）

公開情報を、社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場	出典の性質
Web広告の手数料率型	広告費の15〜20%。運用型デジタル広告は「20%」とする解説が多い	広告運用会社の解説記事2本（2026年7・8月更新）
屋外・交通広告（OOH）の手数料	15〜20%	同上
最低手数料・最低出稿料	「月5万円」とする解説と、「月10〜30万円」とする解説があり、揺れが大きい	同上
ポスティング	軒並み配布1枚2〜6円前後、条件付き配布1枚6〜10円前後	地図・配布会社の解説記事（2025年12月更新）

手数料の内訳はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

月の広告費が30万円なら、手数料20%で6万円です。ところが最低手数料5万円の会社に月10万円で頼むと、実質の負担率は50%になります。見積もりでは「率」と「下限」を必ず並べて見てください。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

神戸市民の4人に3人は市内で働く｜区ごとの人口と通勤先で媒体を分ける

国勢調査で見る9区の違い

神戸市の公表資料で確認できた数字です（人口は2025年確報、昼夜間人口比率と通勤先は2020年の従業地・通学地集計）。

区	人口（2025年・5年増減率）	昼夜間人口比率	読み取れること
中央区	15万1,949人（+3.0%）	209.1	市内最高。昼に人が集まる三宮・元町の都心
兵庫区・長田区	11万1,678人（+2.3%）・9万2,901人（-2.0%）	114.5・101.0	働く場所が多く、市内の他区から人が来る
東灘区・灘区	21万1,504人（-1.0%）・13万7,037人（+0.2%）	94.1・92.8	市民就業者のうち大阪府で働く人が東灘区20.8%・灘区14.4%。東灘区は阪神間6市も11.3%
須磨区・垂水区	15万2,394人（-4.0%）・20万6,457人（-4.1%）	87.5・75.6	垂水区は市内最低。須磨区は65歳以上が35.1%で市内最高
北区・西区	20万3,183人（-3.5%）・22万7,894人（-4.6%）	81.8・97.6	西区は人口が市内最多で減少数も最多（-1万983人）。西区の11.4%は東播臨海部で働く

神戸市全体の昼夜間人口比率は102.5で、昼のほうが人が多い街です。市民就業者のうち市内で働く人は75.6%で、大阪府は9.7%にとどまります。「大阪向けの広告で神戸の客にも届く」のは、主に東側の区に限った話です。

生活圏で効く媒体

生活圏	主な客と時間帯	効く媒体	頼む先の目安
三宮・元町（中央区）と兵庫区	平日昼の通勤・来街者、休日の買い物客	駅・屋外広告、SNS広告・ショート動画	①地場総合、⑤SNS本数型
東灘区・灘区	平日昼は大阪・阪神間、夜と休日に地元にいる住民	地域を絞ったSNS広告（夜・休日）、地図検索	③か⑤、紙を使うなら④
須磨区・垂水区・西区・北区	車や電車で動く家族と高齢層。西側は明石・加古川方面とつながる	地域情報誌・ポスティング、地図検索、店から数kmに絞ったSNS広告	④＋⑤、または③

看板：神戸市は自家用なら原則10㎡以内、禁止地域・景観保全地区は7㎡以内

神戸市「屋外広告物条例のしおり」（2026年4月）で確認できた基準です。

• 自分の事業所に出す看板は、表示面積の合計が10㎡以内なら許可不要。禁止地域と広告物等景観保全地区では7㎡以内
• 第1種・第2種低層住居専用地域は禁止地域。住宅地の店ほど看板の自由度は低い
• 住居系地域では、照明を使う広告物を点滅させてはいけない
• 許可は3年ごとに更新が必要で、その際に「屋外広告物自己点検結果報告書」を出す
• 屋外広告業は、兵庫県知事の登録を受けて神戸市に届け出るか、神戸市長の登録を受ける

明石市・西宮市・芦屋市など神戸市以外は、設置場所の市・県の窓口で基準を確認してください。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

