TikTok分析ツールは再生数で選ばない｜見る順番3段階と公式・有料5分岐の使い分け｜HolyTech

TikTok分析ツールを選ぶ前に、見る順番を決めてください。①視聴維持②流入元③行動の3段階は公式インサイトでほぼ見られます。有料が要るのは競合比較・複数アカウント・月次レポートの3場面だけ。公式・広告マネージャー・有料・代行の5分岐を費用つきで比べます。

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結論から言います。TikTokは「おすすめ」フィードで配信されるため、1本ごとの再生数の差が大きく、再生数とフォロワー数を追っても次に何を直すかは決まりません。見る順番は①視聴維持（継続率・平均視聴時間・最後まで視聴した割合）②流入元（トラフィックソース・検索クエリ）③行動（プロフィールの閲覧・フォロー・リンクのクリック）です。ここまでは無料の公式インサイト（TikTok Studio）で見られます。有料の分析ツールが要るのは、競合の定点比較・複数アカウントの一括管理・月次レポートの自動化の3場面に限られます。

順番を決めずに有料ツールを入れても、打ち手は増えません。

本記事では、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、企業・店舗のTikTok担当者（代行のレポートを読む側を含む）向けに、分析の順番とツールの選び方を整理します（2026年10月時点で公式に確認できた範囲）。運用を任せる選択肢はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）で確認できます。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

TikTok分析ツールは5分岐で比べる｜見られる指標・費用・向く体制

まず選択肢を並べます。費用は2026年10月時点の公式情報です。

選択肢	費用	見られる主な指標	向く体制
① 公式インサイト（TikTokアプリ内）	無料	投稿の閲覧数・プロフィールの閲覧数・いいね・コメント・シェア・トラフィックソース・検索クエリ／動画ごとの継続率・平均視聴時間・最後まで視聴	1アカウントを担当者1人で回す店舗・中小企業
② TikTok Studio（ウェブ版・Studioアプリ）	無料	①と同じインサイト。日付範囲は過去7日・28日・60日・365日・カスタム。365日分まで一度にダウンロード可	数字をシートに残して月次で振り返る企業
③ 広告マネージャー（広告を出す場合）	管理画面は無料（広告費は別）	動画視聴数・動画の2秒視聴数・6秒動画再生数・25／50／75％までの再生数・再生完了数・平均視聴時間	広告やSpark Adsを配信する企業
④ 有料の分析サービス	無料プラン〜月1.1万〜5.5万円（公式で料金を公開している2サービスで確認・税表記は各社で異なる）	自社データの自動レポート・複数アカウントの一覧・AIによる評価	複数店舗・複数ブランドを持つ企業、月次報告を自動化したい企業
⑤ 運用代行のレポート	運用費に含まれることが多い（弊社は動画1本7,500円（税込）に分析込み）	①〜③の数字＋原因の考察＋次の打ち手	社内に分析の時間を取れない企業

企業が最初に使うべきは①②です。TikTokのビジネス向けヘルプでは、ビジネスアカウントはパフォーマンスデータの指標とオーディエンスインサイトを備えると説明されています。インサイトの場所はアプリの「プロフィール→メニュー→TikTok Studio→インサイト」、ウェブ版TikTok Studioでは画面左の「インサイト」タブです。

④の料金は、公式サイトで料金を公開している分析サービス2つで確認しました（無料プラン、月11,000円〜55,000円）。料金を「問い合わせ」とするサービスも多いため、契約前に公式サイトで確認してください。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

「TikTok分析ツールで再生数とフォロワーを追えばいい」は誤り

本記事の訂正ポイントです。「TikTokの分析は再生数とフォロワー数を追い、足りなければ有料ツールを入れればいい」は誤りです。TikTokは、フォローしていない人の「おすすめ」フィードに動画が配信されます。そのため1本ごとの再生数の差が大きく、再生数の上下だけを見ても、冒頭・中盤・導線のどこを直すかは決まりません。

弊社が支援した沖縄特化の旅行代理店では、1本で約500万再生の動画が出た一方、同じ型の代表的な動画は約8.6万再生でした。差は50倍以上です。フォロワーは4,234人でした（成果は業種・商圏で差があります）。再生数だけで説明すると「運が良かった」で終わります。

