SNSの動画広告会社は「1本の完成度」で選ばない｜制作と運用の分け方5分岐と差し替え単価｜HolyTech

SNSの動画広告会社を5分岐で比較。制作＋運用一括・広告代理店・制作会社・ショート動画の運用代行・インハウスの費用の幅、月に差し替えられる本数、Meta・TikTok・YouTubeの縦型仕様、制作費込みの獲得単価、素材の権利、契約前に聞く質問5つを整理。運用を任せる選択肢はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）で確認できます。

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結論から言います。SNSの動画広告会社は、制作実績の豪華さではなく「1本あたりの差し替え単価」と「月に何本差し替えて検証するか」を契約に書けるかで選んでください。SNS広告は同じ動画を見せ続けると反応が落ちます。成果の差は1本の完成度ではなく、反応が落ちる前に次の1本を出せる体制で生まれます。

市場は縦型に寄っています。サイバーエージェントの調査（2026年3月9日発表、デジタルインファクトと共同）では、2025年の国内動画広告市場は8,855億円（昨年対比122.2%）。うち縦型動画広告は2,049億円（同155.9%）で、スマートフォン向け動画広告の29.1%を占めました。2029年には市場全体が1兆6,336億円、縦型が5,648億円と予測されています。

動画広告会社の実名ランキングは作りません。SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、「制作」と「運用」をどう分けて頼むかという軸で、依頼先の違いと契約で確認する点を整理します。

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SNSの動画広告会社の依頼先5分岐｜費用×差し替え本数×入稿仕様×権利の比較表

依頼先	費用の幅（公開情報）	月に差し替えられる本数	媒体別の書き出し（9:16・尺）	レポートで追う指標	契約期間・素材の権利	向く企業
制作＋運用一括の動画広告会社	制作はSNS広告動画（15〜30秒）で1本3万〜15万円の目安。運用手数料は広告費の20%前後	制作単価が乗るため月数本に収まりやすい	社内で媒体別に書き出せる会社が多い	CPA。制作費込みで出すかは契約次第	案件単位〜半年。広告以外への転用範囲を確認	窓口を1本にしたく、広告費を月数十万円以上置ける企業
広告代理店（運用中心・制作は外注）	運用手数料は広告費の20%が相場。月の手数料は1万〜4万円の層が最多という調査も。制作は別見積	外注先のリソースで決まる	外注先次第	CPA・CTR。制作費は別勘定になりやすい	アカウント名義と解約後のデータの扱いを確認	静止画や既存の動画素材があり、配信設計を任せたい企業
動画制作会社（制作のみ）	ショート1本15万円〜（税抜）・月額45万円〜の公開例	撮影日単位。差し替えは追加見積	納品時に指定すれば対応	納品が区切り。配信後の数値は範囲外	本数・案件単位。著作権の帰属と広告転用を確認	ブランド映像を1本持ちたい、運用は自社か別会社で回せる企業
ショート動画の運用代行（オーガニック＋広告）	弊社は1本7,500円（税込）・月10本以上・初期費用0円。広告運用時の手数料は広告費の20%	月10本以上（オーガニック投稿で反応を見てから広告へ回す）	9:16で制作し、媒体に合わせて尺を分ける	再生→プロフィール遷移→LINE登録→CPA	4ヶ月以上。広告転用を前提に制作	社内に作り続ける人がいない店舗・採用・EC
インハウス＋研修	人件費・研修費のみ（運用手数料なし）	担当者の時間次第	担当者が仕様を把握する必要あり	社内で決める	権利は自社に残る	撮影・編集・広告管理画面を触れる担当者を置ける企業

相場は事業者側の公開情報で、出典ごとに幅があります。手数料の内訳と最低手数料の効き方はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%、尺・種類別の制作費は動画広告の制作費は「1本いくら」では決まらないで整理しています。この表で最初に見るのは「月に差し替えられる本数」の列です。5分岐のうち3つは、制作と運用が別の会社か別の勘定に分かれ、差し替えのたびに見積と社内稟議が発生します。

「プロの1本を長く回せば成果が出る」は誤り｜差は月の差し替え本数で決まる

本記事の訂正ポイントです。「SNSの動画広告は、プロが作った高品質な1本を長く回せば成果が出る」は誤りです。SNSの広告枠では、同じ利用者に同じ動画が繰り返し表示され、反応は時間とともに落ちます。成果の差は1本の質より「月に何本差し替えて検証できるか」で決まります。

