韓国インスタグラマーの起用は2類型で選ぶ｜探し方・費用・日韓のステマ規制

韓国インスタグラマーの起用は、日本向けに発信する人と韓国本国で人気の人とで、選び方も表示ルールも変わります。訪日客数1位の韓国市場の数字、2類型の比較、探し方と費用の出方、日韓のステマ規制の違い、訪日客を来店につなげる設計を整理しました。

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結論から言います。韓国インスタグラマーの起用は「日本市場向け」と「韓国・訪日客向け」で別物です。フォロワー数より「フォロワーの国と言語」と「日韓それぞれの広告表示ルールに沿えるか」で選んでください。

日本政府観光局（JNTO）の推計値では、2026年1〜7月の訪日外客数2,452万7,200人のうち、韓国は656万9,800人（前年同期比20.3%増）で市場別の1位です。訪日客の約4人に1人が韓国からの旅行者です。一方で、フォロワーの大半が韓国在住のインスタグラマーは日本国内の集客には効かず、日本在住のフォロワーが多い人は訪日客に届きません。さらに韓国向けの投稿には、日本の「#PR」表記の感覚が通用しない表示ルールがあります。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechは、インフルエンサーを「フォロワー数」ではなく「直近の投稿で実際に何人に届いているか」で選んできました。本記事では、2類型の比較、探し方と費用の出方、日韓のステマ規制の違い、訪日韓国人を来店につなげる設計までを、2026年9月時点の公的資料で裏取りした範囲で示します。具体的な支援の流れは低価格特化のショート動画制作サービスの詳細をご覧ください。

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韓国インスタグラマーを起用する前に押さえる3つの数字

数字1：訪日客の市場別1位は韓国

JNTOの推計値では、2026年7月の韓国からの訪日客は89万4,700人（前年同月比31.9%増）で、7月として過去最高でした。1〜7月累計の656万9,800人は、2位の台湾（473万6,000人）を180万人以上上回ります。同期間の中国は248万6,500人（56.3%減）です。

数字2：韓国のInstagram広告リーチは人口の約半数

DataReportal「Digital 2026: South Korea」（2025年11月公開）によると、2025年10月時点で韓国のInstagram広告リーチは2,560万人、総人口の49.5%、18歳以上の55.1%です。広告ツール上で届けられる人数のため利用者数とは一致しませんが、成人の2人に1人以上に届く媒体です。

数字3：フォロワー数と来店数は比例しない

弊社が支援した体験型アトラクション施設では、フォロワー2,566人のファミリー系アカウント（ギフティング・PR費0円）経由で公式LINE登録248人・クーポン使用1,726回を記録しました。フォロワー4.8万人の旅行系アカウント（PR費7万円）経由のLINE登録は10人でした（業種・商圏で差があります）。差を分けたのは直近10投稿の平均リーチと、その地域に行ける人に届いていたかどうかです。詳細はインフルエンサーマーケティングはフォロワー数で選ぶなにまとめています。韓国インスタグラマーでは、この「届いている人の居場所」のズレが国境をまたいで大きくなります。

韓国インスタグラマーは2類型｜日本向けと韓国・訪日客向けを一表で比較

比較項目	類型A：日本向けに発信する韓国系	類型B：韓国本国で人気
発信言語	日本語（韓国語を交える場合あり）	韓国語
フォロワーの居場所	日本国内が中心	韓国国内が中心
向いている目的	日本人客の来店・購入（韓国コスメ、韓国料理、美容）	訪日韓国人の来店、韓国での認知・EC販売
探し方	国内のキャスティング会社・プラットフォーム、DM	韓国のマッチングプラットフォーム、韓国に強い代理店、DM
契約・撮影	日本語で完結。国内で日程調整しやすい	韓国語が前提で翻訳費が別途。来日時期に合わせ渡航費の負担を決める
表示ルール	日本のステマ規制（景品表示法）	韓国公正取引委員会の審査指針（韓国の消費者向け）
効果測定	国内の来店数・予約数・クーポン利用	韓国語クーポン、来店時の国籍確認

類型A：日本向けに発信する韓国系インスタグラマー

日本在住の韓国出身者や、韓国カルチャーを日本語で発信するクリエイターです。フォロワーの多くが日本人のため、韓国コスメを扱う美容室、韓国料理店など「韓国らしさ」を来店理由にしたい店舗と相性が良い類型です。

弊社の制作現場でもこの類型に声を掛けています。漢方ヘッドスパ専門スパのショート動画でお客様役を探した際、Instagramで韓国美容を発信する国内在住のクリエイターにDMでスカウトし、報酬1回5,000円（撮影1.5〜2時間想定）で依頼しました。ディレクターは見た目の印象に加えて「フォロワーもいるので、施術後の拡散効果も見込める」点を起用理由に挙げています。出演と拡散を1回の撮影で両立させる設計は、少額予算でも組めます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

