店舗紹介動画は内装より「不安」を映す｜置き場所別の尺・構成とスマホ撮影手順

店舗紹介動画は内装をきれいに撮るほど来店につながるとは限りません。価格・雰囲気・担当者・行き方という来店前の不安を1本1つずつ消す構成、Googleビジネスプロフィール等の置き場所別の尺、スマホ撮影手順と外注費用の幅を実例で解説します。

---

結論から言います。店舗紹介動画は「内装をきれいに撮った1本」ではなく、「来店前の不安（価格・雰囲気・誰が担当するか・行き方）を1本1つずつ消す複数本」として作り、置き場所ごとに尺を変えたほうが予約につながります。

根拠は2つあります。ファストマーケティング社がZ世代360名に行った調査（2025年1月）では、飲食店を訪れる前に検索で確認する内容の上位は「レビューや口コミ」69.4%・「メニュー情報」67.7%・「価格帯」64.5%で、「外観・内観などの画像確認」は58.1%でした。内装は確認項目の1つにすぎず、来店を止めているのは価格とメニューと評判です。もう1つは弊社の運用実績です。ヘッドスパ専門店では、予約方法・アクセス・よくある質問まで入れた4分3秒の店舗紹介動画をプロフィールに固定し、2ヶ月先まで予約が埋まる状態が1年以上続きました。具体的な支援の流れは低価格特化のショート動画制作サービスの詳細をご覧ください。

本記事は、飲食・美容サロン・クリニック・小売の店舗向けに、不安別の構成、置き場所別の尺（各媒体の公式ヘルプで確認できた仕様のみ）、スマホで撮る手順、外注する場合の費用の幅を、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechの実例で解説します。会社全体を紹介する動画の作り方は企業紹介動画は3分で全部語らない｜用途別の尺と構成の型3つ・60秒に切り出す手順で扱っています。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

店舗紹介動画は「来店前の不安4つ」から逆算する

店舗紹介動画を撮るとき、最初に決めるのは「どこを撮るか」ではなく「見た人のどの不安を消すか」です。初めての店に行く前の不安は、業種を問わず次の4つに集約できます。

来店前の不安	見た人の心の声	動画で見せる画	業種別の例
価格	「結局いくらかかるのか」	メニュー表・会計の総額・追加料金が出る条件	飲食＝コースの総額／サロン＝指名料・延長の有無／クリニック＝初診の費用
雰囲気	「自分が浮かないか」	客層・席の間隔・音量・混み具合（営業中の画）	1人客が多いか／子連れ可か／男性客がいるか
誰が担当するか	「どんな人に当たるのか」	担当者の顔・話し方・施術や調理の手元	サロンのスタッフ紹介／院長の説明／店主の仕込み
行き方	「迷わずに着けるか」	最寄り駅から入口までの道順・看板・入口の扉	ビルの2階以上・路地裏・駐車場の有無

内装だけの動画は「雰囲気」の一部にしか答えません。無人の店内では客層も混み具合も分かりません。

弊社が運用したヘッドスパ専門店の店舗紹介動画には、「誰のための施術か」「強み」「予約方法（公式LINE登録の手順）」「当日のアクセス」「よくある質問（エクステ装着のままで可・男性可・高校生可など）」を入れていました。内装の説明ではなく、予約前に客が迷う点に1つずつ答える構成です。商談で弊社代表が説明したとおり、この動画はショート動画を見てプロフィールに来た人が「どんなサロンなんだろう」と確かめる着地点で、役割は「CMのようなもの」です。

店舗紹介動画の置き場所別｜最適な尺と構成の比較表

同じ店舗紹介動画でも、置き場所によって見る人の状況が違います。置き場所ごとに尺と、1本で消す不安を変えます。

置き場所	見る人・状況	仕様（公式で確認できた範囲）	推奨の尺	1本で消す不安
Googleビジネスプロフィール	地図・検索で店を比較中。行くかどうかを決める直前	最大30秒・最大75MB・720p以上（Googleビジネスプロフィール ヘルプ）	15〜30秒	行き方・雰囲気
Instagramリール	店を知らない人がスクロール中に偶然見る	上限は2025年1月に90秒から3分へ延長（Instagram責任者の発表）。最新の上限は公式ヘルプで確認	15〜60秒	価格・担当者（1本1つ）
Instagramプロフィールの固定投稿	リールから来て「どんな店か」を確かめたい人	固定の件数・長さは公式ヘルプで最新を確認	1〜4分	4つ全部＋予約方法
予約サイト	予約を入れる直前	掲載媒体ごとに動画の可否・上限が異なる。管理画面で確認	15〜30秒	担当者・価格
店頭サイネージ	店の前を通る人。音は聞こえない	機器の仕様による	10〜15秒（無音・字幕）	価格・メニュー
LINEのあいさつメッセージ	友だち追加した直後	あいさつメッセージは最大5吹き出し（LINEヤフー for Business マニュアル）。動画の上限は公式マニュアルで確認	30〜60秒	予約方法・初回の流れ

