動画広告の事例は真似れば当たるものではない｜公式事例8件と実測3件を「再現条件」で読む｜HolyTech

動画広告の事例を、TikTok for Business・Google公式の日本ケーススタディ8件と弊社実測3件（業種属性化）で「業種×媒体×型×結果指標」の表に整理。真似る前に確認する再現条件（商圏・客単価・導線・検証本数）と、2026年9月時点のCPM相場・学習フェーズの条件を解説します。

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結論から言います。動画広告の事例は「真似れば当たる」ものではありません。再現できるのは、商圏・客単価・導線が自社と一致し、かつ同じ商材で3〜10本を回して勝ちパターンを見つけた事例だけです。公式ケーススタディの「CPAが約4分の1」「CVR+67%」も、共通して複数のフォーマット・クリエイティブを並べて比較した結果で、1本の当たり動画を流用した事例ではありません。

本記事では、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、公式の日本ケーススタディ8件と弊社の支援実績3件（業種属性化）を1表に整理し、再現条件4つ、2026年9月時点のCPM相場と学習フェーズの条件を解説します。成果数値は業種・商圏で差があります。具体的な支援の流れは低価格特化のショート動画制作サービスの詳細をご覧ください。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

動画広告の事例を「業種×媒体×型」で整理する｜公式ケーススタディ8件

企業名は、TikTok for BusinessまたはGoogle（Think with Google／YouTube Works Awards）の公式ページで公開されているものだけです。Meta公式の日本事例ページは2026年9月時点でログインが必要で数値を確認できず、Metaの枠は次章の弊社実測で埋めています。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

企業（公式公開）	業種	媒体・フォーマット	型	公表されている結果指標	公表年
TANP	EC（ギフト）	TikTok・Spark Ads	UGC風	CVR+67%・CPA-39%（同時期2週間の通常広告比）	記載なし
クリエイターズ・アカデミー	スクール	TikTok・スマートパフォーマンスキャンペーン	実演・解説	CPA-52%・CVR4.5%	記載なし
エン派遣（エン・ジャパン）	人材	TikTok・カルーセル（静止画）	比較（4選）	CPAが2〜5月比で約4分の1・CV数が前月の4倍以上	2023年
ミツカン「〆鍋」	食品	TikTok・TopView＋インフィード（クリエイター11組）	UGC風	広告認知+16.8%・購入意向+7.9%・総再生開始7,371万回	記載なし
アイセイ	カラーコンタクト	TikTok・オークション広告（動画視聴目的）	解説・啓発	視聴完了率13%超・CTRが平均の2倍	記載なし
ホットペッパービューティー	予約サービス	YouTube・TrueViewインストリーム等	証言（誤解を解く）	新規サロン予約：リラク篇9.1%増・美容室篇2.2%増	2022年
個別指導のトライ	教育	YouTube・コネクテッドテレビ広告	実演・解説	CPA-18.3%・検索リフト243%	2023年
NURO光	通信	YouTube広告	比較	申込件数20%増・指名検索264.6%増	2022年

8件を並べて見えるのは、「1本の動画が当たった」事例が1つも無いことです。TANPはSpark Adsと通常広告を同時期に2週間走らせて比較、エン派遣は動画からカルーセルへ切り替えて比較、ミツカンはクリエイター11組の動画を同時に回しています。もう1つは結果指標の段階が違うことで、CPA・CVR・予約数まで出ているのは5件、ミツカン・アイセイ・NURO光の認知系指標は「買われた」段階の数字ではありません。数字がどの段階（表示／視聴／クリック／購入）かを最初に確認してください。

弊社実測の動画広告事例3件｜目的×クリエイティブ×結果指標×再現条件

動画クリエイティブを広告に投下した弊社の支援実績3件を業種属性化して載せます。先方が計測している指標（応募数・売上）は記載していません。

業種（属性化）	目的	クリエイティブ・媒体	結果指標	再現条件
地域歯科クリニック（小児矯正）	無料相談の申込	保護者目線の解説フィードをそのままInstagram広告に流用し、半径数kmの子育て家庭へ地域配信	ローカル検索2番目・口コミ94件・評価4.9（フォロワーは689人）	商圏が半径数km／無料相談という受け皿／教育フィードを先に整備
SNSマーケティング支援会社（採用）	求職者のLINE登録	「働く1日」のVLOG型ショートを、切り口（軸）を5種類変えて5本制作。Meta広告で先方が配信	5本の軸別A/Bテスト構造を納品（配信結果は先方計測のため非公開）	1本でなく5本を軸違いで作る／人事直通LINEを先に置く
リラクゼーションサロン（17店舗）	空席（予約率20〜30%）を埋める	オーガニックで再生が伸びたショートを一部店舗の広告に転用	月間最大82万再生・LINE友だち増加は2ヶ月目+160人	オーガニックで勝ち負けを見てから広告費を使う／多店舗はLINEを2段階に