神戸・阪神間・明石周辺の企業が広告を頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、生活圏と媒体で向きが変わります。

選択肢	費用の形	対応媒体	商圏の細かさ（区単位）	クリエイティブ制作	向く会社
①神戸の地場総合広告代理店	掲出料＋制作費、Webは手数料率型	屋外・交通・紙・地域媒体・Web	区ごとの媒体と商習慣に詳しい。現場に来やすい	看板・紙は社内か提携先	三宮・元町の看板・駅広告を含む総合案件
②大阪本社の大手・ネット専業代理店（大阪に頼む）	手数料率型（15〜20%が公開相場）	テレビ・関西広域のWeb・SNS	関西・近畿単位の設計が中心。区単位は要確認	大規模な制作体制	関西一円・全国に出す大型案件
③Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月額固定	検索・SNS広告	配信地域は半径・市区町村で絞れるが、地元の事情は発注側が伝える	素材は発注側が用意する前提が多い	素材が社内にあり、運用だけ任せたい会社
④媒体社の直販（地域情報誌・交通・ポスティング）	媒体ごとの掲出料・配布単価（ポスティング1枚2〜10円前後）	自社媒体のみ	配布地域を町丁目で指定できる媒体もある	簡易制作か持ち込み	媒体と配布地域が決まっている会社
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	店から数kmの配信と、市外から呼ぶ配信を分けられる	企画・台本・編集まで本数で供給。撮影は御社のスマホ	地元の住民にも、関西広域にもSNSで届けたい会社

①④と②③⑤の差は紙・屋外を扱えるか、③と⑤の差は広告素材を誰が毎月作るかです。検索広告だけを頼む場合はリスティング広告代行の費用相場で手数料の内訳を確認してください。

契約前に聞く質問5つ

1. 「うちの客は、どの区（または明石・阪神間）に住む人と見ますか。その根拠は何ですか」 2. 「その客が地元にいる時間帯に合わせて、配信地域と配信時間をどう組みますか。“関西”でまとめませんか」 3. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料・最低出稿料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 4. 「店や現場に来て、撮影や売り場の確認をしてもらえますか。来られない場合、素材は誰が用意しますか」 5. 「同じ区・同じ業種の実績を、表示回数ではなく来店・予約・問い合わせの数字で見せてもらえますか」

1と2に答えられない会社は、大阪でも地元でも媒体を先に決めています。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜大阪の代理店でよい会社、地元を選ぶべき会社

大阪の代理店（②③）でよい企業

• 客が関西一円・全国にいて、Web・SNS広告が中心の企業。EC、採用、オンライン完結のサービス
• 選び方：質問2・5で、区単位・生活圏単位に配信と成果を分けられるかを確かめる

神戸の地元（①④）を選ぶべき企業

• 三宮・元町の看板・駅広告、地域情報誌、ポスティングを使う路面店・住宅系・地域の飲食
• 選び方：看板の許可と3年ごとの更新を誰が担うか、配布地域を町丁目単位で指定できるかを聞く

SNSの本数型（⑤）が合う企業

• 垂水区・西区・北区などの住宅地の歯科・美容室・整体・学習塾・不動産仲介など、夜と休日に地元にいる住民が客の企業
• 選び方：月の本数と撮影の担い手、配信地域を店から数kmに絞れるかを聞く

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料を払うと手数料が広告費の半分前後になる企業。先にオーガニック投稿と地図検索の整備で反応を確かめる
• 客の住所と来店時間帯を数えていない企業。予約台帳から「どの区に住み、いつ来るか」を出してから頼む

商圏の分け方は大阪の広告代理店は所在地で選ぶと外すと横浜の広告代理店は「東京の大手が上」で選ぶと外すでも示しています。撮影段取りまで頼む場合は神戸の映像制作の依頼先5分岐を参照してください。

