企業紹介動画は3分で全部語らない｜用途別の尺と構成の型3つ・60秒に切り出す手順

企業紹介動画は3分で会社の全部を語ると「作って終わり」になります。営業商談・採用・展示会・Web・SNSの用途別の尺、構成台本5パート、型3つの比較表、Wistiaの視聴データ、60秒以下へ再編集して使い回す手順を、SNS運用代行累計250社以上の実測で解説します。

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結論から言います。企業紹介動画は「3分で会社の全部を語る1本」ではなく、「用途ごとに60秒以下へ切り出し、冒頭3秒で1つだけ伝える複数本」として設計したほうが、見られる回数も、次の行動（問い合わせ・応募・商談）への転換も増えます。

根拠は2つです。Wistiaが1,300万本超の動画データから公開する「State of Video」（2026年版）では、1分未満の動画の平均エンゲージメント率（動画のうち視聴された割合）は52%で、尺が長くなるほど下がります。弊社がショート動画170本で実測した結果でも、再生数と最も相関が高い指標は「冒頭3秒の継続率」（相関係数+0.76）でした。3分の中に沿革・事業・拠点・社員・理念を詰め込むほど、冒頭3秒で伝わるものが無くなります。

本記事は費用相場ではなく「構成台本と使い道」に絞り、用途別の尺・構成の5パート・型3つの比較・作って終わりになる典型・既存動画を60秒以下へ再編集する手順を、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechの実測と商談の実例で解説します。費用の内訳は企業動画制作の費用相場と種類別の選び方｜100万円の大作より月10本の短尺が効く根拠にまとめています。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

企業紹介動画は「用途」から決める｜5つの使い道と最適な尺

企業紹介動画が失敗する最大の原因は、「誰が・どこで・何をした直後に見るか」を決めずに作ることです。用途が決まれば尺と構成は決まります。

用途	見る人・見る状況	最適な尺	冒頭3秒で伝える「1つ」	動画の直後に起こしたい行動
営業商談の冒頭	決裁者・担当者。続けて提案が始まる	60〜90秒	「御社と同じ課題を解決した実績」	提案を聞く姿勢を作る
採用説明会・求人ページ	求職者。応募前に「職場の空気」を確かめたい	90〜180秒	「入社1年目の1日」	応募・説明会予約
展示会・イベント	通りすがりの来場者。音声なし・ループ再生	30〜60秒（無音＋字幕）	「製品が動いている画」	ブースで足を止める
Webサイト（トップ・会社概要）	検索や紹介で来た人	60〜120秒	「何をしている会社か」	問い合わせ・資料請求
SNS（ショート）	会社を知らない人。スクロール中に偶然見る	15〜60秒	「見た人が得する情報1つ」	プロフィール遷移・LINE登録

尺の根拠は2点です。第1に視聴データです。Wistiaの公開データでは、1分未満の動画のエンゲージメント率が平均52%（顧客の声動画は46%・製品動画は50%）で、5〜30分の動画では平均クリック率9%と、尺が伸びるほど最後まで見る人が減ります。第2に配信面の公式仕様です。YouTubeショートは2024年10月15日以降にアップロードされた「アスペクト比が正方形または縦長で長さが3分以内の動画」、Instagramリールは2025年1月に上限が90秒から3分に延長されました。3分の企業紹介動画は仕様上ショート面に載りますが、3分見続けるのは目的を持って見に来た人だけです。

弊社の商談でも、上場保育事業者の担当者は「施設紹介動画を綺麗に撮っているが、綺麗に見えすぎるのはよくない」と話していました。会社が見せたいものと、求職者や顧客が確かめたいものは一致しません。「冒頭3秒で伝える1つ」は見る側から逆算して決めます。

企業紹介動画の構成台本｜冒頭3秒→課題→解決→実績→CTAの5パート

尺が決まったら、構成は5パートに固定します。「会社名・ロゴ・沿革」から始める構成は、冒頭3秒を自社のために使ってしまう典型です。

パート	役割	60秒版の配分	3分版の配分	台本の書き方
1. 冒頭3秒	見続ける理由を1つ渡す	0〜3秒	0〜5秒	数字・断言・問いのいずれか1つ。「〇〇で困っていませんか」ではなく「〇〇を3ヶ月で半分にしました」
2. 課題	見る人の状況を言い当てる	3〜15秒	5〜40秒	見る人の言葉で書く。社内用語・製品名を出さない
3. 解決	何をどう解決するか	15〜35秒	40〜100秒	手順か仕組みを1つ。画は「人が作業している様子」
4. 実績・証拠	信じてよい理由	35〜50秒	100〜150秒	数値・顧客の声・第三者の評価。数値には条件を添える
5. CTA	次の1行動	50〜60秒	150〜180秒	行動は1つだけ。「詳しくはWebで」は行動になっていない