3件に共通するのは、広告に出す前に「複数本の比較」か「オーガニックでの検証」を挟んでいることです。1本を作って配信し、当たるかどうかを祈る設計は3件のどこにもありません。

検証本数の根拠は漢方薬局のオーガニック運用です。3コンセプトを並列で投入し、「模擬診断」が11本平均47万再生・最大248万再生で当たり型になり、旧アカウントとの差は480倍でした（TikTok集客の成功事例｜再生数480倍差を生んだコンセプト検証の全記録）。当たり型は本数を並べて比較した後にしか分かりません。

型別に見る動画広告の事例｜UGC風・実演・比較・証言の向き不向き

事例は業種ではなく型（クリエイティブの構造）で探すと、業種が違っても転用できます。

型	事例	向く商材	注意点
UGC風（使っている体で見せ、広告らしさを消す）	TANP・ミツカン・リラクゼーションサロン	低〜中単価のEC・食品・美容・体験	Spark Ads型は投稿主の許諾が要る。インフルエンサー起用はステマ規制の対象
実演・解説（使い方・症例で「分かった」状態にする）	クリエイターズ・アカデミー・アイセイ・トライ・地域歯科	講座・医療・BtoB・専門性で売る商材	専門用語のままだと離脱する。歯科は保護者目線に翻訳した
比較・選択（「4選」「A or B」で選ばせる）	エン派遣・NURO光	求人・通信・プランが複数ある商材	静止画が動画に勝った例のとおり「動画であること」は成果条件ではない
証言・誤解を解く（当事者の声で思い込みを覆す）	ホットペッパービューティー・SNSマーケティング支援会社	利用層に思い込みがある商材・採用	誤解の特定が先。誤解が無い商材ではリフトの出しどころが無い

型を選んだら、同じ型で3〜5本を切り口違いで作り、同一予算・同一期間で比較します。インフルエンサー型の分かれ目はインフルエンサーマーケティングの事例を成功3型・失敗3型で整理に、1本単位の見積で比較予算が消える構造は動画広告の制作費は「1本いくら」では決まらない｜媒体別入稿仕様とCPA基準にまとめています。

動画広告の事例が再現しない理由と再現条件4つ｜チェック表

商談で「同業の動画広告の事例はありますか」とよく聞かれますが、同業でも再現しない事例と異業種でも再現する事例があります。分かれ目は次の4条件です。

再現条件	自社に聞く質問	一致しない例	手当て
1. 商圏	来店できる人は全国か、半径数kmか	地域歯科の型を全国配信のECに当てても絞り込みが効かない	商圏が狭い業態は地域配信＋Googleビジネスプロフィールが先
2. 客単価と検討期間	1件いくらで、決めるまで何日か	ギフトECの即時購入型は検討1〜3ヶ月の高単価商材で購入までいかない	高単価はLINE登録・資料請求を目的に置く
3. 導線	見た人が次に押すのは何か。受け皿は空いているか	予約枠が満席の店舗が予約を増やしても離脱する	受け皿（LINE・予約枠・無料相談）を作ってから配信する
4. 検証本数	同じ商材で何本を同一条件で比べたか	1本の当たり動画を別商材に流用しても当たった理由が再現されない	型を固定して3〜5本を切り口違いで作り、同一条件で比較する

1〜3はSNSマーケティングの成功事例6選｜真似る前に商圏・客単価・導線の一致を見るの条件と同じで、動画広告で追加になるのが「4. 検証本数」です。

Metaの公式ヘルプでは、広告セットの情報収集期間（学習フェーズ）は「通常7日以内におよそ50件の最適化イベントを獲得するとパフォーマンスが安定する」とされています。週50件のコンバージョンが出ない予算とクリエイティブでは学習が終わらず、「当たったかどうか」の判定に入れません。1本あたりの制作費を抑えて本数を並べるか、最適化イベントを購入より手前（LINE登録・LP到達）に置いて週50件を確保するかの、どちらかが必要です。

事例から予算と媒体を逆算する｜2026年9月時点のCPM相場と向き不向き

2026年9月時点で公開されている2ソース（9月10日公開・9月19日更新）の相場は、YouTube CPVが2〜20円、YouTubeバンパー6秒のCPMが300〜700円、Meta（Facebook・Instagram）のCPMが300〜1,500円、TikTokのCPMが200〜1,000円・CPVが5〜60円です。TikTokのCPMは片方が400〜1,000円、もう片方が200〜400円と揺れているため上限で予算を組み、BtoB向けターゲティングでは1,500〜4,000円程度まで上がるとする記述も見ておいてください。CPAは2ソースとも「商材・目標設定による」として数値を出しておらず、本記事も書きません。公式事例の「CPA-39%」は改善率で、絶対額は非公開だからです。費用構造と手数料の実額はSNS広告の費用を媒体別に比較｜CPM・CPC相場と手数料の実額を参照してください。

