金沢のTikTok運用代行は「北陸周遊の通過点」で選ばない｜1泊の旅程で比べる5分岐｜HolyTech

金沢のTikTok運用代行を、東京の総合代行、北陸の地域密着代行、観光・飲食特化、フリーランス、内製＋研修の5分岐で比較。公開相場、金沢市の観光調査から見た「金沢に1泊する旅行者」、旅程に組み込める情報4つ、冬の企画、契約前に聞く質問5つで整理します。運用を任せる選択肢はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）で確認できます。

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結論から言います。金沢のTikTok運用代行は「北陸を周遊する観光客に、金沢の名物を見せる会社」で選ぶと外れます。金沢市の2025年の観光調査では、旅行の周遊地は「金沢のみ」が68.8%、金沢での宿泊は「1泊」が59.4%でした。金沢に来る人の多くは、北陸を回る途中ではなく、金沢だけで1泊2日前後の旅程を組んでいます。TikTokは、その旅程を出発前に組むときに見られます。代行会社は、①所要時間・予約の要否・雨や雪の日でも行けるか・駅やバス停からの距離という「旅程に組み込める情報」を動画に入れられるか ②観光客と地元客の配分を決めて数えられるか ③冬と閑散期の企画と撮影日程を組めるか、の3つで比べてください。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、金沢駅・香林坊・片町・武蔵ヶ辻・近江町周辺・ひがし茶屋街周辺・主計町の飲食（寿司・海鮮・おでん・甘味）、土産物、工芸品店・工芸体験、宿、着物レンタルの経営者向けに、実名ランキングなしで選び方を示します。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

金沢のTikTok運用代行の費用相場と依頼先5分岐｜旅程に入る情報で比べる比較表

2026年8月更新の費用解説では、TikTok運用代行の相場は代行企業で月20万〜100万円程度（案件により150万円超）、フリーランスで月2万〜20万円前後、初期費用5万〜30万円程度です。制作単価は簡単な編集で1本1万円前後、企画・撮影・編集込みで1本3万〜10万円とされています。内訳は親記事のTikTok運用代行の費用相場は月10〜100万円にまとめています。

頼める先は5タイプです。弊社は⑤の行に料金・条件付きで載せていますが、順位ではありません。

依頼先	月額の幅（公開情報）	旅程に入る情報（所要時間・予約・雨雪・距離）	観光客と地元客の配分	冬・閑散期の撮影体制	向く店
①東京の総合TikTok運用代行	月20万〜100万円程度（150万円超の案件も）。初期費用5万〜30万円程度	再生数を伸ばす企画が中心。旅程情報を台本に入れるかは要確認	関東の旅行者に強い。地元客向けは別に組むか要確認	出張撮影のため、雪で日程がずれた時の予備日と費用を要確認	通販・ふるさと納税など、来店以外でも売れる商品を持つ店
②北陸の地域密着代行	公開相場は確認できず。個別見積り	道順や冬の路面を知っている場合が多い。台本に落とせるかは実例で確認	地元客向けの発信に慣れている場合が多い	撮影日を天候に合わせて動かしやすい	地元の常連と観光客の両方を持つ単店
③観光・飲食特化のTikTok代行	会社ごとに差が大きく個別見積り	観光客向けの型を持つ。名物の見せ場に寄りやすい点は注意	観光客に寄りやすい。平日の地元客をどう扱うか聞く	繁忙期の型はあっても、冬の企画の実例は会社による	看板メニューがはっきりした寿司・海鮮・甘味・着物レンタル
④フリーランス撮影者・編集者	月2万〜20万円前後	自社で決める	自社で決める	個人の予定しだい	企画と受け皿を店で回せる店
⑤内製（店主・職人・スタッフ出演）＋研修／本数型の代行（弊社を含む）	研修費か本数単価。弊社はショート動画1本7,500円（税込）×月10本以上＝月7万5,000円〜・4ヶ月以上・初期費用0円	台本の最後の行に4つの情報を入れる	台本の1行目に「観光客向けか、地元客向けか」を書く	撮影素材を店が撮れるため、天候の良い日にまとめて撮れる	店主・職人が出演でき、来店時の聞き取りに協力できる店

どれを選ぶ場合も、最初に「この動画を見た人は、金沢での1泊のどの時間に、うちの店を入れますか」と聞いてください。答えが「金沢らしい映像で再生数を伸ばします」だけなら、旅程を組む人の目線が抜けています。

金沢の観光客は「北陸を周遊する人」より「金沢に1泊する人」｜公表値で見る来訪の形

新幹線で来て、金沢だけを回り、1泊する

北陸新幹線は2024年3月16日に金沢〜敦賀間が開業しました（JR西日本）。金沢市の「観光調査結果報告書 令和7年（2025年）」の日本人向け面接調査（2025年8〜12月の土日休日、市内の観光地4か所、879件）では、次の結果が出ています。

