福岡のリスティング広告は「地元の代理店」で選ばない｜客が打つ地名と地図検索で比べる5分岐｜HolyTech

福岡のリスティング広告の依頼先を、全国対応の大手代理店／福岡・九州の地域密着代理店／Google Partners／フリーランス／内製＋研修の5分岐で比較。手数料相場、天神・博多など客が打つ地名の設計、Google広告の地域設定、地図検索との分担、名義を整理。

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結論から言います。リスティング広告は「福岡の代理店に頼めば福岡に強い」ものではありません。成果を分けるのは、客が実際に打つ地名（「天神 ○○」「博多駅 ○○」「北九州 ○○」など）をキーワードにどう入れ、どう除外するか、Google広告の地域設定を「所在地」と「所在地やインタレスト」のどちらにするか、そして地図検索（Googleビジネスプロフィール）に任せる語と広告で取る語をどう分けるか、の3点です。依頼先は所在地ではなく、この3点を契約前に説明できるかで選んでください。

本記事は、福岡市・北九州市・久留米市などで店舗・クリニック・士業・工務店・BtoB企業を営む経営者と担当者の方向けです。手数料の内訳はリスティング広告代行の費用相場｜手数料20%の内訳と選び方、福岡の媒体全体（交通・屋外・ポスティング）は福岡の広告代理店は「九州全域に強い」で選ぶと外すで扱いました。SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechがまとめます。

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福岡のリスティング広告の依頼先5分岐｜手数料×最低条件×地名の設計×地図検索との分担×名義

依頼先	手数料・費用（公開相場の幅）	最低手数料・契約期間	地名のキーワードと除外の設計	地図検索・口コミとの分担	向く会社
①全国対応の大手広告代理店	広告費の20%前後が中心	月5万円程度の下限が多い。期間は見積もりで確認	型は整っている。福岡の地名の細かさは担当者次第	検索広告と別部署のことが多い	九州全域・全国で広告費が大きい
②福岡・九州の地域密着代理店	広告費の20%前後。個別見積もり	会社差が大きい	地名の土地勘はある。検索語の分析で裏付けるかは別	MEOや紙媒体と一緒に提案されやすい	対面の打ち合わせを重視する
③Google Partnersの認定を持つ運用会社	広告費の20%前後	会社ごとに確認	運用の型と資格者がいる	会社ごとに差	運用品質の最低線を担保したい
④フリーランス運用者	広告費の10〜15%程度、固定は月3万円からの例	柔軟。不在時の代替は弱い	本人の力量次第	本人の守備範囲次第	月の広告費が10万円前後と小さい
⑤内製＋研修（部分外注。弊社を含む）	自社の人件費。弊社はショート動画1本7,500円（税込）、運用を併せる場合の運用手数料は広告費の20%	弊社の動画は月10本以上・4ヶ月以上	地名の候補と除外語の一覧を自社に残す	地図検索・SNSの素材と同じ語でそろえる	担当者が週に数時間を確保できる

公開相場は出典で揺れます。2026年8月21日更新の解説記事では、代理店に依頼した場合の手数料は広告費の20%、フリーランスに直接依頼する場合は10〜15%程度、多くの代理店は月額5万円程度の最低手数料を設け、初期費用は3万〜10万円程度（無料の会社もある）と整理されています。

表の4〜5列目が、福岡で比べる要です。「福岡に事務所がある」「九州の実績が多い」は、地名の設計力の証明になりません。逆に東京の会社でも、検索語句のレポートから「天神」「大名」「薬院」で検索した人の反応を分けて見せられるなら、土地勘は数字で補えます。

名義も先に決めます。広告アカウントを代理店名義で作られると、解約時に過去の検索語句や除外キーワードの一覧が手元に残りません。貴社名義のアカウントに代理店を招待する形を、契約書に書いてください。

Google Partnersの認定は目安として使えます。Google広告ヘルプでは、Partnerバッジの要件を「登録したMCCアカウントの最適化スコアが最低70%」「子アカウント全体の過去90日間の広告ご利用額が常に1万米ドル超」「アカウント マネージャーの50%以上がGoogle広告の認定資格を取得」などと定め、毎日確認するとしています。運用の型と規模の目安にはなりますが、福岡の地名をどう扱うかまでは保証しません。

「地域の会社なら地域に強い」は誤り｜リスティング広告は福岡の客が打つ地名と地域設定で決まる

本記事の訂正ポイントです。リスティング広告の地域への強さは、会社の所在地ではなく、①検索語に入る地名 ②Google広告の地域設定 ③除外の3つの設定で決まります。

