横浜の広告代理店は「東京の大手が上」で選ぶと外す｜生活圏と時間帯で決める依頼先5分岐と相場｜HolyTech

横浜の広告代理店を地場総合・東京の大手・運用専門・媒体直販・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、神奈川の昼夜間人口比率89.9から見る平日昼と夜・休日の媒体の違い、横浜市の看板基準、聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。「横浜は東京の隣だから、東京の大手代理店に頼むほうが質が高い」は当たりません。神奈川の昼間人口は夜間より約93万人少なく、県民の7人に1人は平日昼に県外で働き・学び、夜と休日は県内の生活圏に戻ります。“どの時間帯に、どこにいる人に届けるか”で効く媒体が変わるため、代理店は所在地でなく、県内の生活圏（横浜都心・横浜郊外・川崎・湘南・県央）を知っていて、撮影に来られるかで選んでください。

2025年の国勢調査（速報）で、神奈川県の人口は919万3,657人と、1920年の第1回調査以降で初めて減りました（4万3,680人減・神奈川県統計センター）。横浜市は375万4,840人で2万2,651人減、川崎市は156万1,132人で2万2,870人増です。同じ県内でも、伸びる街と縮む街が分かれています。

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横浜の広告代理店の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、最低手数料は月5万〜30万円と幅がある（2026年10月時点）

広告代理店の費用は、Web広告の「手数料」、屋外・交通広告の「掲出料＋手数料」、紙の「配布単価」で形が違います。公開情報を、社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場	出典の性質
Web広告の手数料率型	広告費の15〜20%。運用型デジタル広告は「20%」とする解説が多い	広告運用会社の解説記事2本（2026年7月更新）
屋外・交通広告（OOH）の手数料	15〜20%	同上
最低手数料・最低出稿料	「月5万円前後」とする解説と、「月10〜30万円が一般的」とする解説があり、揺れが大きい	同上
Web広告の固定報酬型	月10万〜50万円（初期費用3万〜10万円）	同上
ポスティング	軒並み配布1枚2〜6円、条件付き配布1枚6〜10円	地図・配布会社の解説記事（2025年12月更新）

手数料の内訳と少額出稿の注意点はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

月の広告費が30万円なら、手数料20%で6万円です。ところが最低出稿料が月30万円の会社に月15万円で頼むと、条件しだいで実質の負担率が大きく上がります。見積もりでは「率」と「下限」を必ず並べて見てください。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

神奈川は「平日昼は県外、夜と休日は県内」｜昼夜間人口比率で媒体を分ける

国勢調査で見る神奈川の1日

総務省統計局の令和2年国勢調査（従業地・通学地集計）で確認できた数字です。

地域	昼夜間人口比率	読み取れること
神奈川県	89.9（昼間830万5,714人／夜間923万7,337人）	全都道府県で3番目に低い。県民の14.5%（133万6,812人）が他県で従業・通学
横浜市	91.1	21大都市で昼夜間人口比率が100を下回る8市の1つ
横浜市西区・中区	210.4・168.7	県内の市区町村で1位・2位。平日昼に人が集まる都心
川崎市	83.6	21大都市で最も低い。宮前区は68.2で全国の市区町村で低いほうから3番目

神奈川県民の14.5%は、平日の昼に県の外にいます。逆に言えば、残りの多くは県内で働き、学び、暮らしています。「東京の隣だから東京向けの広告で足りる」わけではありません。

生活圏×時間帯で効く媒体

生活圏	主な客と時間帯	効く媒体	頼む先の目安
横浜都心（西区・中区・駅周辺）	平日昼の通勤・来街者、休日の買い物客	駅・屋外広告、SNS広告・ショート動画	①地場総合、⑤SNS本数型
横浜郊外の住宅区・川崎	平日昼は都内、夜と休日に地元にいる住民	地域を絞ったSNS広告（夜・休日）、ポスティング、地図検索	④媒体直販＋⑤、または③
湘南・県央	車で動く家族、地元で働く人	地域を絞ったSNS広告、地図検索、ポスティング・地域情報誌	④＋⑤、または③

2025年の速報では、増えたのは58市区町村のうち18市区町だけで、増加数の上位は川崎市多摩区・大和市・藤沢市でした。減少数の最多は横須賀市（2万3,100人減）です。縮む地域の店が新規客を広く追うと空振りします。既存客の再来店と口コミ、地図検索で「探した人に見つかる」状態が先です。