類型B：韓国本国で人気のインスタグラマー

韓国在住・韓国語で発信し、フォロワーの大半が韓国にいる類型です。狙いは「日本旅行を計画中の韓国人」の行き先リストに入ることです。日本国内の認知目的で選ぶと、再生数は伸びても来店にはつながりません。投稿は韓国の消費者向けの広告になるため、韓国の表示ルールに沿った依頼書が必要です。中国語圏で同じ設計をする場合は中国人インフルエンサーの起用手順｜媒体の選び方・費用相場とステマ規制を参照してください。

韓国インスタグラマーの探し方3ルートと費用の出方

1. キャスティング会社・代理店：候補抽出、条件交渉、韓国語の契約対応まで任せられます。手数料は上乗せされますが、類型Bでは言語の壁を越えやすいルートです 2. マッチングプラットフォーム：企業が案件を掲載し、インスタグラマーが応募する形です。韓国では商品を無償で体験して投稿してもらう「体験団（체험단）」型の募集が一般的です 3. Instagramで直接DM：費用を最も抑えられます。弊社は会社名、依頼内容、参考動画、報酬、撮影場所、日時の候補を1通にまとめて送っています

どのルートでも、候補は「直近10投稿の平均リーチ」「フォロワーの国・年齢層（インサイト画面のスクリーンショットを提出してもらう）」「過去のPR投稿で広告表示が入っているか」の3点で絞ります。

費用は単価表を「幅」でしか見ない

市場	規模	1投稿あたりの目安	出典・時点
日本国内のPR案件	全般	フォロワー1人あたり2〜4円が中心帯	公開済みコラムで複数資料を整理（2026年9月）
韓国	フォロワー1,000〜5,000人	5万〜10万ウォン	kmong価格ガイド（2025年9月17日更新）
韓国	フォロワー1万〜5万人	15万〜20万ウォンが平均帯	同上
韓国	フォロワー10万人以上	50万ウォン〜	同上

日本国内の相場の考え方はインスタグラマーとは？規模別の分類・収入の仕組み・企業が起用する基準で扱っています。表は掲載費だけで、類型Bでは翻訳・通訳費、渡航・宿泊費、素材の二次利用費、代理店手数料が別に発生します。見積もりは項目を分けて取ってください。

比較の軸は、金額を平均リーチで割った想定CPM（1,000回表示あたりの費用）です。弊社は来店型ビジネスの起用判断で想定CPM500円以内を運用上のベンチマークにしています。

動画：【高級飲食店】1,000人/月のLINE追加でOPEN前から2ヶ月先まで満席！サービス業のInstagram活用術徹底解説

日韓のステマ規制｜「#PR」だけでは韓国向けの投稿で足りない

日本では2023年10月1日から、景品表示法に基づく告示（令和5年内閣府告示第19号）で、広告であることが分かりにくい表示が不当表示に指定されました。消費者庁のQ&Aでは、規制対象は広告主の事業者で、依頼を受けて投稿するインフルエンサーは原則対象外です。表示漏れの責任を負うのは発注した店舗・企業です。

韓国では公正取引委員会の「推薦・保証等に関する表示・広告審査指針」が基準です。2024年12月1日施行の改正で、文字中心の媒体では経済的利害関係の表示を「タイトルまたは冒頭」に置くことになりました（改正前は冒頭または末尾）。「もっと見る」を押さないと見えない位置は、表示したことになりません。

項目	日本（消費者庁）	韓国（公正取引委員会）
基準	景品表示法・ステマ告示（2023年10月1日施行）	推薦・保証等に関する表示・広告審査指針（直近の改正は2026年6月1日施行）
表示の文言	「広告」「宣伝」「PR」等、または提供を受けた旨の文章	関係の種類を示す韓国語（「광고（広告）」「협찬（協賛）」「상품협찬（商品協賛）」等）
言語	規定上の明記なし	韓国語の投稿は韓国語で。英語の「AD」「PR」だけは不適切
位置・曖昧さ	大量のハッシュタグへの埋没、返信欄のみは不明瞭	タイトルまたは冒頭。「もっと見る」の先・コメント欄のみ、条件付き表現は不適切
動画	冒頭のみでは不十分。全体を通して明瞭が望ましい	開始・終了に加え、繰り返し表示
違反時	措置命令（課徴金は優良・有利誤認を含む場合）	是正命令、関連売上額2%以内の課徴金、2年以下の懲役または1億5,000万ウォン以下の罰金

2026年6月1日施行の韓国の改正では、AIで生成した仮想人物が推薦する広告に「仮想人物」である旨の表示が義務化されました。

依頼書に入れる4項目

1. 日本向けは「PR」「広告」を冒頭に、韓国向けは韓国語の「광고」「협찬」をタイトルまたは冒頭に入れる 2. Instagramの「タイアップ投稿」ラベルも付ける（本文の表示は省かない） 3. 動画は冒頭と終盤に表示し、長い動画は途中でも繰り返す 4. 公開前に投稿文と動画を確認する工程を契約に入れる