TikTok公式のチュートリアルも、おすすめでの表示は多くの要素で決まるため、1本ずつの数字や1つの指標に頼らず全体の傾向を見るよう勧めています。

TikTok分析ツールで見る順番｜①視聴維持→②流入元→③行動

見る順番と、公式インサイトでの場所を1枚にまとめます。弊社の基準はショート動画運用での目安です。

順番	見る指標（公式の表記）	公式インサイトでの場所	弊社の基準	下回ったときの打ち手
① 視聴維持	継続率（グラフの冒頭3秒時点）・平均視聴時間・動画を最後まで視聴	動画ごとのインサイト	冒頭3秒時点の継続率49%前後	冒頭の言葉・最初の画を変える。冒頭のCTA表示を外す
② 流入元	トラフィックソース・検索クエリ	「概要」タブ／動画ごとのインサイト	おすすめ以外の流入（検索・プロフィール）が育っているか	検索クエリの言葉を字幕・説明文に入れる
③ 行動	プロフィールの閲覧数・新規フォロワー・リンクのクリック	「概要」タブ・「人気の投稿」	プロフィール遷移率2%（プロフィールの閲覧÷閲覧数）	CTAを動画の後半に置く。プロフィール文とリンク先を直す

公式の解説では、継続率は離脱ポイントを見つけるための指標、「動画を最後まで視聴」は最後の数秒まで視聴した人の割合です。後者は動画の長さで変わるため、長さの違う動画どうしでは比べません。

① 視聴維持：平均視聴時間が良くても、冒頭で落ちていれば伸びない

弊社が支援したヘッドスパ店では、Vlogの企画が平均視聴時間19秒・最後まで視聴4.53%と全体平均より高い一方、平均再生は3,653回にとどまりました。原因は冒頭3秒時点の継続率で、46%と全体平均48.6%を下回っていました。中身ではなく入り口の問題です。改善策は冒頭にダイジェストを置くことで、企画そのものは変えませんでした。

同じ店の「施術者の心の声」企画は、冒頭の言葉を変えた月に平均再生が7,055回から17,507回に伸びました（成果は業種・商圏で差があります）。平均視聴時間だけを見ていたら、Vlogを増やす判断になっていました。

動画編集スクールの例では、冒頭3秒時点の継続率33%・平均視聴時間5.2秒・最後まで視聴1.03%の動画がありました。原因は冒頭のタイトルコールと、最初から出ていたCTAの文字です。対策は、タイトルコールを切って問いかけから始め、最初の5秒はCTAを出さないことでした。

② 流入元：おすすめ頼みかどうかを確かめる

流入元は、公式インサイトの「トラフィックソース」で見ます。おすすめ以外（検索・プロフィール・フォロー中など）の割合が増えていれば、アカウントが指名や検索で見つかり始めた合図です。あわせて「検索クエリ」で、どの言葉で動画にたどり着いたかを確認し、その言葉を次の動画の字幕や説明文に入れます。なお、トラフィックソースの内訳の名称は公式の解説で一覧を確認できなかったため、実際の画面の表記に合わせて記録してください。

③ 行動：再生数ではなくプロフィール遷移率で判定する

最後に、見た人が動いたかを見ます。弊社のKPIは再生数・プロフィールの閲覧数・リンクのクリック数の3つです。先のヘッドスパ店では、プロフィール遷移率が2.29%（目標2%）に達した月に、LINEへの登録が前月の263人から514人に増えました。弊社のショート動画170本の実測では、CTAを後半に置くと再生数が6.5倍になりました。冒頭のCTAは①の視聴維持を下げるため、行動の導線は後半に置きます。

ショート動画全般で数字を読み違える例はショート動画分析の落とし穴でまとめています。

有料のTikTok分析ツール・代行が要る3場面

公式の機能は、思われているより広くなっています。ウェブ版TikTok Studioは2022年7月17日以降のデータでカスタム期間を指定でき、インサイトは一度に365日分までダウンロードできます。TikTok Studioアプリには、他のクリエイターに関するデータを閲覧できる機能もあります。複数アカウントの権限管理は、TikTokのビジネスセンター（無料）で、連携したアカウントを1つの画面で管理し、代理店などに「アカウント管理」などの権限を割り当てられます。

そのうえで、有料ツールや代行が要るのは次の3場面です。

場面	公式機能の限界（2026年10月時点で確認できた範囲）	有料ツール・代行で解決すること
1. 競合の定点比較	他のクリエイターのデータは見られるが、複数社の推移を一覧で残す機能は確認できない	競合数社の公開数値と伸びた動画の型を、毎月同じ表に並べる
2. 複数アカウントの一括比較	ビジネスセンターは権限管理が中心。インサイトの閲覧機能は公式ヘルプに記載がない	店舗・ブランド別の①〜③を1枚に並べ、差の大きい店舗から直す
3. 月次レポートの自動化	ダウンロードは手動。考察は自分で書く	レポートの自動生成（PowerPoint出力などは各社の機能で確認）