この現象は媒体側も前提にしています。Metaのビジネスヘルプセンターには、広告マネージャでの「広告疲れ」への推奨事項をまとめたページがあります。差し替えは例外対応ではなく、運用の通常業務です。

当たる1本を事前に言い当てられない点も、弊社の実測に出ています。ショート動画170本では、話者（誰が話すか）で再生数に2〜5倍の差、CTAを後半に置くと再生数6.5倍、コンセプト検証では漢方薬局の事例で再生数480倍の差がつきました（成果は業種・商圏で差があります）。1本の完成度を上げても、この幅は埋まりません。

差し替えの粒度	変えるもの	見る数値	契約で決めること
冒頭だけ差し替え	最初の3秒の一言・テロップ	冒頭3秒の継続率・CTR	差し替え1本あたりの単価と納期
話者・CTAの差し替え	誰が話すか・案内を置く位置	プロフィール遷移・LINE登録	撮影素材の追加を誰が出すか
コンセプトの差し替え	訴求の切り口そのもの	CPA・制作費込みの獲得単価	月に何コンセプトを試すか

差し替えの単価は、月の検証本数を直接決めます。制作費の月予算が15万円なら、1本15万円の制作会社では月1本、1本7,500円（税込）なら月20本です。どちらが正解かは業種で変わりますが、「月に何本差し替えられるか」を見積の段階で比べない発注は、検証の回数を最初から捨てています。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

差し替えの素材をどこから持ってくるかも、会社選びの分かれ目です。弊社の運用では、オーガニック投稿で反応を取った動画を広告に回す順番を組みます。地域歯科クリニックでは、フィード投稿として作った「無料相談」の素材をそのままInstagram広告に流用し、地域と保護者層に絞って配信しました。制作費を投稿と広告で共通化できるため、差し替えの1本が安くなります。

商談の現場でも同じ構造を聞きます。Meta広告を自分で運用している整体院の経営者からは「動画広告のノウハウがないので、どう作っているか知りたい」と相談され、弊社は「オーガニックで数値が良い動画のほうが、広告でもCPMが下がりやすい」と答えました。運用代行を主業務とする広告代理店の担当者からは「30秒前後の広告動画は社内でも作れなくはないが、リソースの問題で本数を抱えられない」と聞いています。運用の腕があっても、差し替えの本数が制作側で止まる例です。

媒体別の縦型動画広告の仕様｜9:16で撮り、尺を分けて書き出す

差し替えを回すには、1回の撮影から媒体ごとの書き出しを作れることが前提です。2026年10月時点で各社の公式ヘルプ・公式発表で確認できた範囲を並べます。

媒体	公式で確認できた仕様	制作で決めること
Meta（Instagram・Facebook）	ストーリーズ・リール配置は9:16を推奨。リールとストーリーズの文字配置にはセーフゾーンの案内あり	上下に文字を置かない構図で撮る
TikTok（オークション型インフィード広告）	縦型9:16（540×960px以上）を推奨。尺は5〜60秒、推奨は21〜34秒。ファイルは500MBまで	21〜34秒版を基本に、短い版を派生させる
YouTube（ショートの広告）	9:16の縦向きが最適。動画広告は最長3分だが、ショートのフィードで再生されるのは最初の60秒のみ。行動を促す広告は10〜30秒の縦向きを推奨	60秒未満で作り、行動喚起用に10〜30秒版を用意する
LINE（LINEヤフー広告）	2026年4月1日にLINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）が統合し「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」に。旧LINE広告は2026年10月26日に新規作成・編集と配信の停止を予定（公式のお知らせ。変更の可能性あり）	旧LINE広告で配信中なら移行の担当と期日を契約前に確認する

LINEの移行で依頼先に確認する点はLINE広告代理店は「LINEヤフー広告」移行対応で選ぶでも扱っています。仕様の表から言えるのは、9:16で撮った1回の素材から「21〜34秒」「10〜30秒」「60秒未満」の版を書き出せる会社なら、差し替えの1本を媒体の数だけ増やせるということです。見積に「媒体別の書き出し本数」が入っていない会社は、追加費用の発生源を残しています。

