広島の広告代理店は「地元のマスに強い」で選ぶと外す｜商圏4区分の依頼先5分岐と費用相場｜HolyTech

広島の広告代理店を地場総合・大手の広島拠点・運用専門・媒体直販・SNS本数型のどこに頼むか。手数料の公開相場（広告費の15〜20%）、広島市内・都市圏・備後・県全域の商圏別の媒体、2025年国勢調査の確定値、広島市の看板基準、聞く質問5つを整理します。

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結論から言います。「広島は地元の新聞・テレビが強いから、地元の総合代理店に頼めば客に届く」は半分しか当たりません。マス媒体が強いのは県全域の認知です。広島県は、広島市を中心とする都市圏と、福山を中心に岡山県西部とつながる備後で生活圏が分かれています。頼む前に商圏を「広島市内」「広島都市圏」「備後」「県全域」のどこに置くかを決め、県全域の認知ならマス媒体、市内・都市圏・備後ならWeb・SNS広告の地域ターゲティングとポスティングで依頼先を選んでください。

2026年9月29日に広島県が公表した2025年国勢調査の確定値で、県の人口は268万2,786人と5年前から11万6,916人（4.2%）減りました。広島市も117万1,915人で2.4%減、市内8区で増えたのは中区だけです。県内で人口が増えたのは海田町・東広島市・府中町の3市町にとどまります（広島県統計課）。

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広島の広告代理店の費用相場｜手数料は広告費の15〜20%、ポスティングは1枚2〜10円（2026年10月時点）

広告代理店の費用は、Web広告の「手数料」、テレビ・新聞の「媒体費＋手数料」、紙の「配布単価」で形が違います。公開情報を、社名を伏せて並べます。

費用の形	公開相場	出典の性質
Web広告の手数料率型	広告費の15〜20%。運用型デジタル広告は「20%」が業界標準とする解説が多い	広告運用会社の解説記事2本（2026年7月更新）
4マス（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）の手数料	15%前後	同上
屋外・交通広告（OOH）の手数料	15〜20%	同上
最低手数料	月5万円前後。別の解説は「月10〜15万円」「月10〜30万円」とし、揺れがある	同上
Web広告の固定報酬型	月10万〜50万円	同上
ポスティング	全戸配布で1枚2〜6円前後、条件を絞った配布で6〜10円前後	地図・配布会社の解説記事（2025年12月更新）

手数料の内訳と少額出稿の注意点はSNS広告代行の手数料相場は広告費の20%で整理しています。

月30万円の広告費でも、最低手数料が月10万円の会社なら実質の手数料率は33%です。少額の会社ほど、率より「最低いくらか」を先に聞いてください。

広島は「市内・都市圏・備後・県全域」で効く媒体が違う｜人口が増えたのは3市町だけ

確定値で見る4つの商圏

• 広島市内：中区は1.0%増、安佐北区は6.3%減、安芸区は6.2%減。同じ市内でも都心と郊外で動きが逆です
• 広島都市圏：広島市の公式では、広島広域都市圏は広島・山口・島根の3県にまたがる34市町。県内で人口が増えた3市町（海田町1.4%増、東広島市1.0%増、府中町0.03%増）はすべて広島市の東側です。東広島市は19万8,502人で、呉市（19万1,584人・10.7%減）を上回りました
• 備後：福山市は44万422人（4.4%減）。福山市の公式では、備後圏域連携中枢都市圏は福山市を中心に、岡山県の笠岡市・井原市を含む7市2町で、圏域人口は85万2,168人（2020年国勢調査）。県境をまたいで1つの生活圏です
• 県全域：268万2,786人（4.2%減）。単独世帯は8.5%増えました

商圏	主な客	効く媒体	頼む先の目安
広島市内（中区の都心）	通勤・買い物の来街者、市内の単身・若年層	交通・屋外広告、SNS広告・ショート動画	①地場総合、⑤SNS本数型
広島都市圏（東広島・府中町・海田町・廿日市・呉など）	店から車で通える範囲の家族・住民	地域を絞ったSNS広告、ポスティング、地図検索対策（MEO）	④媒体直販＋⑤、または③
備後（福山・尾道・三原＋岡山県西部）	県境をまたいで動く備後の住民	配信地域を県境で切らないWeb・SNS広告、ポスティング	③運用専門、④、⑤
県全域	県内全体の認知を取りたい商品・採用	テレビ・新聞などマス媒体＋Web・SNS広告	①地場総合、②大手の広島拠点

Web・SNS広告は市区町村・郵便番号・地点からの半径で配信地域を指定できます。備後で配信地域を「広島県」に切ると笠岡・井原の客が漏れます。所在地でなく客の住む範囲で設定してください。