①客は「福岡」ではなく、もっと細かい地名で打つ

福岡市の人口は166万3,892人（2025年国勢調査速報・10月1日時点。福岡市公表）。この規模の都市では「福岡 歯医者」より「天神 歯医者」「博多駅 歯医者」「姪浜 歯医者」のように、駅名・街の名前で探す人が出ます。同じ業種でも、地名の粒度ごとに検索の量と、来る客の距離が違います。

検索語の型	例	客の状態	広告での扱い
都市名＋業種	福岡 税理士	比較の入口。市外・県外も混ざる	広告文で「天神駅から徒歩◯分」と範囲を示す
駅名・街名＋業種	博多駅 歯医者／大名 美容室	今いる場所か職場の近くで探す	地図検索と重なる。広告は地図に出ない時間帯・条件で補う
区名＋業種	早良区 工務店	住んでいる場所で探す	区名だけは他都市の同名の区と重なる。「福岡 早良区」など組み合わせで登録
地名なし＋悩み	外壁 ひび割れ 修理	地名を打たずに探す	地域設定で範囲を絞り、地名なしのキーワードを使う
他都市名＋業種	北九州 ○○／久留米 ○○	別の商圏の客	店に来られない距離なら除外キーワードに入れる

区名の落とし穴は具体的です。福岡市の7区（東区・博多区・中央区・南区・西区・城南区・早良区）のうち、「中央区」「南区」「東区」「西区」は札幌市・大阪市・神戸市など他の政令指定都市にもあります。区名だけをキーワードにすると、地域設定の範囲次第で、他都市の区を探す検索を拾うおそれがあります。

②地域設定の既定値は「所在地やインタレスト」

Google広告ヘルプ（2026年10月時点）では、地域ターゲティングの選択肢は2つです。既定のおすすめは「対象地域にいるユーザー、対象地域をよく訪れるユーザー、対象地域に関心を示したユーザーに広告を表示する（所在地やインタレスト）」。もう1つが「対象地域にいるユーザーと、対象地域をよく訪れるユーザーに広告を表示する（所在地）」です。

既定のままだと、東京で出張前に「博多駅 居酒屋」を調べる人にも出ます。飲食・観光には好都合です。一方、出張修理や訪問サービスのように県外の人が客にならない業種は、「所在地」を検討します。ヘルプでも、特定の地域にいるユーザーだけを対象にしたい場合は「所在地」を検討するよう案内されています。

③除外は「所在地」で効く。精度は100%ではない

同じヘルプでは、地域の除外は既定で「除外対象地域にいる可能性が高いユーザー」が対象で、地域ターゲティングは100%の精度を保証しないと注記されています。設定して終わりではなく、検索語句と地域別のレポートを月1回見て、来られない地名を除外キーワードへ足す作業が要ります。

予算の読み方も確認します。Google広告ヘルプでは、1日の費用が1日の平均予算の2倍を超えることはなく、月の請求は1日の平均予算×30.4を超えないよう調整されます。月30万円で回すなら、1日の平均予算は約9,868円（30万÷30.4）です。弊社の料金体系はショート動画運用代行の詳細（初期費用0円・1本無料お試し）にまとめています。

地図検索（Googleビジネスプロフィール）とリスティング広告の分担｜業種別

「天神 歯医者」のように場所で探す検索では、広告の下に地図の枠が出ることが多く、ここはGoogleビジネスプロフィールの領域です。Googleのガイドラインでは、プロフィールを作れるのは「顧客が訪れることのできる実在の店舗や拠点、または顧客のいる場所に出向くことができるビジネス」で、郵送先だけのバーチャルオフィスは対象外です。

広告側も地図とつなげられます。Google広告ヘルプでは、住所アセットを設定すると広告に住所や地図・距離が載り、Googleマップ（アプリを含む）の検索結果の横・上・下に表示されると説明されています。位置情報の元として、ビジネスプロフィールとのリンクが使えます。

業種	地図検索に任せる語	リスティング広告で取る語	地域設定の考え方
店舗・飲食・美容	駅名・街名＋業種	予約・限定メニュー・県外客の検索	観光・出張客も客なら「所在地やインタレスト」
クリニック	地域名＋診療内容	自費診療の悩み語。医療広告ガイドラインは所管の公式資料で確認	通院圏で「所在地」を検討
士業	区名・駅名＋士業名	相続・登記など手続名の悩み語	対面の範囲で設定。オンライン対応なら広げる
工務店・リフォーム	市区名＋業種	症状・工事名の地名なしキーワード	施工エリアで「所在地」。他都市名を除外
BtoB企業	社名検索	製品・課題の語。地名はほぼ打たれない	九州・全国。地名より業種の除外語が要