項目	結果（2025年・金沢市調査）	動画の作り方への置き換え
主な交通手段	鉄道（新幹線）65.0%、自家用車19.5%	「金沢駅から何分か」を先に言う
発地	関東51.5%、中部20.6%、関西14.3%	土地勘のない人に「移動にかかる時間」を言う
周遊地	金沢のみ68.8%、加賀11.7%、富山県内9.9%	北陸周遊の1コマではなく、金沢の1泊のどこに入るかを見せる
宿泊日数	1泊59.4%	1日目の夕方・夜、2日目の午前など時間帯で切る
期待していたこと	食べること86.3%、史跡・名所観光60.3%	食の店は「何時に行けば入れるか」まで言う
出発前に役立った情報	SNS26.5%、市観光協会HP26.4%、動画サイト13.0%	出発前に見られる前提で、予約の要否を入れる
市内の主な交通手段	路線バス58.1%、徒歩52.7%	「最寄りのバス停から徒歩何分」を言う

※秋の休日に市内の観光地で聞いた結果です。冬・平日・地元客は含みません。

石川県の「統計からみた石川県の観光 令和6年」でも、県外客の訪問県は「石川県のみ」が89.7%、県内の宿泊日数は「1泊」が82.6%でした。「北陸を周遊する途中に、金沢に半日だけ寄る人」を想定して名物の映像だけを流すと、旅程を組む段階で選ばれません。

能登半島地震の後の数字は、事実として確認するだけにする

県の同資料では、2024年の県全体の観光入り込み客数は1,886万2千人で前年比87.6%、能登地域は前年比45.3%でした。金沢地域は「一時的な風評被害はあったものの」前年比103.9%の1,098万1千人です。弊社は、被災や復興を店の集客企画の題材にはしません。

浅草の記事（浅草のTikTok運用代行は「雷門前の映えロケ」で選ばない）は店内で撮れる体験、京都の記事（京都のSNS運用代行は「京都らしい映え」で選ばない）は撮影ルールと来店前の不安の話でした。金沢で主役にするのは、旅程を組む人が予定表に書き込める情報です。

動画に入れるのは「旅程に組み込める4つの情報」｜観光客と地元客を分けて作る

4つの情報を、動画の後半にまとめて言う

情報	テロップの例	向く業種
①所要時間	「食べ終わるまで約40分」「体験は約60分」	寿司・海鮮・甘味・工芸体験
②予約の要否	「昼は予約なしで入れる。夜は予約制」	飲食・工芸体験・着物レンタル・宿
③雨・雪の日でも行けるか	「全部屋内。雨の日の午後に」	工芸品店・工芸体験・甘味
④駅・バス停からの距離	「金沢駅からバスで約15分、降りて徒歩3分」	全業種（車で来る人には駐車場の有無も）

※数字は例です。実際は店で計って入れます。

弊社のショート動画170本の実測では、CTAを後半に置いた動画は再生数が6.5倍でした。冒頭は料理や体験の見せ場で止めて、4つの情報と予約の案内は後半に回します（業種・商圏で差があります）。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

観光客向けと地元客向けは、別の動画にする

県の資料では、金沢地域の観光入り込み客のうち県外客は72.9%でした。残りの約3割は県内の人です。1本の動画で両方を狙うと、どちらにも中途半端になります。

• 観光客向け：4つの情報を入れ、「1泊の中のどの時間に来るか」を見せる
• 地元客向け：平日の昼・夜の使い方、季節の入れ替えメニュー、常連向けの予約方法を見せる

月10本なら「観光客向け7本・地元客向け3本」のように配分を決め、来店時の聞き取りで毎月見直します。

冬と閑散期は、雪の日の企画と撮影の予備日を先に決める

金沢市の同報告書では、主要観光施設19施設の月別利用者数が70万人を超えたのは4・5・8・10・11月でした。市内の宿泊施設の定員稼働率は11月が48.6%で最も高く、年間では39.4%です。冬は秋より人が少ない時期です。

冬の企画は、「雪の日でも屋内で過ごせる」「冬だけの食材」「混まない時期に予約が取りやすい」を見せます。撮影は雪で日程がずれる前提で、予備日を契約前に決めておきます。 寿司店の動画の作り方は寿司店のTikTok運用代行は「握りのシズル」で選ばないでも扱いました。

弊社の支援で見えた「出発前に見られる動画」の受け皿

旅行は1〜3ヶ月前から計画する。だから動画の先はLINEにする

弊社が支援した地域特化の旅行代理店では、旅行の検討期間が通常1〜3ヶ月前からと長いことを前提に、TikTokの先を公式LINEにしました。LINEでは4つの質問に答えると合うプランが出る診断を作り、セールの時期に再度案内しました。大型連休の時期に投稿した1本は約500万再生でした（業種・商圏で差があります）。