SNSの動画広告会社を見極める質問5つ

1. 「差し替え1本あたりの単価と、月に何本まで差し替えますか」 良い答えは、1本の単価と月の本数を見積書に書くこと。注意する答えは「反応を見て都度ご提案」だけ。 2. 「何の数値が、どこまで落ちたら差し替えますか」 良い答えは、冒頭3秒の継続率・CTR・CPAの上限を数字で示すこと。 3. 「レポートは、制作費を含めた獲得単価で出せますか」 良い答えは、広告費・手数料・制作費を合計して1件あたりで割った数字を月次で出すこと。指標の考え方は動画広告の費用対効果は再生単価で測らないで整理しています。 4. 「作った動画は、オーガニック投稿や他の媒体にも使えますか」 良い答えは、著作権の帰属と、広告以外への転用範囲を契約前に書面で示すこと。出演者がいる場合は、その方の了承の範囲もあわせて確認します。 5. 「広告アカウントは誰の名義で、解約後に何が残りますか」 良い答えは、自社名義のアカウントに会社側を権限追加する形を提案し、最低契約期間と解約条件を先に出すこと。

SNSの動画広告会社に頼むべき企業・頼まなくてよい企業

頼むべき企業（制作と運用をまとめて任せる）

• 予約・来店・問い合わせ・応募のどれで数えるかが決まり、目標のCPAを置ける
• 社内に撮影・編集の担当がおらず、月に数本の差し替えを自力で出せない
• 広告費とは別に、差し替え用の制作費を毎月確保できる

頼まなくてよい企業（先に別の手を打つ）

• 「会社紹介の映像を1本持ちたい」が目的で、配信後に何を数えるかが決まっていない。動画制作会社の1本が合う
• 既存の集客媒体でCPAが目標内に収まり、新規客を受ける余力がない
• 企画と撮影素材が社内で回り、足りないのは配信設定だけ。広告代理店かインハウス＋研修で足りる

まとめ：SNSの動画広告会社は「差し替え単価と月の検証本数」を契約に書けるかで選ぶ

• 依頼先は5分岐。公開相場はSNS広告動画1本3万〜15万円、制作会社のショート1本15万円〜、運用手数料は広告費の20%前後
• 同じ動画は見せ続けると反応が落ちる。成果の差は1本の完成度ではなく、月に何本差し替えて検証できるかで決まる
• 9:16で撮った1回の素材から、媒体ごとの尺に書き出せるかを見積で確認する。旧LINE広告は2026年10月26日に配信停止の予定
• 見極めは質問5つ。最初に「差し替え1本あたりの単価と月の本数」を聞く

差し替えの本数を、最初の1本で確かめてください

弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円キャンペーンを実施中です。広告に載せる場合の運用手数料は広告費の20%で、契約は月10本以上・4ヶ月以上。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。オーガニック投稿で反応を取った動画から広告に回すため、差し替えの1本が投稿と広告で共通になります。1本の完成度を重視するブランド映像は、動画制作会社が合います。質問5つへの答えはショート動画1本の無料お試しで確かめてください（成果は業種・商材で差があります）。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. SNSの動画広告会社に頼むと、費用はいくらかかりますか？ 公開情報では、SNS広告動画（15〜30秒）の制作が1本3万〜15万円、制作会社のショートは1本15万円〜、運用手数料は広告費の20%前後です。弊社は1本7,500円（税込）×月10本以上・初期費用0円、広告運用時の手数料は広告費の20%です。

Q2. 制作と運用は、同じ会社に頼むべきですか？ 差し替えを月に何本出すかで決めてください。月に複数本を差し替えるなら、制作と運用を一括で受け、差し替え単価を契約に書ける会社が合います。ブランド映像を1本作るだけなら、制作会社に分けて頼んで構いません。

Q3. 1本の動画広告は、どのくらいで差し替えるべきですか？ 期間で一律には決まりません。冒頭3秒の継続率・CTR・CPAの上限を先に決め、その数値を割ったら差し替えます。基準を決めないまま回すと、反応が落ちた動画に広告費を払い続けます。

Q4. LINEの動画広告は今も出せますか？ 2026年4月1日にLINE広告とYahoo!広告 ディスプレイ広告（運用型）が統合し、「LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（運用型）」になりました。旧LINE広告は2026年10月26日に配信停止の予定と公式に案内されています。移行の担当と期日を依頼先に確認してください。

Q5. 動画広告会社のおすすめランキングはありますか？ 本記事では作っていません。成果は会社の知名度ではなく、差し替えの単価と月の検証本数、制作費込みの獲得単価で決まるためです。5分岐から自社の体制に合うものを選び、質問5つで比べてください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。