市場全体では、サイバーエージェントとデジタルインファクトの調査（2026年3月9日発表）で、2025年の国内動画広告市場は8,855億円（前年比122.2%）、うち縦型動画広告は2,049億円（前年比155.9%）です。縦型の広告枠に出稿が集中する局面ではCPMが動きます。

転用できる企業と、別の手が先の企業の分岐は4点です。

• 検証本数：同じ商材で3〜5本を並べる予算が出せるなら転用できる。1本しか作れないなら先にオーガニックで型を検証する
• 最適化イベント：週50件の登録・申込・購入が見込めるなら転用できる。月に数件の高単価商談しか無いなら、LINE登録・資料請求を導線に置く
• 商圏：全国配信できる、または地域配信の予算があるなら転用できる。商圏が狭く広告費も無いなら、Googleビジネスプロフィールと口コミが先
• 受け皿：LINE・予約・無料相談の受け皿が空いているなら転用できる。満席・人手不足なら体制と枠が先

制作と運用を分けて頼む分岐は福岡の動画広告会社は「良い1本」で選ばない｜制作と運用を分けて頼む5分岐と費用相場で整理しています。

まとめ：動画広告の事例は「再現条件と検証本数」で選ぶ

• 公式ケーススタディ8件は、いずれも複数フォーマット・複数クリエイティブの比較設計から数値が出ている。「1本が当たった」事例は無い
• 数値の段階（表示／視聴／クリック／購入）を最初に確認する。認知リフトは購入の根拠にならない
• 弊社実測3件も広告の前に「複数本の比較」か「オーガニック検証」を挟んでいる。漢方薬局の3コンセプト検証は再生数480倍差
• 再現条件は「商圏・客単価と検討期間・導線」に「検証本数」を足した4つ。Meta公式の学習フェーズは7日以内におよそ50件の最適化イベントが目安
• CPMは2026年9月時点で2ソース間に揺れがあり上限で予算を組む。CPAの相場は公開情報が無く記載しない。成果は業種・商圏で差がある

事例の「型」を自社商材で3本検証する。動画1本7,500円、まず1本は無料で

弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）で、コンセプト設計・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析まで一気通貫で対応します。初期費用0円、ショート動画1本の無料お試しが可能で、発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。御社商材に合う型で3〜5本をオーガニックで検証し、反応が取れたクリエイティブを広告に転用します。広告配信まで任せる場合の運用手数料は広告費の20%です。成果は業種・商圏で差があり、保証するものではありません。公式LINEで相談するか、無料相談を予約するから現状をお聞かせください。

動画：2025最新アルゴリズム！YouTubeのビジネス活用における裏技を徹底解説！現場の最前線で使っています

よくある質問（FAQ）

Q1. 公表されている「CPA-39%」などの数値は、自社でも同じ幅で改善しますか？ 同じ幅にはなりません。公表値は比較対象（通常広告・前月・他媒体）に対する改善率で、絶対額は非公開です。自社の現在のCPAを基準に、同じ型で3〜5本を比較して判断してください。

Q2. 動画広告の事例は同じ業種で探すべきですか？ 業種より先に「商圏・客単価と検討期間・導線」の3条件、次に型で探してください。地域歯科の型は商圏が狭い業態なら異業種でも転用できます。

Q3. 予算が小さく1本しか作れません。事例をそのまま真似ても良いですか？ 1本では当たったかどうかを判定できません。オーガニックで3本を切り口違いに投稿し、反応が取れた1本を広告に転用すると、制作費を抑えて検証本数を確保できます。

Q4. 動画より静止画のほうが成果が出ることはありますか？ あります。エン派遣の公式事例では、動画からカルーセル（静止画モード）に切り替えてCPAが約4分の1になりました。比較で勝ったフォーマットを残す設計が成果を決めます。

Q5. Meta（Instagram・Facebook）の公式事例が本記事に無いのはなぜですか？ 2026年9月時点でMeta公式の日本事例ページはログインが必要で、数値を確認できなかったためです。裏取りできない数値は載せず、Metaの枠は弊社実測で埋めています。

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著者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役） SNS運用代行 累計250社以上。ショート動画運用・公式LINE構築・SNS広告・MEOまでを一気通貫で支援。公式事例は公開ケーススタディの数値のみ、弊社の事例は運用実績レポートを業種属性化して掲載しています。