Googleビジネスプロフィールの30秒上限は、比較中の人に「行き方」と「営業中の雰囲気」を見せるのにちょうどよい長さです。Googleのヘルプでは、アップロードした写真・動画は審査のうえ表示され、表示まで最長24〜48時間かかることがあり、オーナー確認が完了したプロフィールでのみ表示されると案内されています。Googleビジネスプロフィール全体の整え方はMEO対策のやり方7ステップ｜自分でできる手順と費用相場にまとめています。

地域歯科クリニックの支援では、Googleビジネスプロフィールに外観・内装・治療室の写真を揃え、待合室での口コミ案内を院内の運用に組み込み、口コミ94件・評価4.9、地域名＋診療科名の検索でローカルパック2位になりました。写真・動画は口コミと並び、比較中の人が最後に見るものです。成果は業種・商圏で差があります。

構成は「1本1不安のショート4本＋固定の長尺1本」

店舗紹介動画を1本だけ作るなら固定投稿の長尺、複数作れるなら次の組み合わせが基本形です。

1. 価格の1本：冒頭3秒で総額を出します（「90分コースは〇〇円、追加料金なし」）。金額を後回しにすると、知りたい人ほど離脱します。 2. 雰囲気の1本：営業中の客席や施術中の様子を、客の顔が映らない角度で撮ります。無人の内装カットは使いません。 3. 担当者の1本：スタッフや院長が、自分の言葉で「どんな人に来てほしいか」を話します。弊社のショート動画170本の実測では、同じ内容でも「誰が話すか」で再生数が2〜5倍変わりました。 4. 行き方の1本：最寄り駅の改札から入口まで、歩く目線で撮ります。迷う曲がり角だけテロップを入れます。 5. 固定の長尺（1〜4分）：上の4つをまとめ、最後に予約方法を入れます。ショート動画の締めで「詳しくはプロフィールの固定動画へ」と案内し、ここに着地させます。

弊社のヘッドスパ専門店の運用では、この長尺（4分3秒・90分コースの中身を説明）を「ショート動画版のランディングページ」と位置づけ、ショート動画→プロフィール→LINE登録の流れで、プロフィール遷移率とLINE登録率をそれぞれ約2%に置いて運用しました。2025年7月14日〜9月2日の期間で、動画の視聴回数は月1,100万回、プロフィール表示は約20万回、LINE登録は6,250人でした。スタッフは1名体制から7名体制に増え、広告費ゼロのまま2ヶ月先まで予約が埋まる状態が1年以上続いています。数値は業種・商圏で差があります。

ショート動画側のCTA（「プロフィールへ」の案内）は後半に置きます。弊社の実測では、CTAを後半に置いた動画は前半に置いた動画より再生数が6.5倍でした（ショート動画のCTAは後半に置け！再生数6.5倍の実測データ）。

飲食店では別の形もあります。高価格帯飲食店の支援では、Instagramのプロフィールを「メニュー表」として固定し、看板メニュー・客の声・LINE登録の案内だけを並べました。外部のグルメ発信者の投稿から来た人が、プロフィールで価格とメニューを確かめてLINEから予約する流れで、オープン前から2ヶ月先まで予約が埋まり、最初の6ヶ月でLINE登録は6,000人になりました。プロフィールを「不安を消す場所」に固定すれば、投稿を毎日増やす必要はありません。

スマホで店舗紹介動画を撮る手順

スマホ1台で撮る手順は次のとおりです。機材より先に「1本で何の不安を消すか」を決めます。

1. 消す不安を1つ決めて、台本を3行で書く：「冒頭3秒で言う結論」「見せる画」「最後の案内」の3行です。冒頭は「こんにちは、〇〇です」ではなく答え（総額・駅から徒歩〇分など）から始めます。 2. 縦向き（9:16）・背面カメラで撮る：Instagram・予約サイト・LINEは縦で見られます。Googleビジネスプロフィール用は720p以上で書き出します。 3. 営業中に撮る許可を取る：客の顔が映らない角度（手元・後ろ姿・カウンター越し）を選び、映り込む場合は事前に了承を得ます。 4. 1カット3〜5秒で撮り、多めに残す：歩く・注ぐ・切る・施術するなど「動き」のあるカットを優先します。静止した内装カットは最小限にします。 5. 字幕を入れる：サイネージや音を出さずに見る人のため、話す内容は全て字幕にします。 6. 置き場所ごとに尺を切り分ける：Googleビジネスプロフィール用は30秒以内、ショートは15〜60秒、固定投稿は1〜4分に編集します。 7. Googleビジネスプロフィールに追加する：Googleのヘルプ（Android）の手順では、Googleマップアプリを開き、右下の「ビジネス」→「その他」→「写真を追加」をタップし、動画を選んで「完了」→右上の「投稿」をタップします。表示まで最長24〜48時間かかることがあります。 8. 1ヶ月後に数字を見る：ショートは「プロフィールへの遷移」、固定投稿とLINEは「LINE登録数・予約数」を見て、反応の良かった不安のテーマを次に撮ります。

