プロモーション動画制作は映像の質では決まらない｜配信面別の尺・費用相場・効果測定3指標

プロモーション動画制作を外注する企業向けに、Web広告・SNS縦型・店頭サイネージ・展示会の配信面別に効く尺と構成、尺別・撮影有無別の費用相場、再生完了率・CTR・登録率の効果測定を、媒体公式仕様とSNS運用代行250社の実測で整理します。運用を任せる選択肢はショート動画運用代行の料金・事例（サービス詳細）で確認できます。

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結論から言います。プロモーション動画は映像のクオリティでは決まりません。決めるのは「どの配信面に出すか」「冒頭3秒で何を見せるか」「CTA（行動の呼びかけ）をどこに置くか」の3点で、1本の大作PVより、配信面ごとに尺と構成を変えた複数本を回すほうが販促の成果は出ます。

「動画 制作 プロモーション」で検索する担当者は、新商品・キャンペーン・イベント集客・展示会を控え、「見栄えのよい動画を1本作ろう」と考えているケースが大半です。ここで3分の大作を1本作ると、Web広告では5秒でスキップされ、SNSでは縦画面に収まらず、展示会では音が聞こえない、という三重の空振りになります。

SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、配信面別の尺と構成、2026年9月時点の費用相場、複数本が効く実測データ、制作フローと効果測定3指標を順に解説します。

本記事と併せて、『ショート動画の教科書』を資料ダウンロード（無料）もご活用ください。

プロモーション動画制作は「配信面×冒頭3秒×CTA」で決まる｜大作PV1本が効かない理由

本記事で扱うプロモーション動画は、会社紹介・採用動画ではなく、販促目的（新商品・キャンペーン・イベント集客・展示会）で、見た人に行動してもらう動画です。目的が行動である以上、評価軸は映像の美しさではなく「見られたか」「最後まで見られたか」「動いたか」の3つです。

弊社の商談で繰り返し聞く失敗は、この評価軸のずれから起きています。多店舗展開を目指す店舗型サービス業の経営者からは「カメラマンを用意して大々的に撮影し、一生懸命作った動画をリールで公開したが再生回数は200回。効果がないと判断して企画を潰してきた」という相談がありました。弊社がWebスクール運営企業や販売店との商談で伝えているのは逆の順序で、「SNS向けの撮影にプロモーションビデオの映像品質は要らない。代表が商品説明を語る広告動画風の構成は見られず、スタッフと顧客が相談している様子をそのまま見せるほうが再生も反応も取れる」という実測に基づく助言です。弊社の支援内容と実績はショート動画運用代行の実績・料金プラン（サービス詳細）にまとめています。

媒体側の公式資料も同じ方向です。TikTok for Businessの公式ガイドは「クリエイティブの作成に大きな予算は必要ない。スマートフォンがあれば制作を開始できる」「ローファイが低品質を意味するわけではない」と明記。Meta for Businessは、6秒と30秒の動画広告を比較したスポーツ用品小売の事例で、6秒版が広告想起で11%、広告費用対効果で12%、再生完了率で271%上回ったと公表しています（2018年公開）。「PVは映像のクオリティで決まる」は、テレビCMや展示会の大画面には当てはまっても、スマートフォンの配信面には当てはまりません。会社紹介・採用も含めた企業動画の種類別相場は企業動画制作の費用相場と種類別の選び方｜100万円の大作より月10本の短尺が効く根拠で整理しています。本記事は販促用途に絞ります。

配信面別の尺と構成｜Web広告・SNS縦型・店頭サイネージ・展示会で仕様が違う

プロモーション動画の出し先は実務上4つに分かれます。尺と構成の根拠を、2026年9月時点の媒体公式仕様と公開資料で示します。

配信面	効く尺	向き・音	根拠（公式仕様・公開資料）
Web動画広告（YouTube）	6秒（バンパー）／7〜15秒（スキップ不可）／15〜20秒（スキップ可・認知目的）	横型16:9。音あり	Google広告ヘルプ：バンパーは6秒以下・スキップ不可。スキップ可能なインストリームは5秒でスキップ可、認知目的の推奨15〜20秒。スキップ不可は30秒以下
SNS縦型（TikTok／Instagramリール／YouTubeショート）	21〜34秒（TikTok広告の推奨）。オーガニックは冒頭3秒で決まる	縦型9:16。字幕必須	TikTok公式：インフィード広告は5〜60秒で設定可、推奨21〜34秒（2021年5〜7月の同社調査）。訴求点は最初の3秒で示す
店頭デジタルサイネージ	15〜30秒ループ（最長45秒）	横型または縦型。無音前提	サイネージの実務資料：3〜5秒で画面切替、無音でも伝わる設計
展示会ブース	通路向けティザー15〜30秒／ブース内説明1〜3分	大画面横型。通路向けは無音	展示会動画の公開資料：通行人が足を止めるのは15〜30秒、ブース内で集中できるのは1〜3分