冒頭3秒を「結論」から始める理由は、弊社のショート動画実測で、再生数と最も相関が高い指標が冒頭3秒の継続率（相関係数+0.76、次いで視聴完了率+0.71）だったからです。動画編集スクールの運用でも、弊社代表は「冒頭3秒で刺すと離脱が減る。無駄な呼びかけは避ける」と指示しています。「こんにちは、株式会社〇〇です」の3秒が、その動画の再生数を最初に削ります。具体的な支援の流れは低価格特化のショート動画制作サービスの詳細をご覧ください。

CTAは後半に置きます。弊社の実測では、CTAを動画の後半に置いた動画は前半に置いた動画より再生数が6.5倍でした（詳細はショート動画のCTAは後半に置け！再生数6.5倍の実測データ）。冒頭に「お問い合わせはこちら」を出すと、そこで離脱が起きます。成果は業種・商圏で差があります。

構成の型3つを比較｜代表メッセージ型・数字で語る型・社員の1日型

5パートの中身を「誰が・何で語るか」で、企業紹介動画は3つの型に分かれます。型は用途で選び、用途が複数ある会社は型を分けて複数本作ります。

比較軸	代表メッセージ型	数字で語る型	社員の1日型
語り手	代表・創業者	ナレーション＋テロップ	現場社員（1人称視点も可）
冒頭3秒	代表の断言（「〇〇をやめました」）	最も強い数字1つ	現場の画（出社・作業の瞬間）
向く用途	営業商談の冒頭・Webサイト・経営層の考えを知りたい求職者	展示会（無音＋字幕で成立）・営業資料への添付・BtoB	採用説明会・求人ページ・SNS
向かない用途	展示会（音声が聞こえない）・SNS（知らない人の顔から始まる）	採用（数字だけでは職場の空気が伝わらない）	営業商談（決裁者が知りたいのは実績）
撮影の負担	代表の30〜60分の撮影で複数本撮れる	撮影なしでも成立（既存写真・図版）	現場撮影1日。スマホで可
尺の目安	60〜120秒	30〜60秒	60〜180秒
再編集のしやすさ	高い（発言単位で切り出せる）	高い（数字ごとに1本にできる）	中（シーン単位で切り出す）

弊社の実測では、同じ素材でも「誰が話すか」で再生数は2〜5倍変わりました（ショート動画の台本は「誰が話すか」で決まる｜再生数2〜5倍差・170本実測）。型の選択は、見る人が信用する語り手を選ぶ作業です。

社員の1日型の実例を1つ挙げます。上場保育事業者では、本社見学ツアーや先輩社員インタビューといった紹介コンテンツが内製で豊富にあり、平均再生回数は1,000〜3,000回でした。弊社が「1人称視点×職業体験」（保育士の目線で園内の1日を疑似体験する構成）でショート動画を制作したところ、平均再生回数は約5,000回から約30,000回へ約6倍、冒頭3秒の継続率は49%（同社の業界水準30〜35%）になりました。紹介する内容は同じでも、「誰の目線で語るか」で到達する人数が変わります。数値は業種・商圏で差があります。

企業紹介動画が「作って終わり」になる典型4つと費用の見方

相談で多いのは「数年前に作った動画がWebサイトに置いたきりで、再生数が分からない」というものです。作って終わりになる典型は4つです。

1. 3分に全部入れた 沿革・事業・拠点・理念・社員を1本に入れると、冒頭3秒で伝わるものが無くなり、用途ごとの切り出しもできません。置く場所を決めてから撮る素材を決めます。

2. 置き場所が1つ（Webサイトだけ） Webサイトのトップに置く動画は、すでに会社名で検索した人しか見ません。営業・採用・SNSの3つの置き場所を最初から想定すれば、同じ撮影日で3用途分の素材が撮れます。

3. 数字が測れない 埋め込み動画は、再生数・視聴維持率・クリック数が取れる形（YouTube限定公開や動画ホスティングサービスの埋め込み）にしないと更新の判断ができません。指標は「再生数」「冒頭3秒の継続率」「動画直後のクリック数」の3つで足ります。

4. 更新の予算が無い 1本に予算を使い切ると、実績や社員が変わっても更新できません。弊社の商談では「コーポレートサイト用の企業紹介動画は映像制作会社に何十万円もかける前提で、SNS用に量産する動画とは求めるクオリティが違う」という整理が出ました。質の高い1本と、用途ごとに使い回す複数本は、発注先も予算の置き方も分けて考えます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

費用は要点だけ書きます。公開情報では、会社紹介動画の制作費はスライドショー型で10〜30万円、インタビュー・社内風景型で30〜80万円、コンセプトムービー型で80〜200万円、CG等の特殊演出で200万円以上（動画幹事・2026年版）、企業PR動画全体では50〜250万円（VIDEO SQUARE・2026年版）が目安です。一方でSNS向けの縦型ショート動画は1本単位で発注でき、弊社は1本7,500円（税込）です。1本100万円の動画と月10本×7,500円の動画は競合ではなく、前者を「証拠」、後者を「入口」に使い分けます。種類別の内訳は企業動画制作の費用相場と種類別の選び方｜100万円の大作より月10本の短尺が効く根拠、映像制作会社と動画制作会社のどちらに頼むかは映像制作会社と動画制作会社の違い｜発注前に決める判断軸で解説しています。