Instagram側の導線の作り方（プロフィール・ハイライト・予約リンク）はインスタ集客のやり方7ステップ｜店舗がフォロワーを追わずに新規客を増やす方法で解説しています。

店舗紹介動画を外注する場合の費用と、自社で撮る範囲の分け方

外注する場合、公開情報の相場は制作の規模で決まります。動画幹事の「会社紹介・店舗・学校紹介動画」の相場（2026年8月更新）では、画像のみのスライドショー（120秒以内・撮影なし）が10〜30万円、社員インタビュー・社内風景（120秒以内・1カメラ・撮影1日）が30〜80万円、仕事密着・コンセプトムービー（180秒以内・2カメラ・撮影2日以上）が80〜200万円、CGなどの特殊な演出は200万円以上です。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

作り方	費用の目安	向いている店舗	注意点
自社でスマホ撮影・編集	0円（人件費のみ）	少数の本数から試したい店舗	編集と更新が続かず止まりやすい
映像制作会社に1本発注	30〜200万円（公開相場）	長く使う固定の長尺・Webサイト用が欲しい店舗	1本で予算を使い切ると不安別の複数本が作れない
撮影は自社・編集と運用を外注	1本単位（弊社は7,500円・税込）	不安別に本数を作り、数字を見て改善したい店舗	撮影素材の提供は店舗側の作業になる

目安は、長く使う長尺1本は制作会社、不安別に何本も作って入れ替えるショートは1本単位の運用代行です。価格・スタッフ・季節メニューは変わるため、作り直す前提で予算を組みます。

まとめ：店舗紹介動画は「1本1不安」で置き場所ごとに作る

• 店舗紹介動画は内装をきれいに撮る1本ではなく、来店前の不安（価格・雰囲気・誰が担当するか・行き方）を1本1つ消す複数本で作る
• 来店前の確認項目は、口コミ69.4%・メニュー67.7%・価格帯64.5%が、外観・内観の画像58.1%を上回る（Z世代360名・2025年1月調査）
• 置き場所で尺を変える。Googleビジネスプロフィールは最大30秒・75MB・720p以上、ショートは15〜60秒、固定投稿は1〜4分
• 基本形は「1本1不安のショート4本＋固定の長尺1本」。ヘッドスパ専門店では固定の長尺を着地点に、2ヶ月先まで予約が埋まる状態が1年以上続いた
• スマホ撮影は「消す不安を1つ決める→縦で撮る→字幕→置き場所ごとに切り分け→1ヶ月後に数字を見る」
• 外注は長尺1本なら制作会社（30〜200万円が公開相場）、不安別の複数本は1本単位の運用代行で分ける

店舗紹介動画を「不安別の4本」から、1本7,500円・1本無料お試しで

弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）で、コンセプト設計から台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析まで一気通貫です。初期費用0円キャンペーンを実施中で、ショート動画1本の無料お試しも可能です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。初回MTGで、貴店のお客様の来店前の不安を洗い出し、最初に撮る1本のテーマをお出しします。成果は業種・商圏で差がありますので、まずは公式LINEで相談するか、無料相談を予約するから、現在の集客経路と予約方法をお聞かせください。

動画：【高級飲食店】1,000人/月のLINE追加でOPEN前から2ヶ月先まで満席！サービス業のInstagram活用術徹底解説

よくある質問（FAQ）

Q1. 店舗紹介動画の長さは何秒が正解ですか？ 置き場所で決まります。Googleビジネスプロフィールは上限30秒のため15〜30秒、Instagramリールは15〜60秒、プロフィールの固定投稿は1〜4分、店頭サイネージは無音で10〜15秒が目安です。

Q2. 内装がおしゃれな店なので、内装中心の動画ではだめですか？ 内装は雰囲気の一部にしか答えません。客が来店前に確かめるのは口コミ・メニュー・価格が上位です。内装を見せるなら営業中に撮り、価格・担当者・行き方の動画と組み合わせてください。

Q3. お客様が映り込んでもよいですか？ 顔が映らない角度（手元・後ろ姿・カウンター越し）で撮るのが基本です。映り込む場合は事前に了承を得てください。

Q4. 店舗紹介動画の外注費用はいくらですか？ 公開相場では、スライドショー型10〜30万円、インタビュー・店内風景型30〜80万円、密着・コンセプトムービー型80〜200万円です。撮影を自社で行い編集と運用を任せる場合、弊社は1本7,500円（税込）です。

Q5. 店舗紹介動画の効果はどの数字で見ればよいですか？ 再生数ではなく、ショートは「プロフィールへの遷移」、固定投稿とLINEは「LINE登録数・予約数」で見ます。弊社のヘッドスパ専門店ではプロフィール遷移率・LINE登録率をそれぞれ約2%に置いて運用しました。

---

執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。