同じ「プロモーション動画」でも、6秒・21〜34秒・15〜30秒無音・1〜3分と、面ごとに正解の尺が違います。作り分けても制作費は何倍にもなりません。尺が短く撮影規模が小さいほど単価は下がり、同じ撮影素材から複数の尺を切り出せば撮影費は1回で済みます。市場も縦型短尺に移っており、サイバーエージェントの調査（2025年11月〜2026年1月実施）では2025年の国内動画広告市場8,855億円のうち縦型動画広告は2,049億円（前年比155.9%）で、スマートフォン動画広告の29.1%を占めます。

プロモーション動画の費用相場｜尺別・撮影有無別（2026年9月時点）

2026年公開の複数の相場資料を突き合わせると、販促用途の動画費用は次の帯に収まります。ソースで幅があるため下限と上限を併記します。

区分	尺	編集のみ（素材は自社）	撮影込み	企画・構成・撮影込み
ショート動画（SNS縦型）	15〜60秒	単発5,000〜2万円、継続契約3,000〜1.5万円（フリーランス）	―	弊社は企画〜編集〜投稿〜分析込みで1本7,500円（税込）
30秒動画	30秒	5,000〜1.5万円	2〜5万円	3〜8万円
1分動画	60秒	1〜2.5万円	―	5〜12万円
3分動画	180秒	2〜6万円	―	8〜20万円
商品・サービス紹介（制作会社・2分以内）	〜2分	―	低価格帯10〜30万円／分かりやすい表現を追加30〜80万円／役者起用80〜200万円／本格演出200万円以上	同左

上段はフリーランスへの依頼相場（2026年8月公開）、最下段は制作会社の相場（2026年8月更新）です。見るべきポイントは3つです。

1. 費用を動かすのは尺ではなく撮影規模：30秒でも役者・ロケ地を使えば数十万円、3分でも既存素材の編集なら数万円。制作会社の相場が10万円から200万円以上まで20倍の幅を持つのはこの差です 2. 同じ素材から複数の尺を切り出すと、2本目以降は編集費だけ：1回の撮影で6秒・15秒・30秒・縦型60秒を切り出せます 3. SNS縦型は撮影費ゼロが成立する：TikTok公式が明記する通りスマートフォン撮影で足りるため、クライアント側の素材を弊社が企画・編集・投稿・分析まで運用する形なら1本7,500円（税込）で回せます

広告として配信する場合は、制作費とは別に広告費と運用手数料がかかり、運用手数料は広告費の20%が相場です。媒体別の入稿仕様とCPA基準は動画広告の制作費は「1本いくら」では決まらない｜媒体別入稿仕様とCPA基準で公開しています。

動画：【先着10社】動画1本無料制作！SNSマーケティングで集客や採用を成功させる秘訣を特別公開！SNS運用代行の闇を大暴露！

1本の大作より複数本が効く根拠｜弊社の実測データ

複数本を勧める理由は、どの構成が当たるかは作る前に分からないからです。弊社のショート動画170本の実測では、同じ商材・同じ編集品質でも次の3要素で再生数が桁違いに変わります。

変数	実測の差	意味すること
コンセプト（何を見せるか）	体験型アトラクション施設で、遊んだ後の集合写真中心から「遊んでいる様子の疑似体験」へ切り替え、再生数に最大480倍の差	映像の質ではなく「見る側が体験できるか」で決まる
話者（誰が話すか）	同じ台本でも話者の違いで再生数2〜5倍差	演技力ではなく「その商材を語るのにふさわしい人か」
CTAの位置	後半に置いた動画は再生数6.5倍	冒頭に宣伝を置くと3秒で離脱される

弊社の運用データでは、3秒継続率と再生数の相関係数が+0.76で最も強く、いいね数は+0.18に過ぎません。100万再生を超えた動画でも冒頭3秒で約半数が離脱します。冒頭3秒を外せば、中盤の映像美は誰にも届きません。

現場でも同じです。漢方ヘッドスパ専門店の運用では、2席体制で予約率60%だった店舗が、施術を一人称で追体験させる構成と、施術者の目線で仕事を体験させる構成の2軸で短尺を回し、月間最大1,100万再生・予約率100%に到達しました（業種・商圏で差があります）。作ったのは大作1本ではなく、同じスマートフォン素材から構成を変えた多数の短尺です。前述の体験型アトラクション施設でも、制作費ゼロの1本からLINE登録248人・クーポン使用1,726回（実来店）につながりました。成果を出したのは制作費ではなく「誰が・何を・どの面で」見せるかの設計です。検証の全記録はTikTok集客の成功事例｜再生数480倍差を生んだコンセプト検証の全記録で公開しています。

制作フローと効果測定3指標｜再生完了率・CTR・登録率の見方と基準値

制作フロー（発注側の作業を最小にする順序）

1. 目的とCTAを先に決める：予約・応募・LINE登録・来店のどれを取るか 2. 配信面を決めて尺の一覧を作る：例＝SNS縦型30秒×3構成、YouTubeバンパー6秒×1、サイネージ15秒無音×1 3. 撮影を1回にまとめる：縦型と横型を同じ日に撮り、無音でも伝わるカットを含める 4. 面ごとに切り出し、CTAの文言だけ差し替える：SNSは「プロフィールのリンクから」、広告は「今すぐ予約」、サイネージはQRコード 5. 配信後に3指標で判定し、伸びた構成を増やす：発注側の作業は「撮影時の協力・納品物の確認・月1回のMTG参加」の3点です