韓国の消費者向け投稿で個別判断が必要な場合は、韓国の広告法規に詳しい専門家に確認してください。本記事は2026年9月時点の公開資料の整理で、法的助言ではありません。

訪日韓国人を来店につなげる店舗側の設計

紹介投稿があっても、店舗側の受け皿がなければ来店は増えません。弊社が商談で聞いた新大久保エリアのリラクゼーションサロンでは、客層は日本人が大半で次に中国・韓国。外国人客はGoogleマップや自社サイトの検索から来店する一方、2回目にはつながりにくい状況でした。訪日客は「検索で見つけて1回来る」で終わりやすいため、投稿から予約までを1本の導線にします。

1. Googleマップの店舗情報を整える：営業時間、メニュー写真、料金を最新にし、韓国語の口コミ返信の定型文を用意する 2. 韓国語で読める予約・メニューの入口を作る：プロフィールに来た人が韓国語で料金と予約方法を確認できる状態にする 3. 自社リールを外国語で見られる状態にする：設定はインバウンド集客はリールAI翻訳で変わる｜日本語対応の設定と活用法で解説しています 4. 効果測定を決める：インスタグラマーごとの専用クーポンと、来店時に「どの投稿を見たか」を聞く項目を用意する

紹介投稿は公開後数日で見られなくなります。二次利用の許諾を取った素材は、自社のショート動画に再編集して資産にします。弊社支援アカウントの実測では、再生回数と最も相関が強い指標は冒頭3秒継続率（相関係数+0.76）でした。紹介者の映像で最も目を引く3秒を冒頭に置いてください。

まとめ：韓国インスタグラマーは「誰に届くか」と「表示ルール」で選ぶ

• 2026年1〜7月の訪日客は韓国が656万9,800人で市場別1位。韓国のInstagram広告リーチは人口の49.5%（2025年10月時点）
• 起用は「日本向けに発信する韓国系」と「韓国本国で人気」の2類型に分け、目的と合わない類型は選ばない
• 候補は直近10投稿の平均リーチ、フォロワーの国・言語、過去のPR表示で絞り、費用は想定CPMで比べる
• 日本は「PR」表記で足りても、韓国向けの投稿は韓国語の「광고」「협찬」をタイトルまたは冒頭に置く
• 起用前にGoogleマップ、韓国語の予約導線、効果測定を整え、投稿は二次利用で自社の資産にする

インスタグラマーに頼る前に、自社アカウントで「来店につながる動画」を持ちませんか

紹介投稿は一度きりですが、自社アカウントの動画は予約の入口として残ります。弊社のショート動画運用代行は動画1本あたり7,500円（税込）で、企画・台本・撮影・編集・投稿・分析まで一気通貫で対応し、初期費用0円キャンペーンを実施中です。発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみで、出演者のスカウトや紹介投稿の二次利用設計も運用の中で相談できます。まずはショート動画1本の無料お試しで、冒頭3秒で数字を取れるかを検証してください。お問い合わせはhttps://holytech.jp/contact/から承ります。

よくある質問（FAQ）

Q1. 韓国インスタグラマーに依頼すると、日本国内の集客に効きますか？ フォロワーの居場所によります。日本語で発信し日本在住のフォロワーが多い人なら国内集客に向きますが、韓国在住のフォロワー中心の人は訪日韓国人・韓国市場向けです。依頼前にフォロワーの国・地域が分かるインサイト画面を提出してもらってください。

Q2. 韓国インスタグラマーの費用相場はいくらですか？ 決まった単価表はありません。韓国のフリーランスマーケットkmongの価格ガイド（2025年9月17日更新）では、フォロワー1万〜5万人規模で1件15万〜20万ウォンが平均帯です。韓国本国の人に依頼する場合は翻訳費、渡航費、二次利用費が別にかかります。

Q3. 韓国向けの投稿も「#PR」と書けば問題ありませんか？ 足りない場合があります。韓国公正取引委員会の審査指針では、韓国語の投稿には韓国語で「광고」「협찬」など関係の種類をタイトルまたは冒頭に示すことが求められ、英語の「AD」「PR」だけの表示や「もっと見る」の先だけの表示は適切とされません。

Q4. ステマ規制に違反した場合、責任を負うのはインスタグラマーですか？ 日本では、消費者庁のQ&Aで規制対象は広告主の事業者とされ、依頼を受けて投稿したインフルエンサーは原則対象外です。依頼書に表示の文言と位置を明記し、公開前に確認する工程を入れてください。

Q5. 訪日韓国人を来店につなげるには、起用のほかに何が必要ですか？ Googleマップの店舗情報の更新、韓国語で料金と予約方法が分かる入口、効果測定用の専用クーポンの3つです。紹介投稿を見て検索しても予約方法が分からなければ来店にはつながりません。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。