看板：広島市の自家用看板は合計10㎡以下なら許可不要、景観形成広告整備地区は届出が要る

項目	公式で確認できた範囲
許可の原則	市内で屋外広告物を表示・設置するときは、個人・団体・企業を問わず許可申請が必要。許可期間は1年以内
自家用広告物（店名・商標・事業内容）	表示面積の総合計が10㎡以下（禁止地域は7㎡以下）で、自己の氏名・営業内容等が表示面積の1／5以上なら許可不要
景観形成広告整備地区	原爆ドーム及び平和記念公園周辺、平和大通り沿道、縮景園周辺、リバーフロント・シーフロント地区。許可が要らない広告物も、一部を除き届出が必要

平和大通り沿いなどの店は、看板の新設前に届出の要否を確かめてください。福山市など他の市町は設置場所の窓口で確認します。

依頼先5分岐の「選択肢×選定基準」表と、契約前に聞く質問5つ

広島の企業が広告を頼める先は5タイプです。弊社は⑤ですが、他が劣る話ではなく、商圏と媒体で向きが変わります。

選択肢	費用の形	対応媒体	クリエイティブ制作	担当者の体制	向く会社（商圏）
①広島の地場総合広告代理店（新聞・テレビ系列を含む）	媒体費＋制作費、マスの手数料は15%前後が公開相場	テレビ・新聞・屋外・紙・Web	テレビCM・紙面・看板は社内か提携先	社による。契約前に確認	県全域の認知、市内の看板・交通広告を含む総合案件
②東京・大阪本社の大手・ネット専業代理店の広島拠点	手数料率型（15〜20%が公開相場）	テレビ・全国Web・SNS	大規模な制作体制	大型案件は専任チーム、少額は兼務になりやすい	中四国一円・全国に出す大型案件
③Web広告の運用専門会社・フリーランス	手数料率型か月10万〜50万円の固定型	検索・SNS広告	素材は発注側が用意する前提が多い	フリーランスは1人で複数社	素材が社内にあり、都市圏・備後へ運用だけ任せたい会社
④媒体社の直販（新聞・地域情報誌・交通・ポスティング）	媒体ごとの掲出料・配布単価（ポスティング1枚2〜10円前後）	自社媒体のみ	簡易制作か持ち込み	媒体の営業担当	媒体が決まっている会社。住宅地の生活圏ならポスティング
⑤SNS運用代行＋広告運用の本数型（弊社を含む）	動画の本数単価＋運用手数料。弊社は動画1本7,500円（税込）・運用手数料は広告費の20%	SNS（TikTok・Instagram・YouTube）とSNS広告	企画・台本・編集まで本数で供給	弊社は契約前に担当体制を開示	市内の若年層、都市圏・備後の住民にSNSで届けたい会社

①④と②③⑤の差はテレビ・新聞・紙を扱えるか、③と⑤の差は広告素材を誰が毎月作るかです。検索広告だけを頼む場合の費用はリスティング広告代行の費用相場、チラシ・MEO・SNSを含む集客手段の費用は集客代行の費用相場を5系統で比較で比べられます。

契約前に聞く質問5つ

1. 「うちの客は広島市内・都市圏・備後・県全域のどれと見ますか。その根拠のデータは何ですか」 2. 「その商圏に、マス媒体・ポスティング・Web・SNS広告のどれを、いくらで組みますか」 3. 「手数料は広告費の何%で、最低手数料はいくらですか。少額の月は実質何%になりますか」 4. 「備後を狙う場合、岡山県の笠岡・井原まで配信地域に入れますか」 5. 「同じ商圏・業種の実績を、表示回数ではなく来店・予約・問い合わせの数字で見せてもらえますか」

1で商圏を確かめない会社は媒体を先に決めています。4に即答できる会社は、地図でなく客の動きで考えています。

頼むべき企業・頼まなくてよい企業｜県全域ならマス、市内・都市圏・備後ならWeb・SNS広告

県全域の認知が要る企業：①②＋⑤

• 県内全域に店舗網がある小売・住宅・金融、県内の新卒採用
• 選び方：テレビ・新聞の見積もりと、同じ予算をWeb・SNS広告に回した場合の到達を並べて比べる

広島市内・都市圏が商圏の企業：①＋⑤、または④＋⑤

• 中区の路面店、東広島・府中町・海田町など人口が増えている地域の歯科・美容室・学習塾・飲食
• 選び方：配信地域を区・町単位で切れるか、ポスティングの配布エリアを指定できるかを聞く