効果測定3指標と基準値

指標	定義	公開ベンチマーク	弊社の運用基準
再生完了率	最後まで見た人の割合	米国の大手ローカル広告ネットワークの2026年集計（55,798キャンペーン）で動画広告の平均完了率67%。動画ホスティング大手の分析（1,300万本超）で1分未満の動画の平均エンゲージメント率52%	ショート動画は3秒継続率を先に見る（平均40%・50%が分岐点）。90秒動画の完了率は平均5%
CTR（クリック率）	表示・再生に対するクリックの割合	同ネットワークの動画広告平均CTRは0.09%	ショート動画は「プロフィール遷移率2%」で代替。YouTubeサムネイルCTRは7%が基準
登録率（LINE・LP遷移率）	再生数に対する次の導線への遷移	媒体公式のベンチマークは未公表	再生数に対するLINE／LP遷移率2%。250社平均の再生数は1本32,000回（2026年1月時点）

公開ベンチマークは米国データのため「桁で外れていないか」の確認に留め、判断は自社の週次データで行ってください。再生数が出ないならコンセプト、再生は出るのに登録が増えないならCTA、登録は出るのに来店が増えないなら特典やLPを変える、という切り分けです。基準値はショート動画の伸ばし方は「3秒継続率50%」が分岐点｜380本の実測データで公開しています。

まとめ：プロモーション動画制作は配信面ごとの複数本で「検証」する

• 成果は映像の質ではなく「配信面×冒頭3秒×CTA」で決まる。Meta公式事例では6秒動画が30秒動画の再生完了率を271%上回った
• 効く尺は面ごとに違う。YouTubeバンパー6秒、TikTok広告21〜34秒、サイネージ15〜30秒無音ループ、展示会ブース内1〜3分
• 費用を動かすのは尺ではなく撮影規模。制作会社10〜200万円以上、フリーランス30秒3〜8万円、SNS縦型は1本7,500円（税込）
• コンセプトで480倍・話者で2〜5倍・CTA位置で6.5倍の差が出るため、複数本で検証する
• 効果測定は再生完了率・CTR・登録率。詰まった箇所だけ打ち手を変える

配信面別の1本目を、無料で作って数値で確かめてください

3分の大作を1本作る前に、SNS縦型30秒を3構成作って数値を見るほうが得られる情報は多くなります。弊社のショート動画運用代行は、企画・台本・撮影ディレクション・編集・投稿・分析を動画1本あたり7,500円（税込）で一気通貫にし、初期費用0円キャンペーンを実施中です。契約は月10本以上・4ヶ月以上が条件で、発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみ。制作した動画は広告やサイネージへ転用でき、広告配信を組み合わせる場合の運用手数料は広告費の20%です。まずはショート動画1本の無料お試しで、冒頭3秒とCTAの設計が数値にどう出るかを契約前に確かめてください。ご相談は公式LINEまたはオンライン相談の予約から承ります。

よくある質問（FAQ）

Q1. プロモーション動画は何秒で作るのが正解ですか？ 配信面で変わります。YouTube広告はバンパー6秒以下・スキップ可能なら認知目的で15〜20秒、TikTok広告は公式推奨21〜34秒、店頭サイネージは15〜30秒の無音ループ、展示会は通路向け15〜30秒・ブース内1〜3分が目安です。1本で全面を賄わず、面ごとに切り出してください。

Q2. 制作費はいくら見ておけばよいですか？ 撮影規模で決まります。制作会社に2分以内の商品・サービス紹介動画を頼むと低価格帯10〜30万円、役者起用で80〜200万円、フリーランスなら30秒で編集のみ5,000〜1.5万円・企画撮影込み3〜8万円が目安です。SNS縦型はスマートフォン素材で成立するため、弊社は企画〜分析込みで1本7,500円（税込）です。

Q3. 制作会社に頼んだ横型の動画をSNSにも流用できますか？ 横型16:9を縦型9:16に流用すると画面の一部しか映らず、冒頭に社名ロゴが入る構成は3秒で離脱されます。撮影段階で縦型素材も撮り、冒頭3秒を作り直してください。

Q4. 効果はどの指標で判断すればよいですか？ 再生完了率（ショートは3秒継続率）、CTR（ショートはプロフィール遷移率）、登録率（LINE・LP遷移率）の3つです。弊社の基準は3秒継続率50%が分岐点、プロフィール遷移率とLINE遷移率が各2%です。

Q5. 広告として配信する場合、制作費以外に何がかかりますか？ 広告費と運用手数料で、手数料は広告費の20%が相場です。YouTubeのスキップ可能な広告は30秒視聴（30秒未満の動画は最後まで）または操作で課金されるため、冒頭で離脱される動画は費用が出にくい一方、成果も出ません。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。