お役立ちコラム

サーチコンソール新機能でSNS投稿の検索流入を無料計測｜設定と活用法｜HolyTech

最終更新日：2026年8月17日

本記事の続きと併せて、HolyTechのSNS運用代行サービス資料（無料）もご活用ください。

結論から言います。あなたの店のInstagram・TikTok・X・YouTubeの投稿が「Google検索でどれだけ表示され、クリックされているか」を、Webサイト無し・無料で計測できるようになりました。

2026年7月29日、GoogleはSearch Console（サーチコンソール）の新機能「Platform Properties（プラットフォーム プロパティ）」を全世界に展開しました。ゼロクリック検索65%時代・AI Overviews拡大でWebサイトへの流入が減る一方、Google検索結果にSNS投稿や動画が露出する枠は拡大しています。つまり「SNS投稿そのものがGoogle検索の受け皿になる」流れが加速しており、その流入をようやく自分の手で数値化できるようになったのです。

本記事では、SNS運用代行 累計250社以上の株式会社HolyTechが、この海外発の新機能を日本の店舗ビジネス経営者向けに翻訳し、設定手順と今週からできる活用法3つを解説します。

サーチコンソールの新機能「プラットフォーム プロパティ」とは

プラットフォーム プロパティは、Instagram・TikTok・X・YouTubeの4プラットフォームのアカウントを、Webサイト不要でサーチコンソールに直接登録できる新機能です。各プラットフォームのログインフローで所有権を確認するだけで、自分のSNSアカウントが計測対象になります（出典：Google Search Central Blog 2026年7月）。

登録すると、自分のSNS投稿がGoogle検索・Discover・Googleニュースでどう表示され、クリックされているかを確認できます。データは次の3つのビューで提供されます。

• パフォーマンスレポート：クリック数・表示回数を、投稿別・検索クエリ別に確認できるメインのレポート
• インサイトレポート：注目すべき変化やハイライトの要約
• Achievements：達成マイルストーンの記録

なぜGoogleは今、SNSアカウントを計測対象にしたのか

背景にあるのは検索行動の構造変化です。ゼロクリック検索が65%に達し、AI Overviewsの拡大でWebサイトへ流入しない検索が増える一方、Googleの検索結果にはショート動画枠・SNS投稿枠の露出が拡大しています。「Webサイトに来ない検索ユーザー」は消えたのではなく、検索結果上のSNSコンテンツに流れているのです。

弊社は前回記事でゼロクリック検索を「脅威」の面から解説しましたが、今回の新機能は同じ変化の「機会」の面です。検索結果にSNSが出る枠が広がり、その露出を無料で計測できる道具まで揃いました。断定はしませんが、Googleが「Webサイトを持たない発信者」を検索エコシステムの正式メンバーとして扱い始めたと読める動きです。

2025年版との最大の違い：Webサイトもドメイン認証も不要

サーチコンソールでのSNS計測は2025年にも先行の仕組みがありましたが、当時はWebサイト・ドメイン認証との紐付けが前提で、事実上「ホームページを持つ事業者向け」でした。

2026年版の最大の変化は、Webサイト・ドメイン認証が一切不要になったことです（出典：Search Engine Roundtable）。InstagramやTikTokのログイン画面でアカウント認証をするだけで完了します。ホームページを持たずSNSだけで集客している美容室・サロン・飲食店でも、今日から使えます。ここが店舗ビジネスにとって決定的に重要なポイントです。

設定手順は3ステップ（無料）

概念レベルの手順は次の3ステップです。Googleアカウントがあれば費用はかかりません。

1. サーチコンソールにログイン：Google検索で「Search Console」と検索し、Googleアカウントでログイン 2. プラットフォーム プロパティを追加：プロパティの追加画面で「プラットフォーム プロパティ」を選び、Instagram・TikTok・X・YouTubeから登録したいプラットフォームを選択 3. SNSアカウントで認証：選んだプラットフォームのログインフローが立ち上がるので、自社アカウントでログインして所有権を確認

以上で登録は完了し、以後はパフォーマンスレポートでクリック数・表示回数・検索クエリを確認できます。運用しているSNSが複数ある場合は、4プラットフォームすべて登録してください。後述する「媒体比較」ができるようになります。

店舗経営者の活用法3つ

計測できるだけでは売上は変わりません。弊社が推奨する使い方は次の3つです。

活用法1：指名検索で自社SNSが出ているかを確認する

まず見るべきは「店名（＋地域名）で検索した人に、自社のSNSが表示されているか」です。チラシ・看板・口コミで店を知った見込み客は、来店前に店名で検索します。その受け皿が公式サイトだけの時代は終わり、検索結果に出るInstagramやYouTubeが第一印象を決めます。

パフォーマンスレポートの検索クエリ一覧で店名クエリの表示回数・クリック数を確認してください。指名検索で自社SNSが出ていなければ、プロフィール文や投稿への店名・地域名の記載を見直す起点になります。弊社の運用標準はプロフィール遷移率2%×遷移先（LINE・予約ページ）クリック率2%。検索→SNS→プロフィール→予約という導線の入口を、この機能で初めて数値監視できます。