備後が商圏の企業：③④⑤

• 福山・尾道・三原の店舗、岡山県西部からも客が来る企業
• 選び方：県境をまたいで配信と成果を集計できるか（質問4）で選ぶ

今は頼まなくてよい企業

• 月の広告費が10万円未満で、最低手数料を払うと手数料が広告費の半分以上になる企業。先にオーガニック投稿とMEOで反応を確かめる
• 客の住所の分布を数えていない企業。予約時のアンケートや顧客台帳で「どの市区町から来ているか」を出してから頼む

地域で依頼先を分ける考え方は、市内・県内・九州広域で分けた福岡の広告代理店は「九州全域に強い」で選ぶと外す、広域商圏と生活圏で分けた大阪の広告代理店は所在地で選ぶと外す、看板規制と観光商圏で分けた京都の広告代理店は地元一択、は誤りでも示しています。

商圏別の実例｜所在地と商圏が一致しない会社は多い

弊社のショート動画170本の実測では、誰が話すかで再生数に2〜5倍、CTAを後半に置くと6.5倍、コンセプトで480倍（漢方薬局）の差が出ました（業種・商圏で差があります）。

所在地は広島、商圏は全国の例（教育サービス）：広島に拠点を置く留学支援の会社との商談で、弊社が「広島＋サービス名で検索対策をしていますか」と聞くと、答えは「今は全国が対象」でした。所在地で地元の代理店に絞ると、全国へ届ける運用の相談先を逃します。質問1が要る理由です。

撮影が地元で完結しない例（美容サロン）：広島の美容サロンとの商談では、弊社側から「広島では撮影者を確保しにくいため、撮影はオンラインでつないで指示する形になる」と説明しました。素材を誰が撮るかは、費用と本数を左右します。

媒体を同じ物差しで比べる例（高価格帯飲食店）：インフルエンサーPRを、フォロワー数ではなく想定表示単価（1,000回あたり1,000円前後以内）で選び、LINE登録1件212円で会員を集めました。マス・紙・SNSも、表示単価と予約1件あたりの単価で並べれば比べられます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

ただし、テレビCM・新聞広告の手配、看板の新設は弊社の領域ではありません。

まとめ：広島の広告代理店は「地元かどうか」より「商圏を市内・都市圏・備後・県全域のどこに置くか」で選ぶ

• Web広告の手数料の公開相場は広告費の15〜20%、4マスは15%前後。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで揺れがある。ポスティングは1枚2〜10円前後（2026年10月時点）
• 2025年国勢調査の確定値で広島県は4.2%減、広島市は2.4%減。増えたのは中区と、海田町・東広島市・府中町の3市町だけ
• 備後圏域は岡山県の笠岡市・井原市を含む7市2町。配信地域を県境で切らない
• 県全域の認知はマス（①②）、市内・都市圏・備後はWeb・SNS広告とポスティング（③④⑤）

広島の店舗・企業も、広告素材は1本無料から確かめてください

弊社は東京拠点で全国の企業を支援しています。撮影は御社のスマホで、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析は弊社が担い、動画1本あたり7,500円（税込）、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。SNS広告の運用を併せてご依頼いただく場合、運用手数料は広告費の20%です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみです。まずはショート動画1本の無料お試しで、市内向け・都市圏向け・備後向けのどの素材が反応するかを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 広島の広告代理店に頼むと手数料はいくらですか？ Web広告の運用手数料は広告費の15〜20%が公開相場で、「20%」とする解説が多数です。テレビ・新聞などの4マスは15%前後です。最低手数料は月5万円前後から月10〜30万円まで解説によって揺れがあり、少額の月の実質手数料率を確認してください。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 広島市で店舗の看板を出すのに許可は要りますか？ 広島市の公式ページでは、店名・事業内容などを表示する自家用広告物は、表示面積の総合計が10㎡以下（禁止地域は7㎡以下）で、自己の名称等が1／5以上なら許可不要です。景観形成広告整備地区では、許可が要らない広告物も一部を除き届出が必要です。

Q3. 福山の店は広島市の代理店に頼むべきですか？ 所在地より配信の組み方で選んでください。福山市を中心とする備後圏域は岡山県の笠岡市・井原市を含む7市2町で、県境をまたいで配信と成果を集計できるかが選定基準です。

Q4. 広島のテレビ・新聞広告とSNS広告はどちらを選ぶべきですか？ 県全域の認知ならマス媒体、商圏が市内・都市圏・備後に限られるならWeb・SNS広告の地域ターゲティングが向きます。予約・問い合わせ1件あたりの単価で比べてください。

Q5. 広島の会社でも東京の代理店に頼んで問題ありませんか？ Web・SNS広告が中心なら問題ありません。撮影はオンラインでの指示で対応できます。テレビ・新聞・看板・ポスティングを含む場合は、広島の媒体と条例に慣れた会社か媒体社の直販が安全です。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。