弊社が支援した地域歯科クリニック（小児矯正）では、ビジネスプロフィールの写真とサービス一覧を整え、口コミの案内を待合室のトークに組み込み、口コミには必ず返信する運用で、地域名＋診療内容の検索でローカルパックの2番目に表示されています（業種・商圏で差があります）。地図で上位にいる語に広告費を重ねて払うより、地図に出ない悩み語へ広告費を回すほうが無駄が少ない、というのが分担の考え方です。地図側の手順はMEO対策のやり方7ステップで扱いました。

施策は弊社YouTubeで解説している「顧客獲得単価（CPO）」でそろえて比べます。短期でCPOを合わせるなら広告、中長期ならSNSやSEOが有利になりやすく、目安はCPOが顧客の生涯価値（LTV）の20%以内に収まるかです。

福岡のリスティング広告の代行に聞く質問5つ｜地名・設定・除外・分担・上限

1. 「当社の業種で、福岡の地名（駅名・街名・区名）をどの粒度でキーワードにしますか。区名の重複はどう扱いますか」 注意する答えは「“福岡 ○○”で広く取ります」だけで終わるもの。 2. 「地域設定は『所在地』と『所在地やインタレスト』のどちらにしますか。その理由は」 既定のままの理由を業種で説明できるかを見ます。 3. 「除外キーワードと除外地域は、何を基準に、月に何回見直しますか」 4. 「地図検索で上位の語と、広告で取る語をどう分けますか。住所アセットとビジネスプロフィールのリンクは誰が設定しますか」 5. 「問い合わせ1件の上限を、当社の粗利と成約率から一緒に決められますか。超えたキーワードは何日で止めますか」

質問5の計算例です（数値は仮置き）。1件成約の粗利が10万円、問い合わせ5件で1件成約し、粗利の20%を広告に使うと決めた会社なら、問い合わせ1件の上限は手数料込みで4,000円（10万×20%÷5）、手数料20%を除いた配信額は約3,333円（4,000÷1.2）です。月の広告費20万円＋手数料4万円＝24万円なら、損益の目安は月60件（24万÷4,000）。届かない地名のキーワードから止めます。費用の目安はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）でも公開しています。

最重要は質問1と4です。ここが曖昧だと、同じ客に2回お金を払う設計になります。

福岡のリスティング広告を頼むべき会社・頼まなくてよい会社

頼むべき会社

• 「天神」「博多駅」など地名＋業種の検索で、地図の枠だけでは取り切れない予約・問い合わせがある
• 自費診療・相続・リフォームなど、地名を打たない悩み語で探される商材を持つ
• 問い合わせ1件に使える上限を、粗利と成約率から出せる

頼まなくてよい会社

• ビジネスプロフィールが未整備で、口コミも少ない（先に地図側を整えるほうが安い）
• 月の広告費が数万円で、月5万円程度の最低手数料の比重が大きくなる

まとめ：福岡のリスティング広告は「地名の粒度・地域設定・地図との分担」で選ぶ

• 依頼先は5分岐。手数料は広告費の20%前後が中心（フリーランスは10〜15%程度の例）、最低手数料は月5万円程度が多い
• 「地元の会社なら地域に強い」は誤り。強さは地名のキーワード・地域設定（所在地／所在地やインタレスト）・除外で決まる
• 区名だけのキーワードは他都市の同名の区と重なる。「福岡 ○○区」で組み合わせる
• 地図で上位の語は地図に任せ、広告費は地図に出ない悩み語へ回す。アカウントは貴社名義で

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よくある質問（FAQ）

Q1. 福岡のリスティング広告の運用代行の費用はいくらですか？ 公開情報では代理店で広告費の20%、フリーランスで10〜15%程度の例があり、月5万円程度の最低手数料を置く代理店が多いとされます。弊社の運用手数料は広告費の20%です。

Q2. 福岡の会社に頼んだほうが、地域の検索に強いですか？ 所在地より、地名のキーワードの粒度、地域設定、除外の設計を説明できるかで判断してください。検索語句のレポートで地名ごとの反応を示せる会社なら、所在地は問いません。

Q3. 地域設定は「所在地」と「所在地やインタレスト」のどちらがよいですか？ Google広告の既定でおすすめは「所在地やインタレスト」です。県外の人が客にならない業種や、対象地域にいる人だけに出したい場合は「所在地」を検討します。

Q4. Googleビジネスプロフィールがあれば、リスティング広告は要りませんか？ 地名＋業種の検索で地図の上位にいるなら、その語は地図に任せられます。地名を打たない悩み語や、県外客の検索は広告で取る分担が向きます。

Q5. Google Partnersの認定がある会社を選ぶべきですか？ 最適化スコア70%以上、過去90日の広告費1万米ドル超、担当者の50%以上が認定資格などの要件があり、運用の型の目安になります。ただし福岡の地名の設計力は、質問5つで別に確かめてください。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。