出発の1ヶ月前に動画を見た人は、その場では予約しません。「旅程が決まったらLINEで空き状況を聞ける」受け皿を置くと、旅程を組む時期に予約へ戻ってきます。

席数で売上の天井が決まる店は、帰った後の通販を用意する

弊社が支援した高価格帯飲食店では、席数で売上の上限が決まる課題に対し、LINEの登録者に看板商品の通販を案内する二段構えにしました。

金沢の土産物・工芸品店・海鮮の店も、動画で知ってLINEに登録した人へ旅行の後に通販を案内すれば、来店できなかった人の売上も取れます。

出演者も数字で決めます。弊社のショート動画170本の実測では、話す人で再生数に2〜5倍の差が出ました。工芸の店なら職人、宿なら女将や支配人が話す動画を最初の1ヶ月で比べます（業種・商圏で差があります）。

金沢のTikTok運用代行に契約前に聞く質問5つ

1. 「所要時間・予約の要否・雨や雪の日の可否・駅やバス停からの距離は、台本のどこに入れますか」 金沢に1泊する旅行者の予定表に入れる情報を、動画に入れられるかを見ます。 2. 「観光客向けと地元客向けの本数の配分を、何を根拠に決め、毎月どう見直しますか」 再生数だけでなく、来店時の聞き取りで配分を直せるかを見ます。 3. 「雪で撮影日がずれた時の予備日と費用は、契約書のどこに書いてありますか」 冬の企画と撮影日程を、契約前に決められるかを見ます。 4. 「出発の1ヶ月前に動画を見た人は、どこに残しますか。帰った後の通販への案内はしますか」 LINE・予約・通販など、すぐ予約しない人の受け皿まで設計するかを見ます。 5. 「工芸体験の工房や街並みを撮る時の、管理者への確認と、インフルエンサーに頼む時の広告表示は、誰がいつ行いますか」 撮影場所の管理者の定めを先に確認するか、2023年10月1日施行のステルスマーケティング規制（景品表示法）で規制の対象が広告主（店側）とされていることを前提にしているかを見ます。表示がない依頼投稿は、規制に該当するおそれがあります。

金沢でTikTok運用代行を頼むべき店／頼まなくてよい店

頼むべき店

• 所要時間と予約方法がはっきり言える寿司・海鮮・おでん・甘味の店
• 予約制にできる工芸体験・着物レンタル・宿
• 旅行の後に通販で買える土産物・工芸品・海産物を持つ店
• 店主・職人が顔を出せて、来店時に「何で知ったか」と「観光か地元か」を聞ける店

頼まなくてよい店

• 予約も問い合わせも受けられず、来た順に並んでもらうしかない店（先に予約の受け皿を整える方が売上は動きます）
• 来店時の聞き取りに協力できない店（成果を判断できません）

まとめ：金沢のTikTok運用代行は「北陸周遊の通過点」より「1泊の旅程に入る情報」で選ぶ

• 公開相場は代行企業で月20万〜100万円程度、フリーランスで月2万〜20万円前後
• 金沢市の2025年調査では、周遊地は「金沢のみ」68.8%、宿泊は「1泊」59.4%、交通手段は新幹線65.0%
• 動画には所要時間・予約の要否・雨や雪の日の可否・駅やバス停からの距離の4つを入れる
• 観光客向けと地元客向けは本数を分け、冬は雪の日の企画と撮影の予備日を先に決める
• 代行会社は①旅程に入る情報 ②観光客と地元客の配分 ③冬・閑散期の体制、で選ぶ

金沢の店も、ショート動画1本の無料お試しで「旅程に入れてもらえるか」を確かめてください

弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円です（月10本以上・4ヶ月以上）。発注側の作業は「撮影素材の提供・確認・承認」の3点のみ。台本の段階で「観光客向けか地元客向けか」と4つの情報を決めてから撮ります。質問5つへの答えは、営業資料ではなくショート動画1本の無料お試しで確かめてください（成果は業種・商圏で差があります）。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

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よくある質問（FAQ）

Q1. 金沢でTikTok運用代行を頼むと費用はいくらですか？ 公開情報では、代行企業で月20万〜100万円程度（150万円超の案件もあり）、フリーランスで月2万〜20万円前後、初期費用は5万〜30万円程度です。弊社は1本7,500円（税込）×月10本以上・初期費用0円です。

Q2. 金沢の観光客は、北陸を周遊するついでに来る人が多いのではないですか？ 金沢市の2025年の調査（秋の土日休日・879件）では、周遊地は「金沢のみ」が68.8%、宿泊は「1泊」が59.4%でした。

Q3. 東京の代行会社と北陸の代行会社、どちらがよいですか？ 関東の旅行者向けの企画は東京の会社でも作れます。冬の撮影日程や地元客向けの発信は地元の会社が組みやすい面があります。比較表の列で選んでください。

Q4. 冬の雪の時期にもTikTokを続ける意味はありますか？ 冬は観光客が少ない時期のため、「雪の日も屋内で過ごせる」「冬だけの食材」「予約が取りやすい」を見せ、地元客向けの本数を増やします。

Q5. 効果はどのくらいで分かりますか？ 月10本程度を続け、観光客・地元客別の来店数と「何で知ったか」を毎月集計して判断します。LINE登録数も合わせて見てください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。