実例｜成果を分けたのは「配信の半径」と「探した人の受け皿」

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。

半径数kmに絞った例（地域歯科クリニック）：客はクリニックから半径数km以内の子育て家庭です。Instagramのフィード投稿をそのまま広告に流用し、配信地域を半径数kmに、対象を子どもがいる保護者に絞りました。あわせてGoogleビジネスプロフィールを整え、口コミの案内を待合室の運用に組み込んだ結果、口コミは94件・評価4.9、地域名＋診療内容の検索で2番目に表示される状態になりました。区単位の商圏の店は、広く届けるより「近くで探した人に見つかる」ことが先です。縮む区の店ほど、新規を広く追うより既存客の再来店と口コミを先に固めてください。

店舗ごとに受け皿を分けた例（リラクゼーションサロン・全国17店舗）：ショート動画の月間視聴は最大約82万回まで伸びましたが、プロフィールのリンクは1つしか置けません。そこで公式LINEをいったん1つに集め、そこから店舗ごとのLINEに分ける2段階の導線にしました。神戸市内で東西に複数の店を持つ企業も、SNSは1つで広く集め、予約は区ごとの店に振り分ける形が取れます。

ただし、看板の新設、駅・車内広告の手配、テレビCMは弊社の領域ではありません。

まとめ：神戸の広告代理店は「大阪か地元か」より「区単位の生活圏を知り、足を運べるか」で選ぶ

• Web広告の手数料の公開相場は広告費の15〜20%、OOHも15〜20%。最低手数料・最低出稿料は月5万円から月10〜30万円まで揺れがある。ポスティングは1枚2〜10円前後（2026年10月時点）
• 神戸市の人口は149万4,997人（2025年確報）で2.0%減。中央区・兵庫区・灘区は増え、西区・垂水区・須磨区は4%台の減少
• 市民就業者の75.6%が市内で働き、大阪府は9.7%。ただし東灘区は大阪府20.8%、西区は東播臨海部11.4%
• 神戸市の自家用看板は10㎡以内なら許可不要、禁止地域・景観保全地区は7㎡以内。許可は3年ごとに更新
• 三宮・元町は屋外・駅＋SNS（①＋⑤）、東側の住宅区は夜と休日のSNS広告・地図検索（③か⑤）、西側・北側は地域媒体＋近距離配信（④＋⑤）

神戸・阪神間・明石の店舗・企業も、広告素材は1本無料から確かめてください

弊社は東京拠点で全国の企業を支援しています。撮影は御社のスマホで、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析は弊社が担い、動画1本あたり7,500円（税込）、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。SNS広告の運用を併せてご依頼いただく場合、運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。まずはショート動画1本の無料お試しで、区内の住民向け・関西広域向けのどちらの素材が反応するかを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 神戸の広告代理店に頼むと手数料はいくらですか？ Web広告の運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、「20%」とする解説が多数です。最低手数料・最低出稿料は月5万円とする解説と月10〜30万円とする解説があり、少額の月の実質負担率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 神戸の会社でも大阪の代理店に頼んで問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。ただし区単位・生活圏単位で配信と成果を分けられるかを確認してください。看板・駅広告・ポスティングを含む場合は、神戸市の基準と地域媒体に慣れた会社か媒体社の直販が安全です。

Q3. 神戸市で店舗の看板を出すのに許可は要りますか？ 神戸市の「屋外広告物条例のしおり」では、自分の事業所に出す看板は表示面積の合計が10㎡以内なら許可不要です。禁止地域と広告物等景観保全地区では7㎡以内で、第1種・第2種低層住居専用地域は禁止地域に含まれます。

Q4. 垂水区や西区の店も三宮と同じ広告でよいですか？ 同じでは効きません。2020年の昼夜間人口比率は中央区209.1に対し垂水区75.6で、西区は東播臨海部で働く人も11.4%います。店から数kmに配信を絞り、地域情報誌や地図検索と組み合わせてください。

Q5. 代理店が撮影に来られない場合、素材はどう用意しますか？ 撮り方の型（冒頭の見せ方・出演者・本数）を決めれば、スマホで社内撮影できます。弊社は企画・台本・撮影ディレクションをオンラインで担います。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。