3分の企業紹介動画を60秒以下へ再編集して使い回す手順

3分前後の企業紹介動画がすでにある会社は、撮り直す前に再編集から始めます。手順は5つです。

1. 5パートに分解する：冒頭・課題・解決・実績・CTAのどの秒数に何があるかを書き出します。会社名・ロゴ・沿革はどのパートにも入れず除外します。 2. 切り出す「1つ」を用途ごとに決める：営業向けは実績パートの数字1つ、採用向けは社員が映るシーン1つ、SNS向けは見た人が得する情報1つ。1本に入れるのは1つだけです。 3. 縦型（9:16）に作り直す：横型動画を縦型に流用する場合、被写体が中央に来るカットだけを使い、上下の余白にテロップを置きます。YouTubeショート・Instagramリールとも上限3分が現行仕様ですが、切り出し版は15〜60秒に収めます。 4. 冒頭3秒を新しく作る：既存動画の冒頭はロゴや空撮が多く、そのまま使えません。テロップ1行（数字か断言）と、いちばん動きのあるカットで3秒を作ります。 5. 置き場所ごとに1本ずつ数字を見る：SNSに出した切り出し版は「冒頭3秒の継続率」と「プロフィール遷移数」、営業・採用用は「動画直後の問い合わせ・応募数」を1ヶ月見て、伸びた1本の型で次の撮影を計画します。

実例を2つ挙げます。弊社の商談では、習い事スタジオの運営者から「スタジオ紹介・講師紹介をショート動画で複数本作りたい。撮影は自分たちで行うので、編集だけを1本7,500円で依頼したい」という相談がありました。もう1つはヘッドスパ専門店の運用です。店舗紹介の長尺動画をInstagramプロフィールのピン留めに置き、ショート動画から来た人を着地させる導線で、2〜3ヶ月先まで予約が埋まる状態が続きました。長い1本は「入口」ではなく「着地先」に置くと機能します。

まとめ：企業紹介動画は「用途ごとに60秒以下・冒頭3秒で1つ」

• 企業紹介動画は「3分で会社の全部を語る1本」ではなく、用途ごとに60秒以下へ切り出す複数本で設計する
• Wistiaの視聴データでは1分未満の動画のエンゲージメント率は平均52%。弊社実測では再生数と最も相関が高いのは冒頭3秒の継続率（+0.76）
• 構成は「冒頭3秒→課題→解決→実績→CTA」の5パート固定。会社名・ロゴ・沿革から始めない
• 型は代表メッセージ型・数字で語る型・社員の1日型。用途で選び、語り手で再生数は2〜5倍変わる
• 作って終わりの典型は「3分に全部・置き場所1つ・数字が測れない・更新予算なし」の4つ
• 既存の3分動画は5手順（5パート分解→用途ごとに1つ→縦型→冒頭3秒→計測）で使い回す

企業紹介動画の「入口」になるショート動画を、1本7,500円・1本無料お試しから

弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）で、コンセプト設計から台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析まで一気通貫です。初期費用0円キャンペーンを実施中で、ショート動画1本の無料お試しも可能です。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。既存の企業紹介動画がある会社には、初回MTGで5パート分解と切り出す「1つ」の候補をお出しします。成果は業種・商圏で差がありますので、まずは公式LINEで相談するか、無料相談を予約するから、現在の動画の用途と置き場所をお聞かせください。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 企業紹介動画の長さは何分が正解ですか？ 用途で決まります。営業商談の冒頭は60〜90秒、採用説明会は90〜180秒、展示会は30〜60秒、Webサイトは60〜120秒、SNSは15〜60秒が目安です。

Q2. すでに3分の企業紹介動画があります。撮り直すべきですか？ 先に再編集です。5パートに分解し、用途ごとに「1つ」を切り出して縦型・15〜60秒に作り直し、冒頭3秒だけ新しく作ります。

Q3. 代表が出演したほうがよいですか？社員のほうがよいですか？ 用途で分けます。営業商談・Webサイトは代表メッセージ型、採用・SNSは社員の1日型が向きます。語り手で再生数は2〜5倍変わるため、1つの型に決めず複数本で検証してください。

Q4. 企業紹介動画の費用はいくらかかりますか？ 公開情報では、スライドショー型10〜30万円、インタビュー型30〜80万円、コンセプトムービー型80〜200万円が目安です。SNS向けの縦型ショート動画は1本単位で、弊社は1本7,500円（税込）です。

Q5. 企業紹介動画の効果はどの数字で見ればよいですか？ 「再生数」「冒頭3秒の継続率」「動画直後のクリック数（問い合わせ・応募・プロフィール遷移）」の3つです。Webサイトに置く場合も、この3つが取れる埋め込み方にします。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。