活用法2：検索クエリから動画テーマを逆算する

検索クエリ一覧は、言い換えれば「Googleがあなたの投稿に接続している質問リスト」です。例えば「ヘッドスパ 効果」「包丁 研ぎ方」のようなクエリで表示が発生していれば、そのテーマの動画・投稿を増やすことで検索露出をさらに広げられます。

再生数やいいねだけを見た企画は既存フォロワーの好みに寄りがちですが、検索クエリ起点の企画は「まだ顧客でない検索ユーザーの需要」から逆算できます。企画会議の材料が1つ増えると考えてください。

活用法3：YouTube・TikTok・Instagramの検索露出を比較し、注力媒体を判断する

4プラットフォームを登録すると、どの媒体の投稿がGoogle検索で表示・クリックされているかを横並びで比較できます。同じ企画でも媒体によって検索露出は変わります。検索経由の集客を狙うなら、表示回数・クリック数が伸びている媒体に制作リソースを寄せるのが合理的です。感覚ではなく数値で注力媒体を決める材料が、無料で手に入ります。

VSEOとの接続：検索に出るSNSは「二重露出」で設計する

弊社はかねてよりVSEO（動画SEO）——YouTube内検索とGoogle検索の両方に露出する動画設計——を運用の柱にしてきました。タイトル・概要欄に検索語を入れ、検索意図に答える構成にした動画は、YouTube内とGoogle検索結果の2つの入口を持ちます。プラットフォーム プロパティは、この「Google検索側の入口」の成果を初めて可視化する計測器です。

実例として、弊社が支援する高価格帯ヘッドスパ専門店は、ショート動画運用で月間1,100万再生・公式LINE登録6,000件/月に到達し、2ヶ月先まで満席の状態が1.5年続いています。この規模の露出は指名検索の増加を伴います。増えた指名検索を予約に変換できているかを確認する手段が、これまでは欠けていました。「投稿を伸ばす運用」と「検索の受け皿を整える運用」を1つのレポートで繋げられるのが、この新機能の実務的価値です。成果は業種・商圏で差がありますので、まず自社の現在地を計測するところから始めてください。

まとめ：SNS投稿がGoogle検索の受け皿になる時代の無料計測器

• 2026年7月29日、サーチコンソールに「プラットフォーム プロパティ」が全世界展開。Instagram・TikTok・X・YouTubeをWebサイト不要で登録できる
• SNS投稿のGoogle検索・Discover・Googleニュースでの表示・クリックを、投稿別・検索クエリ別に無料計測できる
• 2025年版との最大の違いはWebサイト・ドメイン認証が不要になったこと。SNSだけで集客する店舗こそ対象
• 活用法は①指名検索で自社SNSが出ているかの確認②検索クエリから動画テーマを逆算③媒体別の検索露出比較で注力先を判断
• ゼロクリック検索65%時代の「機会」の面。検索に露出するSNS＝VSEO設計と、プロフィール遷移率2%×2%の導線整備をセットで

「計測はできても、検索に出る動画を作る時間がない」店舗経営者の方へ

株式会社HolyTechは、SNS運用代行 累計250社以上の実績を持つショート動画運用のプロフェッショナルです。動画1本あたり7,500円（税込）・月10本以上・4ヶ月以上で、企画→台本→撮影→編集→投稿→分析まで一気通貫。VSEOを踏まえた検索露出設計と週次の数値分析まで含み、発注側の作業は「撮影協力・納品確認・月1MTG」の3点のみです。

今ならショート動画1本無料お試し・初期費用0円キャンペーンを実施中。「うちの店は検索でどう見えているか」の診断からお気軽にご相談ください。

よくある質問（FAQ）

Q1. サーチコンソールのプラットフォーム プロパティとは何ですか？ A. Instagram・TikTok・X・YouTubeのアカウントをWebサイト不要でSearch Consoleに登録し、SNS投稿がGoogle検索・Discover・Googleニュースでどれだけ表示・クリックされているかを計測できる新機能です。2026年7月29日にGoogleが全世界展開しました。

Q2. 利用に費用はかかりますか？ A. かかりません。Search Console自体が無料のツールで、プラットフォーム プロパティも無料で利用できます。必要なのはGoogleアカウントと、登録したいSNSアカウントのログイン情報だけです。

Q3. ホームページを持っていない店舗でも使えますか？ A. 使えます。2025年の先行版と異なり、Webサイト・ドメイン認証が不要になったのが今回の最大の変化です。各SNSのログインフローでアカウントの所有権を確認するだけで登録が完了します。

Q4. どんなデータが見られますか？ A. パフォーマンスレポートでクリック数・表示回数を投稿別・検索クエリ別に確認できるほか、変化の要約を示すインサイトレポート、マイルストーンを記録するAchievementsの計3ビューが提供されます。

Q5. 店舗経営者はまず何を見ればいいですか？ A. 検索クエリ一覧で「店名＋地域名」の指名検索に自社SNSが表示されているかを最初に確認してください。次に、表示が発生している検索クエリから動画テーマを逆算し、媒体別の検索露出を比較して注力するSNSを決める、の順が実務的です。

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執筆者：林健斗（株式会社HolyTech 代表取締役）／SNS運用代行 累計250社以上 ショート動画を軸に店舗・企業のSNSマーケティングを支援。「顧客のその先へ」をミッションに、企画から分析まで一気通貫の運用代行を提供している。