看板：横浜市は自家用10㎡以下なら原則許可不要、ただし景観地区は別

横浜市の公式ページで確認できた基準です。

• 自分の店に出す看板は、1敷地あたりの表示面積の合計が10㎡以下なら許可不要。ただし景観計画区域内では10㎡以下でも許可が必要な場合がある
• 禁止地域等では点滅装置・映像装置は不可。15秒以上静止した映像のみを表示する場合は設置できる
• 電車・自動車・船舶の広告は面積の規定が適用されない
• 横浜市内で屋外広告業を営むには、市への登録か、神奈川県の登録業者としての届出が必要（登録の有効期間は5年）

川崎市など横浜市以外は、設置場所の市・県の窓口で基準を確認してください。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

横浜・神奈川の企業が広告を頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、生活圏と媒体で向きが変わります。

選択肢	費用の形	対応媒体	打ち合わせ・撮影の移動	クリエイティブ制作	向く会社
①横浜・神奈川の地場総合広告代理店	掲出料＋制作費、Webは手数料率型	屋外・交通・紙・地域媒体・Web	県内の現場に来やすい	看板・紙は社内か提携先	横浜都心の看板・駅広告を含む総合案件
②東京本社の大手・ネット専業代理店（東京に頼む）	手数料率型（15〜20%が公開相場）	テレビ・全国Web・SNS	打ち合わせはオンライン中心。撮影は案件の規模による	大規模な制作体制	首都圏・全国に出す大型案件
③Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月10万〜50万円の固定型	検索・SNS広告	移動は不要な前提	素材は発注側が用意する前提が多い	素材が社内にあり、運用だけ任せたい会社
④媒体社の直販（地域情報誌・タウン誌・交通・ポスティング）	媒体ごとの掲出料・配布単価（ポスティング1枚2〜10円）	自社媒体のみ	営業担当が来社	簡易制作か持ち込み	媒体と配布地域が決まっている会社
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	弊社は撮影を御社のスマホで行い、企画・台本・撮影ディレクションはオンライン	企画・台本・編集まで本数で供給	生活圏の住民にも、首都圏にもSNSで届けたい会社

①④と②③⑤の差は紙・屋外を扱えるか、③と⑤の差は広告素材を誰が毎月作るかです。検索広告だけを頼む場合の手数料の内訳はリスティング広告代行の費用相場で確認してください。

契約前に聞く質問5つ

1. 「うちの客は横浜都心・横浜郊外・川崎・湘南・県央のどこに住む人と見ますか。その根拠は何ですか」 2. 「その客が県内にいる時間帯（平日夜・休日）に合わせて、配信時間と配信地域をどう組みますか」 3. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料・最低出稿料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 4. 「撮影は誰が、どこで、月に何本行いますか。御社が来られない場合、素材は誰が用意しますか」 5. 「同じ生活圏・業種の実績を、表示回数ではなく来店・予約・問い合わせの数字で見せてもらえますか」

1と2に答えられない会社は、東京でも地元でも媒体を先に決めています。4は、③を選ぶ場合ほど重要です。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜東京の代理店でよい会社、地元を選ぶべき会社

東京の代理店（②③）でよい企業

• 客が首都圏全域・全国にいて、Web・SNS広告が中心の企業。EC、採用、オンライン完結のサービス
• 選び方：所在地でなく、神奈川の生活圏別に配信と成果を分けられるかを質問2・5で確かめる

地元（①④）を選ぶべき企業

• 横浜都心の看板・駅広告、地域情報誌、ポスティングを使う路面店・住宅系・地域の飲食
• 選び方：屋外広告物の許可を誰が取るか、配布地域を町丁目単位で指定できるかを聞く

SNSの本数型（⑤）が合う企業

• 住宅地の歯科・美容室・整体・学習塾・不動産仲介など、夜と休日に地元にいる住民が客の企業
• 選び方：月の本数と撮影の担い手、配信地域を店から数kmに絞れるかを聞く

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料を払うと手数料が広告費の半分前後になる企業。先にオーガニック投稿と地図検索の整備で反応を確かめる
• 客の住所と来店時間帯を数えていない企業。予約台帳から「どこに住み、いつ来るか」を出してから頼む