1アカウントを1人で運用しているなら、公式インサイトを月1回シートに転記するだけで足ります。インスタで同じ判断をする場合はインスタ分析ツールの記事、YouTubeはYouTube分析ツール比較で媒体ごとの違いを扱っています。

広告を出す場合は、③広告マネージャーのレポートを別に見ます。広告マネージャーの「動画の2秒視聴数」「6秒動画再生数」「25％までの再生数」などは広告配信の指標で、公式インサイトの継続率とは定義が違います。同じ表に混ぜないでください。

公式で足りる企業／有料ツール・代行を検討すべき企業

公式インサイトで足りる企業

• アカウントが1つで、担当者が月1回は数字を転記できる
• 月の投稿が10本前後までで、1本ずつ①〜③を見る時間が取れる
• 広告を出していない、または少額で試している段階

有料ツール・代行を検討すべき企業

• 店舗・ブランドで3アカウント以上を持ち、横並びで比べたい
• 競合の動きを毎月の会議で報告する必要がある
• 数字は取れているが「次に何を直すか」を社内で決められない

最後のケースは考察の問題です。代行に出す場合は次の5つを聞いてください。

1. 報告書は再生数のほかに、継続率（冒頭3秒時点）・平均視聴時間・プロフィールの閲覧数・リンクのクリックを出しますか 2. 再生数のばらつきを、企画（コンセプト）ごとの平均で比べますか 3. 数字の下に「原因の考察」と「次の動画で変える点」を書きますか 4. 広告を出す場合、広告マネージャーの指標と公式インサイトの指標を分けて報告しますか 5. 料金に、企画・撮影ディレクション・編集・投稿・分析のどこまでが含まれますか

2と3に即答できない会社は避けてください。TikTok運用代行の費用の比べ方はTikTok運用代行の費用相場にまとめています。広告運用まで外注する場合、弊社の運用手数料は広告費の20%です。

まとめ：TikTok分析ツールは「見る順番」を決めてから選ぶ

• TikTokはおすすめフィードで配信されるため1本ごとの差が大きく、再生数とフォロワー数だけでは次の打ち手が決まらない
• 見る順番は①視聴維持（継続率・平均視聴時間・最後まで視聴）②流入元（トラフィックソース・検索クエリ）③行動（プロフィールの閲覧・フォロー・リンクのクリック）
• ①〜③は無料の公式インサイト（TikTok Studio）で見られる。日付範囲は過去7日〜365日・カスタム、365日分まで一度にダウンロード可
• 有料ツール・代行が要るのは、競合の定点比較・複数アカウントの一括比較・月次レポートの自動化の3場面
• 広告マネージャーの指標は配信の指標。公式インサイトと混ぜない

見る順番を決めたら、ショート動画1本を無料で試してください

弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にお任せいただけます（月10本以上・4ヶ月以上）。初期費用0円キャンペーンを実施中で、ショート動画1本の無料お試しも可能です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。毎月の報告では、継続率・平均視聴時間・プロフィールの閲覧数・リンクのクリックを企画ごとに比べ、原因の考察と次の打ち手まで出します（成果は業種・商圏で差があります）。ご相談は公式LINEまたは無料相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. TikTokの公式の分析機能はどこで見られますか？ TikTokアプリでは「プロフィール→メニュー→TikTok Studio→インサイト」、ウェブ版TikTok Studioでは画面左の「インサイト」タブ、TikTok Studioアプリでは画面下部の「インサイト」タブから見られます。いずれも無料です。

Q2. 公式インサイトでは何日分のデータを見られますか？ 日付範囲は過去7日間・28日間・60日間・365日間・カスタムから選べます。ウェブ版のカスタム期間は2022年7月17日以降のデータが対象で、インサイトは一度に365日分までダウンロードできます。LIVEのデータは過去7日〜28日の範囲で絞り込めます。

Q3. 有料のTikTok分析ツールはいくらかかりますか？ 公式サイトで料金を公開している2サービスでは、無料プランのほか、月11,000円〜55,000円（税込表記の有無は各社で異なる）のプランがありました。アカウント単位で課金するプランもあるため、運用するアカウント数で総額を計算してください。

Q4. 競合アカウントの分析は公式機能でできますか？ TikTok Studioアプリには、他のクリエイターに関するデータを閲覧できる機能があります。ただし、複数の競合の推移を毎月同じ表に残す機能は公式では確認できませんでした。定点比較が必要な場合に有料ツールや代行を検討します。

Q5. 広告マネージャーの数字と公式インサイトの数字は同じですか？ 別物です。広告マネージャーには「動画の2秒視聴数」「6秒動画再生数」「再生完了数」など広告配信の指標があり、公式インサイトの継続率・最後まで視聴とは定義が違います。報告書では分けて並べます。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。