商圏で依頼先を分ける考え方は、広域商圏と生活圏で分けた大阪の広告代理店は所在地で選ぶと外す、市内・県内・九州広域の3段階で分けた福岡の広告代理店は「九州全域に強い」で選ぶと外すでも示しています。不動産会社は不動産の広告代理店は掲載枠で選ばないを参照してください。

実例｜成果を分けたのは「撮影を誰が担い、どの型で毎月出すか」

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。

撮影を発注側が担った例（不動産仲介）：物件選定と撮影は先方、編集・投稿・分析と公式LINEの構築は弊社という分担で約3年続いています。当初は玄関から物件に入るまでの長回し1本撮りで、冒頭3秒の継続率が低い構造でした。冒頭の構成を見直し、人が映る動画のほうが平均再生が明確に高いと分かってからは、出演者を立てる型に切り替えています。月100件以上の問い合わせにつながっています。代理店が撮影に来られなくても、撮り方の型を渡せば素材は社内で回せます。

生活圏を広げた例（都内の整体院への提案）：商談で弊社は「SNSは一都三県から客が取れる。『横浜から来ました』という声も出る」と説明しました。店の近くの住民はポータルで探し、SNSの視聴者は施術の考え方を見てから遠方でも来ます。神奈川の店にとっては、逆に都内や県内の離れた生活圏から呼べるということです。

ただし、看板の新設、駅・車内広告の手配、テレビCMは弊社の領域ではありません。

まとめ：横浜の広告代理店は「東京か地元か」より「生活圏と時間帯を知り、撮影を回せるか」で選ぶ

• Web広告の手数料の公開相場は広告費の15〜20%、OOHも15〜20%。最低手数料・最低出稿料は月5万円前後から月10〜30万円まで揺れがある。ポスティングは1枚2〜10円（2026年10月時点）
• 神奈川の昼夜間人口比率は89.9、川崎市は83.6で21大都市最低。県民の14.5%が平日は県外で従業・通学。2025年速報で県人口は初めて減少
• 横浜市の自家用看板は1敷地10㎡以下なら原則許可不要。景観計画区域は10㎡以下でも許可が必要な場合がある
• 横浜都心は屋外・駅＋SNS（①＋⑤）、横浜郊外・川崎は夜と休日のSNS広告・ポスティング・地図検索（④＋⑤か③）、首都圏・全国向けは②③⑤

横浜・神奈川の店舗・企業も、広告素材は1本無料から確かめてください

弊社は東京拠点で全国の企業を支援しています。撮影は御社のスマホで、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析は弊社が担い、動画1本あたり7,500円（税込）、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。SNS広告の運用を併せてご依頼いただく場合、運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。まずはショート動画1本の無料お試しで、生活圏の住民向け・首都圏向けのどちらの素材が反応するかを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 横浜の広告代理店に頼むと手数料はいくらですか？ Web広告の運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、「20%」とする解説が多数です。最低手数料・最低出稿料は月5万円前後とする解説と月10〜30万円とする解説があり、少額の月の実質負担率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 横浜の会社でも東京の代理店に頼んで問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。ただし生活圏別・時間帯別に配信と成果を分けられるかを確認してください。看板・駅広告・ポスティングを含む場合は、横浜市の基準と地域媒体に慣れた会社か媒体社の直販が安全です。

Q3. 横浜市で店舗の看板を出すのに許可は要りますか？ 横浜市の公式ページでは、自家用の看板は1敷地あたりの表示面積の合計が10㎡以下なら許可不要です。景観計画区域内では10㎡以下でも許可が必要な場合があり、禁止地域等では点滅・映像の装置に制限があります。

Q4. 川崎や湘南の店も横浜と同じ広告でよいですか？ 同じでは効きません。川崎市は昼夜間人口比率83.6と21大都市で最も低く、住民は平日昼に市外にいる割合が高い街です。夜と休日に配信を寄せるなど、生活圏ごとに時間帯と地域を分けてください。

Q5. 代理店が撮影に来られない場合、素材はどう用意しますか？ 撮り方の型（冒頭の見せ方・出演者・本数）を決めれば、スマホで社内撮影できます。弊社は撮影を御社のスマホで行い、企画・台本・撮影ディレクションをオンラインで担います。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。